當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)推手增長呈井噴之勢，以北京為例，網(wǎng)絡(luò)推手公司有100多家，其中大部分是兩三個人合伙的小公司

　　隨著“賈君鵬”、“艾滋女”等網(wǎng)絡(luò)熱點出現(xiàn)，“網(wǎng)絡(luò)推手”這一新概念進(jìn)入人們的視野。這些事件，大多有網(wǎng)絡(luò)推手參與其中，進(jìn)行策劃和炒作。網(wǎng)絡(luò)推手，通常有明確的商業(yè)目的，幫助企業(yè)或個人提高知名度，維護(hù)其形象。

　　上周，中國青年報社會調(diào)查中心通過民意中國網(wǎng)和騰訊網(wǎng)，對1163人進(jìn)行的調(diào)查顯示，52.5%的人認(rèn)為，應(yīng)該規(guī)范網(wǎng)絡(luò)推手模式，并作為年輕人的就業(yè)渠道加以鼓勵。但也有23.4%的人表示，網(wǎng)絡(luò)推手模式弊大于利，應(yīng)限制或取締。

　　網(wǎng)絡(luò)時代，每個人都可以是網(wǎng)絡(luò)推手？

　　“只要你是網(wǎng)民，能每天在線6小時以上，就可以加入我們的團(tuán)隊。本公司鄭重承諾，每人每月工資不低于1000元�！苯衲�8月,百度貼吧上一篇題為“招聘100名網(wǎng)絡(luò)推手”的帖子引起不少人關(guān)注，80多人回帖應(yīng)征崗位，很多人自稱“職業(yè)網(wǎng)絡(luò)推手”。

　　網(wǎng)絡(luò)推手的職位，對于像宋興(化名)這樣暫時失業(yè)，經(jīng)常宅在家里上網(wǎng)消磨時間的年輕人來說，非常有誘惑力。自從成為網(wǎng)絡(luò)推手后，他每天可以穿著睡衣在電腦前工作，間隙還可以抽根煙，外出溜達(dá)一圈。當(dāng)然，前提是保證每天工作6小時。

　　宋興告訴記者，他的工作通常是發(fā)帖推廣企業(yè)產(chǎn)品，內(nèi)容以產(chǎn)品介紹和評論為主，每帖0.5元。如果打造出“熱帖”，就有50~100元的獎勵。當(dāng)帖子達(dá)到一定的瀏覽量，還另有提成。“如果勤快點，我一個月能掙近2000元�！辈贿^，宋興坦言，這樣打造出來的“熱帖”其實“水分很多”。

　　網(wǎng)絡(luò)推手行業(yè)之所以迅速崛起，與其背后蘊(yùn)藏的巨大利益密不可分。據(jù)某網(wǎng)絡(luò)推手公司透露，網(wǎng)絡(luò)營銷的費(fèi)用一般每月1萬~5萬元不等，如果想達(dá)到更好的效果，費(fèi)用可能超過10萬元。在利益驅(qū)使下，一些公司不惜教唆網(wǎng)絡(luò)推手發(fā)布虛假或夸大其詞的信息誤導(dǎo)民眾。

　　宋興說，老板曾向他傳授“炒作訣竅”：先在大型論壇上發(fā)布某產(chǎn)品正面評價的帖子，然后換個ID頂帖。網(wǎng)民一般都有從眾心理，他們接下來的評論大多會很正面。

　　在網(wǎng)絡(luò)推手的操作下，不少不明真相的網(wǎng)民，隨之被裹挾進(jìn)去，對事件的發(fā)展起到推波助瀾作用。本次調(diào)查顯示，62.1%的人認(rèn)為，自己身邊的人容易輕信網(wǎng)絡(luò)信息。究其原因，69.8%的人認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)推手發(fā)布的信息難辨虛實，混淆視聽”；59.5%的人認(rèn)為原因是“對傳統(tǒng)媒體的信任被人們習(xí)慣性地拓展到對網(wǎng)絡(luò)信息上”；還有32.2%的人覺得是因為人們不了解網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律。

　　有人說，在網(wǎng)絡(luò)時代，誰都可以上網(wǎng)發(fā)布信息，這意味著人人都可能成為幕后推手。調(diào)查中，半數(shù)人(50.6%)對此表示認(rèn)同。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷是把“雙刃劍”

