租賃了賽特地下二層　業(yè)界疑打政策“擦邊球”

　　被外界質(zhì)疑在中國(guó)開(kāi)店陷入困境的美國(guó)家電零售連鎖巨頭百思買(mǎi)幾乎是以不可思議的低調(diào)潛入北京市場(chǎng)。記者昨天了解到，百思買(mǎi)已經(jīng)租下北京賽特購(gòu)物中心地下二層的800平方米經(jīng)營(yíng)面積，預(yù)計(jì)下月在北京悄悄開(kāi)出第三家店。

　　低調(diào)開(kāi)店有意避讓國(guó)美蘇寧？

　　盡管這家新店已經(jīng)進(jìn)入裝修環(huán)節(jié)，但目前百思買(mǎi)營(yíng)銷(xiāo)中心相關(guān)人士對(duì)其細(xì)節(jié)都諱莫如深，與上海中山公園店開(kāi)張前半年就大造聲勢(shì)反差巨大。業(yè)內(nèi)人士分析，百思買(mǎi)的如此策略肯定有刻意躲避北京當(dāng)?shù)氐膰?guó)美、蘇寧、大中等家電巨頭的考量。由于北京的家電市場(chǎng)已經(jīng)被國(guó)美、蘇寧、大中三大巨頭的170多家賣(mài)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)得異常充分，后來(lái)者百思買(mǎi)與他們正面交鋒的機(jī)會(huì)顯然不大。目前國(guó)美等幾大巨頭在北京地區(qū)的布局基本是三環(huán)、四環(huán)沿線，大型居住區(qū)以及大型商業(yè)區(qū)，而百思買(mǎi)則選擇了既算不上交通便利、也不是北京主流的商業(yè)區(qū)，更沒(méi)有龐大的常住居民的塞特地區(qū)，希望借這里一批獨(dú)特的固定高端消費(fèi)人群與國(guó)美等錯(cuò)位生存。

　　不過(guò)國(guó)美、蘇寧、大中則評(píng)論稱(chēng)，百思買(mǎi)這家門(mén)店實(shí)際算不上是真正意義的家電賣(mài)場(chǎng)，800平方米經(jīng)營(yíng)面積的限制使其不可能有太多的電視、冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)等主流電器展示，更可能的是經(jīng)營(yíng)各種小家電產(chǎn)品。這種經(jīng)營(yíng)模式不僅與百思買(mǎi)在上海開(kāi)的兩家門(mén)店不同，與其在美國(guó)和加拿大的絕大多數(shù)門(mén)店也完全不符，這幾乎是發(fā)揮不出來(lái)家電連鎖應(yīng)有的規(guī)模效應(yīng)的。

　　百思買(mǎi)殺出“回馬槍”

　　其實(shí)，百思買(mǎi)今年3月曾將北京辦事處解散，聲稱(chēng)短期內(nèi)不會(huì)在北京開(kāi)店。而這一表態(tài)剛過(guò)半年，百思買(mǎi)就極其低調(diào)地進(jìn)入了北京市場(chǎng)。對(duì)此，也有業(yè)內(nèi)人士分析，百思買(mǎi)此次進(jìn)京的格外低調(diào)或許還有更“深?yuàn)W”的理由。

　　由于外資零售企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)必須獲得商務(wù)部的審核批準(zhǔn)，企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略等細(xì)節(jié)都可能影響到開(kāi)店批文的獲得。或許正是由于此前的“撤離北京市場(chǎng)”舉動(dòng)，使得百思買(mǎi)得以順利拿到商務(wù)部關(guān)于新開(kāi)門(mén)店的批文，而百思買(mǎi)則采取了隨后再來(lái)一個(gè)“回馬槍”殺回北京的策略。

　　“地下開(kāi)店”在打政策“擦邊球”？

　　據(jù)悉，百思買(mǎi)近期獲準(zhǔn)了在中國(guó)市場(chǎng)增設(shè)4家新門(mén)店，但北京這家店并不在批準(zhǔn)之列。據(jù)知情人士透露，百思買(mǎi)在上海的第一家店徐家匯店就是在未獲批文前擅自開(kāi)業(yè)的，第二家店中山公園店也是在未獲批文的情況下就開(kāi)始裝修，最終導(dǎo)致門(mén)店裝修完成后空置了大半年才得以開(kāi)張。這位人士還表示，由于只租賃了賽特的地下二層，因此百思買(mǎi)的這家門(mén)店或許只能算是一個(gè)合作經(jīng)營(yíng)的“店中店”或是“品牌專(zhuān)柜”，不排除百思買(mǎi)正是以此在打政策“擦邊球”。（張欽）