一向被看好但又不被重視的變頻冰箱，在短短4年間增長了近100%，并取得年銷量100萬臺(tái)的佳績，瞬時(shí)成為09年歲末的一抹亮色。

　　10年前，真正的變頻冰箱才在中國市場上出現(xiàn)，而直到現(xiàn)在也只有1-2家品牌悉心耕耘，大部分品牌或蜻蜓點(diǎn)水或不予理睬。究其原因，技術(shù)過于前瞻和消費(fèi)者認(rèn)知及消費(fèi)習(xí)慣改變是量大障礙。

　　面對(duì)變頻冰箱這一焦點(diǎn)，廠商究竟有何表現(xiàn)，誰將執(zhí)掌2010年變頻大勢？

　　保鮮+高端 變頻燎原兩把刀

　　廚房電器的使用強(qiáng)度是家庭工作中較重的部分，如何挑選，或是具備哪些功能性的家電將成為家事工作中主要成員？肯定是最本質(zhì)功能，例如燃?xì)庠罹鸵�提供火、抽油煙機(jī)就要抽油煙、冰箱就要保鮮。然而人們往往忽視了這些本質(zhì)功能，例如當(dāng)提到你購買冰箱最關(guān)注什么因素時(shí)，節(jié)能總是跳出來。

　　于是乎，節(jié)能冰箱一直是過去幾年的熱門，從百標(biāo)準(zhǔn)升0.24度電到0.16度電再到0.12度電�？上驳氖枪�(jié)能逐步被保鮮取代：由國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究主導(dǎo)的中國家電市場聯(lián)合調(diào)查研究課題組發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2006年影響冰箱購買因素的指標(biāo)中，84.7%的人把保鮮和節(jié)能作為購買冰箱主要參考因素，但保鮮已經(jīng)取代節(jié)能躍升為首要因素。

　　鮮為人知的是，過分追求節(jié)能，會(huì)讓保鮮大打折扣。據(jù)搜房、MSN、CCTV、千龍網(wǎng)、中國網(wǎng)等的家居頻道聯(lián)合推出了冰箱保鮮問題的調(diào)查，48%的消費(fèi)者在選購冰箱時(shí)最先考慮的是保鮮功能，然而對(duì)自己冰箱的保鮮功能表示滿意的連一半都不到。保鮮的關(guān)鍵點(diǎn)是什么？是溫度+各類保鮮技術(shù)。如，海爾冰箱通過“無級(jí)變頻”技術(shù)與“數(shù)字控制”模塊匹配后，在冰箱上實(shí)現(xiàn)了“全溫區(qū)”，且能精準(zhǔn)到0.1度的溫度變化，可以滿足不同食品的保鮮需求。

　　合肥工業(yè)大學(xué)機(jī)械學(xué)院制冷系教授王鐵軍表示，變頻冰箱對(duì)于容積在250升(尤其是300升以上)的大規(guī)格冰箱來講，變頻技術(shù)是一個(gè)很好的選擇。那么高端變頻冰箱是否有強(qiáng)大的需求？

　　慧聰鄧白氏研究終端零售數(shù)據(jù)顯示：2009年上半年高端產(chǎn)品市場份額占比27%，零售額達(dá)到48%；國家信息中心預(yù)計(jì)2009年高端冰箱銷售量綜合同比增長在30%左右，規(guī)�？梢赃_(dá)到370萬臺(tái)。目前來看，變頻技術(shù)在300升以上大容量冰箱領(lǐng)域有著無法比擬的技術(shù)優(yōu)勢，恰好對(duì)應(yīng)高端市場需求。

　　在這樣的背景下，變頻正逐步成為市場的主流，而這背后是龐大的富裕階層以及對(duì)高品質(zhì)生活的向往。

　　美林全球財(cái)富管理與凱捷顧問聯(lián)合發(fā)布年度“亞太區(qū)財(cái)富報(bào)告”指出，截至2008年底，中國擁有百萬富翁(擁有100萬美元凈資產(chǎn)人士，其中不包括主要居所與消耗品)36.4萬名，僅次于美國、日本和德國。而這只是一個(gè)代表，龐大的中產(chǎn)階層也將成為高品質(zhì)生活的需求對(duì)象。

　　健康是高端消費(fèi)群體高品質(zhì)生活的象征，據(jù)中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)所調(diào)查顯示，慢性疲勞綜合癥(CFS)是高血壓、冠心病和癌癥等疾病的重要誘因，此病癥在一般人群中發(fā)生率約0.2%，在城市知識(shí)階層中則高達(dá)10%—29%。對(duì)于這些知識(shí)階層而言，他們承擔(dān)著超出常人的責(zé)任和壓力，更加面臨健康的危險(xiǎn)，而改善這一狀況，營養(yǎng)是一大元素，所以食品的保鮮不容忽視。

