經(jīng)過招標(biāo)限價(jià)的家電下鄉(xiāng)價(jià)格居然還是高過網(wǎng)店？就在很多人紛紛呼吁將網(wǎng)上銷售平臺納入到家電下鄉(xiāng)的范圍之內(nèi)時(shí)，第一張面向網(wǎng)購平臺的家電下鄉(xiāng)“牌照”正式發(fā)放了。

　　2月25日，B2C網(wǎng)站京東商城發(fā)布公告稱，經(jīng)國家商務(wù)部正式批準(zhǔn)，京東商城成為第一個(gè)拿到家電下鄉(xiāng)通行證的電子商務(wù)企業(yè)。記者證實(shí)，除了京東商城之外，新七天電器直銷網(wǎng)、神州數(shù)碼旗下享購網(wǎng)等多家B2C網(wǎng)站都在北京、上海等地開始申請家電下鄉(xiāng)資格。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)入“家電下鄉(xiāng)”除了帶來實(shí)際的銷售額收益之外，更關(guān)鍵的是這代表了來自官方權(quán)威部門對互聯(lián)網(wǎng)新興渠道的認(rèn)可，這也是眾多網(wǎng)站爭取進(jìn)入的重要原因。

　　京東商城網(wǎng)上公告顯示，現(xiàn)在北京地區(qū)非城鎮(zhèn)戶口的居民或是消費(fèi)者均可在京東網(wǎng)上商城購買家電下鄉(xiāng)的商品，享受13%的政府補(bǔ)貼。據(jù)稱，京東商城正在與上海，廣東等地區(qū)招標(biāo)部門溝通，爭取開通當(dāng)?shù)亍凹译娤锣l(xiāng)”的服務(wù)。

　　記者在京東商城家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品專區(qū)網(wǎng)頁看到，其下鄉(xiāng)商品型號僅包括平板電視及洗衣機(jī)共11款。京東商城副總裁徐雷表示，3月份還將有20多個(gè)中標(biāo)下鄉(xiāng)家電品牌產(chǎn)品上線，包括電腦、手機(jī)。

　　目前，在龐大的家電銷售市場中，網(wǎng)絡(luò)銷售的比例還處于很低的狀態(tài)，2008年家電網(wǎng)購的比例約為市場總量的2%.不過，隨著網(wǎng)絡(luò)購物整體形象的日益深入，這一新興市場的鋒芒無疑是傳統(tǒng)家電渠道不能忽視的。據(jù)了解，目前通過傳統(tǒng)渠道的家電下鄉(xiāng)活動中，由于經(jīng)銷商層層加價(jià)，最終終端價(jià)格超過家電下鄉(xiāng)的情況并不鮮見。與傳統(tǒng)渠道相比，網(wǎng)上銷售沒有層層代理增加成本，加上沒有實(shí)體店鋪和大量促銷人員的成本，所以價(jià)格普遍更低。再加上支付寶等第三方支付平臺的存在，網(wǎng)絡(luò)交易的安全性也有保障。

　　針對網(wǎng)購平臺進(jìn)入家電下鄉(xiāng)，蘇寧副總裁范志軍表示，冰箱、洗衣機(jī)、液晶電視等體積龐大、價(jià)格昂貴的家電商品，不太適合網(wǎng)絡(luò)交易，消費(fèi)者還是普遍習(xí)慣于在賣場中“貨比三家”后謹(jǐn)慎購買，尤其是對網(wǎng)絡(luò)支付不太懂的農(nóng)民更是習(xí)慣“一手交錢、一手交貨”的現(xiàn)場交易模式。記者了解到，國美、蘇寧早在兩三年前就開展了網(wǎng)上商城業(yè)務(wù)，但其直接促進(jìn)銷售的份額并不大。同樣，創(chuàng)維、康佳、美的等家電制造廠家也多有網(wǎng)上銷售平臺，但實(shí)際達(dá)成的銷售量幾乎可以忽略不計(jì)。

　　家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，實(shí)體賣場仍將是絕對的家電產(chǎn)品主銷售渠道，不過網(wǎng)絡(luò)平臺將是未來廠家增加銷售的重要渠道補(bǔ)充。