利益分配

　　電視臺(tái)、電臺(tái)成最大贏家？

　　那么在上述三者之間的利益是如何分配的？它們之間有什么樣的協(xié)議？誰(shuí)獲得的利益更大呢？

　　郭某指出，一個(gè)有獎(jiǎng)競(jìng)猜節(jié)目要真正地形成互動(dòng)，需要“兩頭開(kāi)放”：一方面需要電視臺(tái)提供播放平臺(tái)，另一個(gè)方面則需要通信運(yùn)營(yíng)商提供端口，“而這兩部分也正是SP服務(wù)商投入的最大成本。”

　　據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，SP要想播放有獎(jiǎng)競(jìng)猜節(jié)目，需要向電信部門申請(qǐng)端口通道，而作為通信運(yùn)營(yíng)商的中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)通之類的商家對(duì)SP的準(zhǔn)入也有一定的資質(zhì)要求。以中國(guó)移動(dòng)為例，目前要申請(qǐng)語(yǔ)音雜志業(yè)務(wù)的SP必須由當(dāng)?shù)赝ㄐ殴芾砭謱徟�；要提供跨省業(yè)務(wù)的，則需信息產(chǎn)業(yè)部審核。

　　廣東某從事通信業(yè)務(wù)的相關(guān)人士向記者透露，一般情況下，SP要獲得語(yǔ)音雜志業(yè)務(wù)，事先需向通信運(yùn)營(yíng)商支付一定的費(fèi)用。

　　中國(guó)移動(dòng)某分公司的內(nèi)部人員高某表示，中國(guó)移動(dòng)同SP合作語(yǔ)音雜志業(yè)務(wù)一般按照中國(guó)移動(dòng)占30%、SP占70%的比例進(jìn)行信息費(fèi)分配，并由中國(guó)移動(dòng)負(fù)責(zé)向提供技術(shù)平臺(tái)服務(wù)的第三方運(yùn)營(yíng)支撐方提供支撐費(fèi)用。不過(guò)該人士指出，由于種種原因，中國(guó)移動(dòng)系統(tǒng)也會(huì)產(chǎn)生一定的壞賬，因此，中國(guó)移動(dòng)一般只能拿到24%、而運(yùn)營(yíng)商則拿到76%信息費(fèi)分配。

　　另外，如果與中國(guó)移動(dòng)通過(guò)語(yǔ)音雜志門戶開(kāi)展合作業(yè)務(wù)的話，那么中國(guó)移動(dòng)將占利益分配的50%，“因?yàn)橹袊?guó)移動(dòng)要開(kāi)發(fā)語(yǔ)音系統(tǒng)、人工系統(tǒng)等服務(wù)，所以分配的比例就要增加�！鄙鲜鋈耸勘硎�。

　　據(jù)記者了解，目前電信、聯(lián)通與SP開(kāi)發(fā)語(yǔ)音雜志業(yè)務(wù)的分配比例分別為30%、27%。

　　“扣除通信運(yùn)營(yíng)商的收入，其余的轉(zhuǎn)給SP，電視臺(tái)和SP按原先簽訂的協(xié)議分配。”郭某表示，電視臺(tái)、電臺(tái)一般不直接參與收益分配，而是所謂的以“賣廣告”提供播出平臺(tái)為由，獲得利潤(rùn)。

　　郭某透露，由于各臺(tái)本身的影響力不同，各大衛(wèi)視的廣告收入價(jià)格也不一樣。除此之外，SP還可以通過(guò)向電視臺(tái)、電臺(tái)買點(diǎn)的方式來(lái)合作，也就是說(shuō)，SP所提供的競(jìng)猜節(jié)目會(huì)被插入某個(gè)節(jié)目的廣告時(shí)段，而具體的費(fèi)用也將由此時(shí)段的收視率來(lái)決定。

　　“以上兩方的收入占去了有獎(jiǎng)競(jìng)猜的主要利潤(rùn)，一般來(lái)說(shuō)，電視廣告占利益分配的50%~60%，通信運(yùn)營(yíng)商約占30%，而SP則只剩不到20%的利潤(rùn)�！惫�某認(rèn)為，這也是為什么有獎(jiǎng)競(jìng)猜對(duì)SP來(lái)說(shuō)只是一個(gè)“噱頭”的原因——由于SP在產(chǎn)業(yè)鏈條中并不占優(yōu)勢(shì)，因此分到的利益自然比較少，而所謂的“高額”獎(jiǎng)金也就成為一個(gè)看得到吃不著的“大餅”。