　　群雄倉惶逐變頻

　　面對(duì)迅速增長的市場以及龐大的后市需求，很多企業(yè)倉惶應(yīng)戰(zhàn)：美的將持續(xù)加大在三門、對(duì)開門等大容量變頻冰箱產(chǎn)品的規(guī)劃力度；新飛電器BCD-560WV大容量變頻冰箱投放市場；LG電子有望明年在江蘇泰州冰箱壓縮機(jī)生產(chǎn)基地投產(chǎn)這一新產(chǎn)品；海信在跟風(fēng)推出多門冰箱后，又謀局仿制對(duì)開門冰箱。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，變頻技術(shù)正在被大多數(shù)企業(yè)所掌握，但是相應(yīng)的生產(chǎn)、產(chǎn)品布局又會(huì)成為問題，因?yàn)槊鎸?duì)市場的不確定性、對(duì)營銷變頻冰箱經(jīng)驗(yàn)的不足、營銷渠道及售后服務(wù)人員的不完善、技術(shù)到產(chǎn)品之間的反復(fù)驗(yàn)證等等，都需要一個(gè)相對(duì)漫長的過程。而在變頻領(lǐng)域有豐厚積累的企業(yè)，才可能在研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等方面全面開花。

　　“與目前全年國內(nèi)市場冰箱銷售3000萬臺(tái)的盤子相比，不足100萬臺(tái)的變頻冰箱盤子太小，但這也從一個(gè)側(cè)面說明其市場潛力巨大�！碑a(chǎn)業(yè)在線楊萍說。除了龍頭企業(yè)看好這塊市場之外，一些二線品牌也相應(yīng)進(jìn)行了技術(shù)儲(chǔ)備，以便隨時(shí)可以上馬變頻冰箱生產(chǎn)項(xiàng)目。奧馬冰箱國內(nèi)營銷中心副總經(jīng)理?xiàng)蠲芨嬖V記者：“變頻技術(shù)是今后冰箱技術(shù)發(fā)展的方向之一，奧馬也相應(yīng)進(jìn)行了技術(shù)儲(chǔ)備，未來是否規(guī)模投產(chǎn)將視市場變化而定。”

　　從支撐到執(zhí)掌

　　后市是有很大潛力，但是只有經(jīng)過多年的技術(shù)、消費(fèi)者教育、市場及產(chǎn)品布局、品牌影響等，才可能真正迎來后市。產(chǎn)品也不僅僅是更換一個(gè)壓縮機(jī)，需要的是一個(gè)冰箱整體的全部改造。近10年來，只有海爾冰箱等少數(shù)企業(yè)在變頻領(lǐng)域進(jìn)行了技術(shù)創(chuàng)新，并引領(lǐng)著行業(yè)前行。

　　贏得后市并成為變頻冰箱市場的領(lǐng)導(dǎo)者，才可能獲得長期發(fā)展，而這完全取決于消費(fèi)者。2009年，有一半的消費(fèi)者將票投向海爾。是什么贏得了消費(fèi)者的心智，有專家指出是“三高”，即包括高品質(zhì)、高品味、高品牌。而“三高”的背后是海爾10年的耐心與厚積爆發(fā)：目前海爾已經(jīng)研發(fā)成功世界最先進(jìn)的 “無級(jí)變頻”技術(shù)，憑借“噪音變小、耗電變少、保鮮變好”變頻優(yōu)勢與扎實(shí)的做工、可靠的品質(zhì)，海爾冰箱牢牢掌握住了行業(yè)話語權(quán)和消費(fèi)者選擇風(fēng)向。

　　強(qiáng)者恒強(qiáng)，在變頻冰箱領(lǐng)域這一定律將繼續(xù)上演。從行業(yè)內(nèi)看，變頻技術(shù)已經(jīng)成為高端冰箱的標(biāo)配，由于高端冰箱最基本的特征就是大容量，因此，應(yīng)用變頻技術(shù)能夠體現(xiàn)出更大的優(yōu)勢。而作為中國最早開始變頻冰箱技術(shù)研發(fā)的海爾冰箱，目前已占據(jù)了行業(yè)50%的市場份額。特別是三門及三門以上的高端冰箱，海爾均應(yīng)用了“無級(jí)變頻”技術(shù)，并給消費(fèi)者帶來了“噪音小、耗電少、保鮮好”的實(shí)惠。

　　不過，據(jù)來自產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2005年變頻冰箱銷量為60萬臺(tái)，2009年變頻冰箱銷量約為80萬臺(tái)-100萬臺(tái)，其中海爾占到了一半以上的份額�！半m然變頻冰箱市場正在悄然興起，但在過去幾年間市場增長較為緩慢，沒有出現(xiàn)明顯的銷售提升�！碑a(chǎn)業(yè)在線楊萍說。不過，隨著高端冰箱的需求上漲，變頻技術(shù)會(huì)在2010年得到更高的普及，同時(shí)，那些早早就涉足變頻技術(shù)的品牌會(huì)引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)。