蘊(yùn)藏著巨大前景的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，終于在一片爭(zhēng)議聲中迎來(lái)了發(fā)展良機(jī)。上周，央視打造的CNTV(中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái))宣布獲得首張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，國(guó)家隊(duì)再度獲得了主管部門(mén)的支持。在業(yè)界看來(lái)，雖然政策閘門(mén)尚未向民營(yíng)視頻網(wǎng)站開(kāi)啟，但它們將通過(guò)各種方式爭(zhēng)奪商機(jī)，而這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必將全面升級(jí)。

　　借國(guó)家隊(duì)有效掌控內(nèi)容傳輸

　　在業(yè)界看來(lái)，廣電總局此次發(fā)放第一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，是一次政策層面的重大突破，同時(shí)也是國(guó)家層面首次對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)表示認(rèn)可，而這與三網(wǎng)融合的大背景有著直接的關(guān)系。

　　2009年，互聯(lián)網(wǎng)曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)液晶電視市場(chǎng)最熱門(mén)的詞匯之一，各大家電廠商通過(guò)自建以及和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容商合作來(lái)為液晶電視用戶提供網(wǎng)絡(luò)資源。然而好景不長(zhǎng)，廣電總局的一紙公文指出，相關(guān)廠商嚴(yán)重侵犯著作權(quán)人合法權(quán)益，并要求廠家必須取得許可證才可開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。此后，無(wú)論是家電廠商還是內(nèi)容廠商都開(kāi)始了似乎沒(méi)有盡頭的等待，直到三網(wǎng)融合發(fā)展政策的出臺(tái)。

　　有分析人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)給廣電體系的傳統(tǒng)和新興業(yè)務(wù)帶來(lái)直接的沖擊，首當(dāng)其沖的是廣告收入被分流，因此廣電總局不愿放松手中的運(yùn)營(yíng)牌照權(quán)。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視此前之所以引起了巨大爭(zhēng)議，有很大的原因是用戶通過(guò)電視下載影片等行為涉及到版權(quán)的問(wèn)題。在這樣的情況下，廣電總局向“廣電系國(guó)家隊(duì)”率先發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的初衷也就變得清晰，即通過(guò)這些廠商對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳輸實(shí)現(xiàn)有效掌控。因此，國(guó)內(nèi)第二張甚至第三張牌照，也應(yīng)該會(huì)花落那些已獲得IPTV牌照的廣電旗下視頻網(wǎng)站“國(guó)家隊(duì)”成員，而分析認(rèn)為上海文廣是獲得下一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的最有可能人選。

　　民營(yíng)企業(yè)尋找新盈利點(diǎn)

　　盡管沒(méi)有獲得首批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，但對(duì)這一市場(chǎng)覬覦已久的國(guó)內(nèi)民營(yíng)視頻網(wǎng)站，自然不會(huì)放過(guò)此次發(fā)展良機(jī)。對(duì)它們來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的開(kāi)展或許能讓自己擺脫相對(duì)單一的盈利模式，尋找到新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　激動(dòng)網(wǎng)董事長(zhǎng)呂文生告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放是在意料之中。在他看來(lái)，主管部門(mén)在政策方面首先會(huì)向國(guó)有機(jī)構(gòu)傾斜，所以這些機(jī)構(gòu)會(huì)首先拿到全業(yè)務(wù)牌照，不過(guò)民營(yíng)企業(yè)也可以選擇跟國(guó)有機(jī)構(gòu)合作，逐步拓展市場(chǎng)。

　　“我們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)電視牌照不是解禁，而是國(guó)家相關(guān)部門(mén)有序化管理的開(kāi)始。因此，這是個(gè)利好的信號(hào)�！眱�(yōu)朋普樂(lè)CEO邵以丁指出，民營(yíng)公司并沒(méi)有缺席互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)大產(chǎn)業(yè)鏈上有很多機(jī)遇需要民營(yíng)公司去掌握，因此在過(guò)去的3年中，該公司一直也在做準(zhǔn)備。據(jù)介紹，優(yōu)朋普樂(lè)今年主要戰(zhàn)略在互聯(lián)網(wǎng)電視，并且已經(jīng)做好了包括好萊塢華納、索尼等在內(nèi)的海量影視劇內(nèi)容準(zhǔn)備，搭建了覆蓋全國(guó)的CDN內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)，正在為全國(guó)主流電信運(yùn)營(yíng)商提供商用。與此同時(shí)，該公司已經(jīng)與國(guó)內(nèi)主流的電視機(jī)廠商達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，解決雙方的技術(shù)融合問(wèn)題。

　　與之相比，另外一家民營(yíng)視頻網(wǎng)站從業(yè)人員則表現(xiàn)得比較冷靜。在他看來(lái)，與最初視頻牌照的發(fā)放類(lèi)似，廣電總局肯定會(huì)在市場(chǎng)比較規(guī)范之后才向民營(yíng)企業(yè)發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照，而這一時(shí)間應(yīng)該不會(huì)太短。