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彩電出口大幅下滑:“中國制造”被逼上梁山?

2008年02月18日 17:33 來源:新華網(wǎng) 發(fā)表評論

  2008年1月14日,在市場日漸飽和、利潤不斷攤薄的局面下,我國三大彩電企業(yè)康佳、TCL、創(chuàng)維通過各具特色的自主創(chuàng)新路徑,加大科技研發(fā)投入,不斷開發(fā)新產品,走上了市場與研發(fā)互相促進的良性發(fā)展道路。這是TCL在全球最大的消費電子展CES展上的展區(qū)。

  作為最早進入國際市場的產業(yè)之一,彩電一直是中國企業(yè)的驕傲,然而這個一度輝煌產業(yè)也迎來了自己的危機。海關總署新近公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示:2007年中國彩電出口比去年大幅度下降了44.6%。

  是什么導致中國彩電出口大幅下滑?這一信號又告訴人們什么?

  中國彩電出口同比下降四成多

  根據(jù)海關總署的統(tǒng)計數(shù)據(jù),2007年中國共出口彩電4788萬臺,比去年同期下降了44.6%,出口額為90.08億美元,比去年同期略升2.3%。與此同時,黃埔海關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,作為彩電主要出口基地的廣東省2007年出口彩電2312萬臺,價值28.4億美元,與2006年相比分別下降31%和6.2%。

  是什么樣的“暴風雪”襲擊了中國彩電企業(yè)?記者試圖聯(lián)系彩電主要生產企業(yè)康佳和創(chuàng)維采訪,請他們介紹各自彩電出口的情況,但都遭婉言謝絕。但創(chuàng)維品牌管理部有關負責人承認,去年創(chuàng)維的出口下降比較大。深康佳A(000016)2007半年報顯示,香港及海外地區(qū)收入占康佳主營業(yè)務收入的18.9%,而這一比例在2006年是30.57%。

  “出口下降的一個重要原因是虧損嚴重!币晃毁Y深的業(yè)內人士告訴記者,中國的彩電企業(yè)九成以上都是加工貿易出口,利潤很薄,加上人民幣升值、運輸、關稅等因素,售價幾乎接近成本,控制不好的話就會出現(xiàn)虧損,打破了很多企業(yè)奉為圭臬的“規(guī)模效應”法則。2006年一些彩電企業(yè)經過試探,加大了出口規(guī)模,以為可以憑借規(guī)模換取效益,結果卻虧損嚴重,2007年只好調整出口策略。

  更深層的原因是因為電視正在經歷第三次產業(yè)革命,平板(等離子、液晶)電視逐步取代顯像管電視成為市場的主流,中國企業(yè)原來出口的CRT彩電在國外市場已不受歡迎,平板電視的產能又沒有上來,這直接導致彩電出口數(shù)量急劇下降。

  技術劣勢讓中國企業(yè)無法分享平板電視的盛宴

  業(yè)內專家表示,由于體積輕薄、清晰度高,平板電視正越來越成為消費者青睞的對象。世界各國普遍將平板電視引領的這一次更新?lián)Q代,視作是第三次電視產業(yè)革命,紛紛捕獲商機,而中國的彩電企業(yè)卻有點不知所措。

  “平板電視的一個特點是,面板所占的地位非常關鍵,成本能夠達到整機的80%!鄙钲谘艌D數(shù)字視頻技術有限公司董事長謝敬說,由于國內企業(yè)長期缺乏技術創(chuàng)新,國外企業(yè)又壟斷核心技術,致使國內的面板生產能力很低,只有京東方、上廣電和龍騰光電等少數(shù)面板生產廠商,90%的面板依賴進口。

  謝敬說,這使得平板電視的主要利潤都被國外企業(yè)拿走了,我國彩電企業(yè)在國際競爭中處于不利地位,特別是2007年,在面板產量供不應求的情況下,中國彩電企業(yè)的被動局面進一步加劇,甚至國家將平板電視的出口退稅率提高到17%,也未增加企業(yè)的利潤空間。

  外資品牌也看準了中國彩電企業(yè)的軟肋,在2007年一反常態(tài)地挑起價格戰(zhàn)。記者日前在沃爾瑪深圳燕南路店看到,一款三洋42英寸液晶電視的價格是8998元,而同樣一款創(chuàng)維的產品則需要9999元,由此可見外資品牌價格降幅之大。

  “目前彩電行業(yè)遇到的困境,集中反映了‘中國制造’亟待升級的現(xiàn)狀!遍L城證券行業(yè)分析師何奇峰說,中國彩電行業(yè)的發(fā)展路徑,就是通過加工制造起步,依賴規(guī)模效應占領市場,從產業(yè)鏈的下游向上游延伸,最終掌握技術和市場。

  何奇峰說,這種模式的好處是,起點低,風險小,搞不成就掉頭去搞別的東西。但缺點是難以引領技術革新的風向,永遠是跟隨別人的步伐,容易被扼住咽喉,或者為他人做嫁衣。我國DVD產業(yè)曾一度輝煌,占有世界市場份額的80%以上,最后卻因為專利費問題一蹶不振。

  海外彩電企業(yè)高懸“專利之劍”

  事實上,專利費問題也已開始困擾中國彩電企業(yè)了。美國聯(lián)邦通信委員會規(guī)定,自2007年3月起,出口到美國市場的電視必須是數(shù)字電視,同時13英寸以上的電視必須符合先進制式委員會(ATSC)標準的技術規(guī)范,而要達到ATSC標準的相關技術規(guī)范,將不得不用到ATSC會員企業(yè)的相關專利。

  據(jù)有關專家介紹,ATSC標準涉及多項專利。目前,已經有湯姆遜、索尼、飛利浦、日立等多家專利權人向中國彩電企業(yè)提出專利主張,要求對每臺數(shù)字電視征收30-50美元不等的專利費,而且這一數(shù)字還存在增加趨勢。

  顯然,這對于利潤率非常低的中國彩電行業(yè)來說,是不可承受之重。據(jù)統(tǒng)計,2006年我國彩電的總產量超過8600萬臺,出口量為4639萬臺,全年行業(yè)利潤為30億美元左右,如果按照這一群專利持有人針對美國ATSC的標準收費,每年中國彩電企業(yè)僅專利費就需付出10多億美元。

  為應對外國企業(yè)的漫天要價,2007年3月,由TCL、長虹、康佳、創(chuàng)維、海信、廈華、海爾、上廣電、新科、夏新等10家中國彩電骨干企業(yè)合資成立了深圳市中彩聯(lián)科技有限公司,希望以抱團維權的形式應對國外企業(yè)征收高額專利費用的要求。

  記者就中國彩電出口下降的問題采訪了中彩聯(lián)相關負責人,他表示,目前30美元的專利費還沒有開始大范圍征收,這不是彩電出口下降的主要原因。但由于情況不明朗,很多企業(yè)開始減少對美國的出口,以減少可能的損失。據(jù)統(tǒng)計,2007年廣東省彩電對美國的出口下降了36.9%。

  “這也算是有利有弊!痹撠撠熑吮硎荆隹谙陆底尯芏嗥髽I(yè)看到了加工制造的高風險,以及核心技術和知識產權的作用,一方面可能會有更多的企業(yè)因此而加入到集體談判的聯(lián)盟中來,另一方面中國彩電企業(yè)應該會投入更大的力量到研發(fā)當中,改變現(xiàn)在單純依賴制造優(yōu)勢的發(fā)展模式。

編輯:段紅彪】
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