產(chǎn)業(yè)鏈角色待明

　　“這是好事，”TCL工業(yè)研究院副院長(zhǎng)梁鐵航表示，互聯(lián)網(wǎng)電視作為一種新的業(yè)務(wù)形態(tài)，其接入公共互聯(lián)網(wǎng)與IPTV接入城域?qū)＞W(wǎng)的差異，使得現(xiàn)有的規(guī)則并不太適用，因此制定新的規(guī)則，頒發(fā)新的許可是合理的。

　　梁鐵航表示，目前新的牌照許可已經(jīng)發(fā)出，但相關(guān)細(xì)則還沒(méi)有公布，“相比之下，我們更關(guān)心細(xì)則的具體內(nèi)容”。在他看來(lái)，電視機(jī)制造商在產(chǎn)業(yè)鏈中應(yīng)當(dāng)處于什么樣的位置是相關(guān)政策規(guī)則需要完善的重要內(nèi)容。

　　“電視機(jī)制造商不應(yīng)當(dāng)是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品提供商”，梁鐵航認(rèn)為，目前公眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的認(rèn)識(shí)還沒(méi)有達(dá)到可以把內(nèi)容和硬件分開(kāi)的程度，所以?xún)?nèi)容運(yùn)營(yíng)方和硬件廠商之間的角色、責(zé)任還需進(jìn)一步分清楚，“如果相關(guān)內(nèi)容接入有故障，消費(fèi)者該找電視機(jī)生產(chǎn)商還是找CNTV？央視有相應(yīng)覆蓋全國(guó)的客服體系嗎？這些問(wèn)題都需要解決。”

　　創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文此前接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)也表示，他們正在謀求與CNTV、上海文廣的內(nèi)容合作，在談判中，他們最為關(guān)注的兩大因素正是技術(shù)融合方便度和商業(yè)合作模式的合理性。

　　對(duì)于這一問(wèn)題，CNTV日前剛剛達(dá)成與清華同方電視的合作或許可以作為一個(gè)樣板。據(jù)清華同方電視副總經(jīng)理王向東介紹，清華同方電視將提供互聯(lián)網(wǎng)電視硬件，并予以全國(guó)數(shù)千家經(jīng)銷(xiāo)商形成的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)支持。而央視國(guó)際方面則負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，除了廣告收入之外，還將提供一些 “增值服務(wù)”，如付費(fèi)點(diǎn)播等，運(yùn)營(yíng)收入清華同方電視將獲得部分再分配所得。

　　發(fā)牌初期或只限兩家

　　CNTV獲得首張牌照，誰(shuí)能分杯羹自然成為引人關(guān)注的話(huà)題。

　　楊東文認(rèn)為，許可平臺(tái)會(huì)是開(kāi)放的，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方許可至少也該有兩到三家。一位知情人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，相關(guān)牌照眼下可能只會(huì)發(fā)出兩家，除了CNTV之外，有望獲許可的是上海文廣�！白審V電系國(guó)家隊(duì)先上，對(duì)內(nèi)容安全掌控更為有利，”該人士說(shuō)。

　　而對(duì)于此前由彩電廠商自建的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容網(wǎng)站而言，則將面臨須申請(qǐng)牌照的問(wèn)題。“按廣電總局頒出牌照來(lái)看，涉及互聯(lián)網(wǎng)影音業(yè)務(wù)的部分，確實(shí)需要申請(qǐng)?jiān)S可”，郝亞斌說(shuō)。

　　“如果允許非廣電系內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商申請(qǐng)牌照，我想大家肯定都會(huì)很踴躍，只不過(guò)從歷史經(jīng)驗(yàn)看，短期內(nèi)可能性還不大”，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示。

　　該人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品中除了影音觀看之外，還有瀏覽電子出版物、進(jìn)行視頻通訊等應(yīng)用。在三網(wǎng)融合的大局面下，未來(lái)這一許可應(yīng)當(dāng)向更多內(nèi)容運(yùn)營(yíng)主體放開(kāi)，同時(shí)涉及更多的主管部門(mén)，如廣電總局、工信部、新聞出版總署等都應(yīng)當(dāng)參與其中制定更為完善的規(guī)則。

　　“政策越完善，做起來(lái)方向越清晰”，該人士說(shuō)。每經(jīng)記者 徐潔云