當(dāng)一臺傻瓜相機(jī)輕輕松松就能拍出清晰的照片，當(dāng)你的雙手細(xì)微抖動不再影響拍攝畫質(zhì)，作為一名普通消費(fèi)者，你還對數(shù)碼相機(jī)有什么期待？

　　進(jìn)入2009年，或許你還沒有想過這個問題，但數(shù)碼相機(jī)行業(yè)的佳能、尼康、索尼、富士等巨頭們已認(rèn)真思考了很久。

　　他們必須為即將到來的市場做好準(zhǔn)備，因?yàn)橄�費(fèi)者會逐漸發(fā)現(xiàn)，自己三年前購買的數(shù)碼相機(jī)有些陳舊，樣式有些老土，而中國已經(jīng)進(jìn)入了新一輪數(shù)碼相機(jī)換機(jī)市場。

　　據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC一份針對數(shù)碼相機(jī)市場的調(diào)查報告顯示，在包括消費(fèi)和單反在內(nèi)的數(shù)碼相機(jī)市場中，佳能當(dāng)仁不讓坐上頭把交椅，其品牌關(guān)注程比例達(dá)35.3%，第二、三名分別是老對手索尼和尼康，分別占22%和14.4%.

　　起跑槍響，誰準(zhǔn)備好了？

　　據(jù)ZDC網(wǎng)絡(luò)投票調(diào)查報告顯示，降價、廠商聯(lián)合、像素提升、單反相機(jī)等成為這一年度數(shù)碼相機(jī)最受關(guān)注的詞匯。進(jìn)入2009年，競爭仍是推動市場前進(jìn)的主旋律。

　　據(jù)調(diào)查顯示，在二次換機(jī)用戶中，佳能用戶的品牌忠誠度最高，在索尼、柯達(dá)、尼康、奧林巴斯、三星這六大廠商中，三星數(shù)碼相機(jī)的用戶流失最大，其二次購機(jī)的用戶將購機(jī)目標(biāo)轉(zhuǎn)向佳能的居多。

　　佳能已經(jīng)在中國DC和DV市場耕耘多年，接下來還會是佳能的天下嗎？

　　“我們調(diào)查過中國消費(fèi)者的數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)習(xí)慣，在日本，消費(fèi)者大約兩年換一次相機(jī)，而在中國則是三年左右�！备皇磕z片(中國)投資有限公司營業(yè)部市場組科長陳貽炯說，2009年，中國將迎來新一輪換機(jī)熱潮，受金融風(fēng)暴影響，這一輪銷售或許沒有此前預(yù)計的猛烈，但在富士等數(shù)碼相機(jī)廠商眼中，這仍然是向佳能發(fā)起挑戰(zhàn)的好機(jī)會。

　　報告顯示，富士僅以5.9%的受關(guān)注度排名第四，屬于“第二軍團(tuán)”，領(lǐng)銜該市場的依然是佳能、索尼和尼康。從去年下半年的情況看，索尼和尼康分別霸占著單反相機(jī)和消費(fèi)級數(shù)碼相機(jī)的次席，兩大市場的首名仍然牢牢掌控在佳能手中。

　　2009年，什么是專業(yè)級？

　　金融海嘯、銷售預(yù)期下調(diào)、預(yù)算下調(diào)……在數(shù)碼相機(jī)行業(yè)亦有這樣的趨勢。

　　一位佳能本地渠道伙伴向記者透露，盡管2008年全球市場呈下降趨勢，但中國仍然保持穩(wěn)定。在接下來的2009年，以佳能為例，銷售目標(biāo)會相對更保守些。

　　佳能(中國)總裁小澤秀樹此前在接受本報采訪時亦表示，受金融風(fēng)暴影響，佳能(中國)明年的營業(yè)額增長率由原計劃的30%下調(diào)至20%左右。

　　不過，小澤秀樹表示，2009年佳能將反其道而行，加大推廣力度，縮短新品周期，“希望以此能夠刺激市場需求，渡過難關(guān)”。

　　近日，“成龍和他的朋友們”演唱會開幕，善款用于支援四川災(zāi)區(qū)災(zāi)后重建。佳能在活動現(xiàn)場捐贈50萬元，此次是其第三次向四川伸出援助之手。

　　同樣艱難的競爭環(huán)境對尼康和索尼提出了更高的要求———2009年，索尼和尼康是力攻自己的薄弱環(huán)節(jié)(指的是索尼的單反相機(jī)業(yè)務(wù)和尼康的消費(fèi)級數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù))，還是固守城池、打個平手。

