雖然有多家彩電品牌中標，但作為占中國液晶電視市場銷售比例三分之一強的32英寸機型，卻成為“家電下鄉(xiāng)”的稀客。

　　32英寸缺席“下鄉(xiāng)”產(chǎn)品

　　查閱商務部公布的“全國推廣家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品(彩電)項目招標結果公告”，其中有海爾、TCL、樂華、創(chuàng)佳等多個品牌彩電廠家以1999元的超低價中標32英寸液晶電視機型。

　　但是，《第一財經(jīng)日報》記者在走訪北京市通州區(qū)馬駒橋鎮(zhèn)家電賣場過程中發(fā)現(xiàn)，只能看到22英寸、26英寸液晶電視和CRT(彩色顯像管)電視等“家電下鄉(xiāng)”中標機型，并沒有找到1999元的32英寸液晶電視的蹤影。

　　TCL多媒體某負責人透露，TCL品牌32英寸液晶電視“家電下鄉(xiāng)”機型，在中標后產(chǎn)量很少，并沒有對市場批量供應。以北京市場為例，目前根本不存在1999元的32英寸TCL液晶電視。

　　全國最大的家電連鎖零售商——國美電器家電業(yè)務中心總監(jiān)郭軍很坦率地向記者表示：“目前供貨商沒有提供32英寸‘家電下鄉(xiāng)’中標機型，在國美全國1000多家賣場中都不可能看到。當時國美就認為，1999元的中標價格太便宜。”

　　蘇寧電器黑電事業(yè)部總經(jīng)理李斌則表示，對于眾多彩電廠家中標的32英寸液晶電視，零售商幾乎買不到，除了在某些區(qū)域的促銷活動中廠家會偶爾提供少量產(chǎn)品外，平時根本不能夠正常供貨。

　　都是面板惹的禍？

　　去年由于上游液晶面板市場嚴重供過于求，導致價格一路暴跌，而彩電廠家在投標時都預計今年液晶面板的價格還會大幅降低，所以才押寶家電下鄉(xiāng)市場超低價競標，但市場卻和彩電廠家開了個玩笑，液晶面板的價格不降反升，考慮到生產(chǎn)成本問題，彩電廠家們普遍不愿供應32英寸液晶電視“下鄉(xiāng)”。

　　液晶面板占到液晶電視整機成本的60%左右，如果按照目前美元兌換人民幣的匯率“1∶6.8”來計算，32英寸液晶面板本月最低價為158×6.8=1074.4元，那液晶電視整機生產(chǎn)成本至少為1719元，已經(jīng)與1999元的中標價非常接近。

　　李斌認為，彩電廠家們?nèi)绻�按�?999元的中標價格銷售肯定是賠本的，所以目前的缺貨狀況也在“情理”之中。

　　有零售商甚至表示，如果有彩電廠家能夠批量供應1999元的32英寸液晶電視，那很可能是偷工減料、存在品質(zhì)缺陷的產(chǎn)品。

　　臺灣上游液晶面板廠家——奇美電子股份有限公司產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新暨發(fā)展總處副處長左輝立表示，這兩個月以來，由于奇美液晶面板出貨量的減少，供應給大陸彩電廠家的液晶面板價格也有所上揚。目前來看，1999元的32英寸液晶電視肯定是虧本的。

　　記者從Display Search統(tǒng)計的液晶面板價格走勢數(shù)據(jù)中獲悉，26英寸、32英寸等中小尺寸液晶面板價格近期已經(jīng)開始上漲，26英寸液晶面板最低價從今年1月份的120美元漲到本月的130美元，32英寸液晶面板也從150美元漲到158美元。

　　家電業(yè)權威專家、奧維咨詢常務副總經(jīng)理文建平認為，生產(chǎn)成本高達1719元的32英寸液晶電視，如果以1999元的零售價銷售肯定是嚴重虧損的。因為除了生產(chǎn)成本，還要考慮到增值稅、人工成本、銷售渠道費用、物流配送費用、倉儲費用、毛利等因素，所以按照目前的液晶面板供貨價格，保證合理利潤的32英寸液晶電視零售價應該在3000元以上。

　　索尼電視某負責人對筆者表示，按照索尼的生產(chǎn)品質(zhì)要求，目前還不可能生產(chǎn)出售價在2000元以下的液晶電視，所以索尼沒有去參與“家電下鄉(xiāng)”的投標。(梁振鵬 )