歐美等發(fā)達國家消費需求下降、市場萎縮導致中國彩電企業(yè)出口受阻,強大的庫存壓力迫使國產液晶電視廠家近期紛紛聯(lián)合零售商進行今年以來的最大一次降價行動。
昨日,蘇寧副總裁范志軍向《第一財經日報》透露,TCL、長虹、創(chuàng)維、海信、康佳等幾大國產彩電巨頭正在醞釀一場大規(guī)模市場降價行動,本次大規(guī)模降價涉及品牌之多、尺寸之全為今年來國產品牌之最,TCL、長虹等32英寸液晶電視跌破3000元,長虹42英寸全高清液晶電視跌破5000元,創(chuàng)維47英寸全高清液晶電視跌破7000元,創(chuàng)維、TCL、海信、康佳等品牌52英寸全高清液晶電視跌破1萬元,而且大量有售。
全線降價
與以往家電零售商單方面降價不同,此次降價行動是由國產液晶電視品牌自愿發(fā)動的。
海信電器營銷公司副總經理王云利向本報表示,海信全國各地的經營分公司都接到了海信青島總部的調價通知,海信52英寸1080P全高清液晶電視打出全國統(tǒng)一售價“9999元”,某些型號的32英寸液晶電視海信也能賣到2999元。之所以液晶電視大幅度降價有兩方面的原因:上游液晶面板廠家產能過剩,導致供大于求而快速降價,使得液晶電視整機企業(yè)生產成本降低;整機廠家自身的生產技術的進步使得生產成本進一步降低。
9999元的52英寸液晶電視和2999元的32寸液晶電視能夠賺到錢嗎?王云利稱,這么低的價格的確無利可圖,不過,考慮到降價促銷、搶奪市場份額的動機,液晶電視廠家只要在整體尺寸線的綜合銷售上保證一定利潤即可,不一定非要在每一個尺寸線都賺到錢。
TCL品牌52英寸液晶電視目前也降至9999元,TCL多媒體中國業(yè)務中心副總經理李璐介紹,除了52英寸產品,TCL多媒體全線液晶電視產品都在降價,最高降幅達30%。今年下半年以來,隨著上游液晶面板資源的供過于求,外資品牌的上游優(yōu)勢也逐漸喪失,國產液晶電視廠家一直以來的制造優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢和服務優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)出來,與此同時,國產品牌在應用技術創(chuàng)新、產品設計、精細化制造等各個環(huán)節(jié)所進行的改善已經見效,所以才能夠有力地發(fā)起此次全線降價行動。
出口受阻
不過,對于國產液晶電視品牌的解釋言辭,蘇寧卻有不同看法。
蘇寧相關負責人表示,近期全球金融風暴加劇,實體經濟受到了一定程度的沖擊,海外市場需求開始萎縮。根據蘇寧跟眾多國產彩電廠家的溝通,國產液晶電視品牌今年圣誕節(jié)的海外訂單普遍出現(xiàn)下滑,“國產品牌出口受阻”的狀況導致的資金周轉壓力在考驗著彩電企業(yè)的生存。
在現(xiàn)階段的市場形勢下,外資品牌擁有的最大優(yōu)勢便是其在全球市場范圍可以進行宏觀調控,減少庫存壓力。對于國產彩電企業(yè)來說,目前面臨的最大的問題還是庫存問題。此次國產彩電巨頭的抱團降價可謂一舉兩得,既可緩解自身的庫存壓力,同時也可借機打壓外資品牌,進一步搶占市場份額。
TCL多媒體不久前發(fā)布的第三季度財報聲稱:“全球金融市場及經濟發(fā)達地區(qū)存在不確定因素,將可能對本集團銷售及業(yè)績產生影響,但中國電視機市場長期展望仍保持良好。國際市場需求出現(xiàn)明顯的倒退!
家電業(yè)權威專家、國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所市場咨詢中心副主任陸刃波分析,此次國產液晶電視廠家“抱團”降價,主要有兩方面的原因,一方面是由于上游液晶面板供應過剩導致了整機產品價格的下降,另一方面,海外發(fā)達國家市場需求減少,使得不少國產彩電廠家出口受阻,所以通過大幅度降價來快速提升內銷量。(梁振鵬)
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