　　蘭州大學(xué)社會學(xué)系講師唐遠(yuǎn)雄認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)推手模式如果被正確引導(dǎo)和利用，是一種很好的市場營銷手段。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為很多人，特別是青年群體了解信息的主要平臺。企業(yè)當(dāng)然希望利用這個平臺提升自己的企業(yè)和產(chǎn)品影響力。

　　此次調(diào)查中，70.2%的人認(rèn)為，正常的企業(yè)和個人的網(wǎng)絡(luò)推廣無可厚非，但虛假信息炒作不可��；33.5%的人表示，網(wǎng)絡(luò)推手也是一種有效的市場營銷手段；還有21.1%的人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)推手針對“網(wǎng)絡(luò)紅人”和明星的炒作，也符合人們的娛樂需求。

　　北京鳳凰財智公司總經(jīng)理黃繼波表示，網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，既解決了一部分青年的就業(yè)問題，還對企業(yè)起到了很好的宣傳作用。不久前，一家公司推出的一款產(chǎn)品少有人問津，通過他們網(wǎng)絡(luò)營銷后，不到一個月，公司營業(yè)額增長了30%。如今，每個月都有六七家企業(yè)希望與他們進(jìn)行長期合作。

　　“正確的網(wǎng)絡(luò)營銷，應(yīng)該建立在真實的基礎(chǔ)上�！秉S繼波說，他們主要進(jìn)行軟文廣告投放的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，以及在各大網(wǎng)站和論壇上進(jìn)行產(chǎn)品推廣，內(nèi)容就是介紹產(chǎn)品的功能和效果，不炒作。

　　娛樂私塾創(chuàng)辦人、明星經(jīng)紀(jì)人田金雙認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營銷是把“雙刃劍”，適當(dāng)運(yùn)用可以提升企業(yè)品牌和形象，“一些違背道德的做法只能獲得短期利益，不利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，造成的全民性傷害也很大。比如，很多人對一些正確信息也開始持懷疑甚至否定態(tài)度了。這會造成整個社會誠信體系的崩潰，損失是無法用金錢來衡量的�！�

　　如何杜絕網(wǎng)絡(luò)推手發(fā)布虛假信息的行為？調(diào)查顯示，76.3%的人認(rèn)為，應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，及時清除虛假信息；65.1%的人表示，應(yīng)該立法對發(fā)布虛假信息的人進(jìn)行嚴(yán)懲。

　　黃繼波告訴記者，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)推手公司數(shù)量增長成井噴之勢，以北京為例，網(wǎng)絡(luò)推手公司有100多家，其中大部分是兩三個人合伙的小公司。它們接的都是一些臨時的小單子，由于資金有限，管理存在漏洞，加之缺乏有效監(jiān)督，不會花時間去了解客戶的產(chǎn)品性質(zhì)和企業(yè)文化，常�？恐圃爨孱^進(jìn)行炒作，不僅營銷效果不明顯，有些企業(yè)的名聲也被搞壞了。

　　“企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)推廣應(yīng)有長期計劃，找一些大的團(tuán)體或公司進(jìn)行長期合作。”黃繼波還建議，網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)聯(lián)合起來，對網(wǎng)絡(luò)推手的職業(yè)行為進(jìn)行監(jiān)督。

　　“你能判斷誰是蓄意炒作和發(fā)布虛假信息的人，誰又是被裹挾的人嗎？在網(wǎng)絡(luò)還沒有實名制以前，規(guī)范很困難�！碧七h(yuǎn)雄認(rèn)為，要對網(wǎng)絡(luò)推手進(jìn)行職業(yè)規(guī)范，現(xiàn)階段只能從網(wǎng)站管理者方面下工夫。比如相關(guān)部門可以對論壇版主和網(wǎng)站負(fù)責(zé)人進(jìn)行培訓(xùn)，幫助他們提高辨別虛假信息和惡意炒作的能力，并及時清除這些信息。“此外，民眾也要提高對網(wǎng)絡(luò)信息的甄別能力，不能盲目跟風(fēng)�！�

　　調(diào)查中，60.9%的人認(rèn)為應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)教育，提高大家的辨別能力。