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搶奪“上網(wǎng)本”市場 威盛電子走聯(lián)發(fā)科路線

2008年11月29日 11:05 來源:經(jīng)濟觀察報 發(fā)表評論

  現(xiàn)在,臺灣的威盛電子公司要跳出來挑戰(zhàn)強大的英特爾了!

  要知道,“上網(wǎng)本”(Netbook)一般來說就是采用了英特爾凌動(Atom)處理器的無線上網(wǎng)設(shè)備。簡單而言,“上網(wǎng)本”是一個功能不完全的筆記本電腦。這個名詞也是英特爾創(chuàng)造的。

  但是威盛電子正在走另外一條道路,為了搶奪英特爾雄霸著的“上網(wǎng)本”這塊巨大市場,威盛電子決心走“山寨手機之父”聯(lián)發(fā)科曾經(jīng)走過的路子——提供整體解決方案,使得裝機廠商只要兩個月就能組裝出一臺上網(wǎng)本。

  效仿聯(lián)發(fā)科

  三年前,憑借著低價和提供整體解決方案,在手機芯片市場,聯(lián)發(fā)科如今的份額已經(jīng)逼近美國德州儀器公司和美國高通公司。

  威盛也打算這么做,希望能在PC市場闖出一條出路。

  “我們每天都能接收到30-50封要求加入‘聯(lián)盟’的信函!蓖喬珔^(qū)移動PC平臺業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理黃義家解釋說,所謂的“聯(lián)盟”是由威盛牽頭成立的“開放式超移動產(chǎn)業(yè)策略聯(lián)盟”,即由威盛提供處理器、芯片組等關(guān)鍵芯片平臺,整合IT產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)環(huán)節(jié)資源,為全球白牌企業(yè)(裝機廠商)提供筆記本等超移動便攜產(chǎn)品整體解決方案。

  “所有的產(chǎn)品是我們自己去設(shè)計、生產(chǎn)的,所以在兼容性方面,我們做好再給出去!秉S義家說。簡單地說,就是聯(lián)盟提供軟、硬件配套設(shè)備,以及液晶面板等組件,白牌企業(yè)只需要根據(jù)規(guī)格、檔次等需求,就可以組裝成上網(wǎng)本。

  這樣,威盛在聯(lián)盟中的角色就相當于聯(lián)發(fā)科在“山寨手機”廠商中的角色,都是提供上游的芯片整體解決方案,下游白牌廠商可以組合成各種外觀和顏色,走差異化路線。而實際上,內(nèi)核平臺都是相同的。

  據(jù)介紹,采用威盛的整體解決方案,開發(fā)一臺筆記本從設(shè)計到量產(chǎn),時間由8個月直接被壓縮成兩個月。

  黃義家介紹說,第一個階段最重要的是供應(yīng)鏈的問題;第二個階段是生產(chǎn)制造上的問題;第三個階段則是渠道問題。威盛正在一步一步地進行整合。

  威盛聯(lián)盟推出的“上網(wǎng)本”已經(jīng)率先在廣州、深圳等南方城市上市,隨后向內(nèi)地市場投放!敖衲晖瞥鰜淼氖2999元和2499元的產(chǎn)品線,明年展望1999元。”黃義家說。

  挑戰(zhàn)英特爾

  目前,市場上主流的芯片公司是英特爾和AMD,它們是惠普、戴爾、宏鸉、聯(lián)想、華碩等PC行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的主要供應(yīng)商。

  因為英特爾的對手AMD并沒有及時跟進“上網(wǎng)本”這塊市場,上網(wǎng)本芯片基本被英特爾凌動(Atom)處理器獨占。實際上,威盛也做上網(wǎng)本處理器——玲瓏(Nano),顯然,無論從品牌上、規(guī)模上以及在產(chǎn)業(yè)鏈的影響力上,威盛都不是英特爾的對手,但是聯(lián)發(fā)科的成功給了威盛電子一個很大的啟示。

  “‘山寨機’是國內(nèi)給‘白牌’特有的名詞,而‘山寨機’只是‘白牌’的一部分。白牌電腦是一個很龐大的市場,除了一線廠商,國內(nèi)幾乎所有其他廠商都是白牌!秉S義家說,“第一,他們可能沒有自己的研發(fā)能力;第二,他們可能沒有自己的產(chǎn)品規(guī)格,通常都是拿現(xiàn)成的產(chǎn)品來貼牌,連改都不改。在國內(nèi),除了聯(lián)想以外,幾乎都是這種模式。而廣義的講,全世界的筆記本電腦幾乎有15%-20%是屬于白牌范疇!