　　據(jù)ZDC網(wǎng)站2008年10月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：

　　在消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)市場的競爭集中在佳能和索尼兩家獨(dú)大，其中佳能受關(guān)注度為33.3%，索尼為23.6%.而排名第三的尼康只有8.3%，與第四位富士的7.6%相差無幾。

　　在單反市場中，佳能同樣列于首位，以42.4%的關(guān)注度拔得頭籌，尼康排名第二，關(guān)注度為36.1%，索尼以極快的上升速度獲得了15.9%的關(guān)注度。

　　“在2009年，索尼在鞏固現(xiàn)有消費(fèi)級數(shù)碼相機(jī)、同時加強(qiáng)單反市場的策略應(yīng)該會更積極些。”華捷咨詢電子消費(fèi)行業(yè)分析師李元凱表示，相比之下尼康要顯得保守些。

　　日前，日本著名數(shù)碼相機(jī)站點(diǎn)Dc.watch揭曉2008年度最受歡迎相機(jī)大獎，其中消費(fèi)級數(shù)碼相機(jī)三甲分別為采用APS畫幅X3感光元件的適馬DP1、佳能的G10和理光GX200，而尼康的P6000則排名第八。對于09年的展望，尼康影像儀器銷售(中國)有限公司副總經(jīng)理五井力日前在接受媒體采訪時僅表示，08年尼康消費(fèi)級數(shù)碼相機(jī)市場在競爭激烈的情況下也獲得了10%左右的市場份額，09年會在此基礎(chǔ)上制定更高的目標(biāo)。但他沒有透露具體的計劃。

　　單反，提前打響的價格戰(zhàn)

　　盡管商家心里有千萬個不愿意，但用戶消費(fèi)心理趨于謹(jǐn)慎已成為現(xiàn)實(shí)，目前國內(nèi)的數(shù)碼相機(jī)市場已然彌漫著價格戰(zhàn)的硝煙。

　　年前由索尼揮起的一系列單反降價大棒，隱約透露出競爭環(huán)境更趨惡劣的2009年，可能出現(xiàn)的主旋律。

　　上月，隨著索尼再次下調(diào)旗下多款單反機(jī)型的售價，整個市場熱鬧非凡。索尼數(shù)碼單反α700機(jī)身價從6200元降到了5180元；α300單機(jī)售價降至3380元；配備18-70mm鏡頭的入門級α200售3200元。祭起價格戰(zhàn)這把雙刃劍，單反機(jī)終極較量也跟著進(jìn)入了白熱化階段。

　　事實(shí)上，除了上述三款數(shù)碼單反，索尼還同時對旗下7款消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)進(jìn)行了集體調(diào)價，不難發(fā)現(xiàn)索尼此次調(diào)價充分參考了競爭對手同類產(chǎn)品的市場價格，并實(shí)施“卡位”。

　　一直以來，業(yè)界默認(rèn)的夏普、索尼、三星在液晶電視領(lǐng)域的價格規(guī)律為———夏普一定高過索尼和三星；三星以索尼為標(biāo)準(zhǔn)調(diào)低一些。然而近年來索尼突然“放下身段”，開始走平民化路線，最直接的動作是打破了三星價格略低于自己的規(guī)律。

　　“我們沒有發(fā)動價格戰(zhàn)，索尼電視的平均價格是最高的�！彼髂�(中國)公司總裁永田晴康曾在接受媒體采訪時，如此回應(yīng)價格戰(zhàn)一說。沒錯！的確是最高，那是因?yàn)樵?2英寸和46英寸領(lǐng)域，索尼產(chǎn)品的價格仍高于三星。

　　如今，這種獨(dú)特的價格卡位方式也出現(xiàn)在了數(shù)碼單反的價格調(diào)整上。“液晶電視領(lǐng)域，索尼更多的是用品牌價值來體現(xiàn)性價比，而在單反領(lǐng)域由于品牌稍弱，用的則是功能參數(shù)來配合售價。”李元凱認(rèn)為，進(jìn)入2009年，如果索尼執(zhí)意繼續(xù)這種策略，佳能和尼康不會視而不見，降價熱會從單反一直延伸到消費(fèi)級數(shù)碼相機(jī)市場，同時牽動包括富士、松下、奧林巴斯在內(nèi)的“第二集團(tuán)軍”。 本報記者 方南