  另外一方面,這些白牌廠商的日子也不好過,因為英特爾在挑揀廠商的時候,條件非常嚴格。國內(nèi)一家二線電腦廠商筆記本負責人就曾抱怨說:“因為銷量小,英特爾并不給予配合和扶持,在返點和優(yōu)惠政策上與大牌廠商也相差甚遠!

  之前做MP3、DVD、手機等產(chǎn)品的小型廠商也對上網(wǎng)本市場垂涎欲滴,然而,無論是設(shè)計研發(fā)、還是采購,這些小廠商毫無議價能力。這時威盛電子的出現(xiàn),就化零為整,將這些小廠商籠絡(luò)為自己的客戶資源。

  “其實我們組建這個聯(lián)盟,在某種意義上是被中小型廠商推出來的。”黃義家說,聯(lián)盟的成員之前大多是做MP3的,但隨著這行的日益蓬勃,競爭越發(fā)激烈,利潤也是越來越低。他們一方面想要放棄,一方面又舍不得拋棄多年來在二、三級城市辛苦建立的渠道與市場,所以他們迫切的需要接受新鮮的事物。在此之前,筆記本領(lǐng)域他們是難以近身的,而聯(lián)盟的建立卻有助于他們?nèi)胄小?/p>

  據(jù)了解,聯(lián)盟已經(jīng)吸引了集成電路(IC)設(shè)計公司聯(lián)陽、BIOS芯片設(shè)計公司AMI、固態(tài)硬盤 (SSD)制造商SanDisk等多家廠商參加,而且這個聯(lián)盟也已經(jīng)吸引了操作系統(tǒng)公司——微軟。

  “微軟為聯(lián)盟的產(chǎn)品提供正版的操作系統(tǒng),這樣有利于加強消費者對我們產(chǎn)品的認可度。”黃義家說。

  而微軟OEM事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理李世杰的解釋或許更能表達本意:“中國每一個人都用Windows,但并不是每一個人都付錢!比绻炕\絡(luò)了中國1100萬臺(全部4500萬臺)白牌電腦,那么微軟的正版計劃就能跨進一大步。“微軟不可以無視這股力量!崩钍澜苷f,“微軟能給白牌廠商多少資源就給多少資源!

  然而,微軟正版操作系統(tǒng)是否會直接碰觸白牌廠商最為敏感的價格神經(jīng)?“我們會相互協(xié)調(diào)出讓產(chǎn)品更利于生存的價格成本,所以在價格成本的控制方面,微軟的加入并不會構(gòu)成任何不利因素!秉S義家說。

  盡管聯(lián)發(fā)科模式樹立了榜樣,但是威盛主推的聯(lián)盟還有幾個問題懸而未決。當被詢問到產(chǎn)品售后保修等服務(wù)時,黃義家表示,威盛不能保證售后,這些服務(wù)應(yīng)由終端廠商負責。要知道,在手機行業(yè),售后服務(wù)一直是“山寨機”的頑疾。

  另一方面,不同于手機,電腦里儲存著更加重要的工作等信息,一旦丟失損失嚴重,國內(nèi)一家品牌電腦廠商工作人員就對聯(lián)盟產(chǎn)品安全問題表示擔憂。而且市場上已經(jīng)有廠商推出2999元、1999元的筆記本,而目前聯(lián)盟產(chǎn)品的價格似乎還不具備殺傷力。

編輯:張艷紅】
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