日前，記者走訪了市內(nèi)多家家電連鎖賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，隨著奧運(yùn)會(huì)臨近，運(yùn)動(dòng)高清、數(shù)字高清成了許多市民購(gòu)買電視的首選。家電賣場(chǎng)的銷售人員告訴記者，奧運(yùn)會(huì)引發(fā)了平板電視銷售熱潮，最近很多市民買平板電視都要求在8月8日奧運(yùn)會(huì)開幕前一定要送貨到家。據(jù)悉，蘇寧為此啟動(dòng)了彩電半日配送的服務(wù)工程。

　　奧運(yùn)助推高清彩電熱銷

　　“全高清”、“數(shù)字高清”、“運(yùn)動(dòng)高清”……日前記者走進(jìn)市內(nèi)各大家電賣場(chǎng)彩電區(qū)，這樣的宣傳字樣隨處可見。據(jù)了解，目前，32英寸的高清電視機(jī)價(jià)格在5999元左右，42-46英寸產(chǎn)品售價(jià)為7999~11999元。眼看奧運(yùn)來臨，各大賣場(chǎng)為了刺激消費(fèi)者購(gòu)買，還分別推出1000-2000元不等的讓利優(yōu)惠。

　　目前，全高清彩電將借奧運(yùn)的東風(fēng)在下半年將進(jìn)一步加快在中國(guó)的普及化進(jìn)程。據(jù)蘇寧銷售數(shù)據(jù)顯示，在北京、上海等一線城市，2006年全高清產(chǎn)品占平板整體銷售不到5%，而2007年已經(jīng)達(dá)到25%-30%之間，今年上半年這一銷售占比更是達(dá)到了35-40%，全高清正漸入佳境。有專家樂觀地估計(jì)，經(jīng)過奧運(yùn)前夕這一撥全高清產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)推廣和后奧運(yùn)時(shí)代高清電視信號(hào)的進(jìn)一步普及，到2008年底全高清產(chǎn)品的銷售額將超過平板電視整體銷售的50%，甚至有可能達(dá)到60%。

　　記者通過走訪發(fā)現(xiàn)，近期高清彩電熱銷的一個(gè)重要原因是，一些家庭為了看奧運(yùn)專門購(gòu)買清晰度高的彩電。相關(guān)機(jī)構(gòu)近日的調(diào)查也顯示：36%的消費(fèi)者表示，年內(nèi)會(huì)專門為看北京奧運(yùn)盛會(huì)而更換電視；四成多的人表示將會(huì)選擇40英寸及以上的平板電視。

　　實(shí)際上，諸多消費(fèi)場(chǎng)所也成為高清電視熱銷的背后推手。記者在市內(nèi)一家麥當(dāng)勞看到，這里已經(jīng)打出了高清彩電看奧運(yùn)的標(biāo)語(yǔ)，雖然現(xiàn)在店里還沒有彩電，但其工作人員表示，奧運(yùn)之前一定會(huì)上。與此相似，一些酒吧、飯店等也紛紛采購(gòu)高清電視，以圖在奧運(yùn)期間吸引顧客。

　　廠商聯(lián)手全線降價(jià)沖刺

　　6月至8月被彩電廠商視作奧運(yùn)營(yíng)銷的“黃金三月”。為充分挖掘奧運(yùn)商機(jī)，海信、康佳、創(chuàng)維、TCL等彩電巨頭從幾個(gè)月前就全面啟動(dòng)了奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略。隨著奧運(yùn)營(yíng)銷進(jìn)入沖刺階段，國(guó)產(chǎn)品牌啟動(dòng)了今年以來最大的一次聯(lián)合促銷潮。據(jù)蘇寧銷售數(shù)據(jù)顯示，今年7月較去年7月增長(zhǎng)300%，較彩電旺季的元月增長(zhǎng)了200%，固然有門店增長(zhǎng)因素，但更多的是由于奧運(yùn)會(huì)的刺激。海信彩電廣州分公司總經(jīng)理?xiàng)钣瓡r(shí)透露，促銷期間，海信整體銷售漲幅在70%-80%之間，銷售產(chǎn)品80%是全高清產(chǎn)品。預(yù)計(jì)今年以來上游液晶面板由于供過于求持續(xù)降價(jià)成為價(jià)格調(diào)整的有力支撐點(diǎn)。

　　據(jù)悉，在此輪彩電全線降價(jià)促銷中，全高清彩電的平均降價(jià)幅度在20%-25%，而部分普通高清平板降價(jià)則達(dá)到了40%，甚至逐步向大尺英寸的CRT彩電看齊。此次“全高清”彩電創(chuàng)下了年內(nèi)的降價(jià)幅度之最，一款夏普46英寸全高清液晶首次跌破了10000元，這也是截至目前合資46英寸全高清液晶市場(chǎng)最低價(jià)。

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　　國(guó)產(chǎn)平板“期中考”領(lǐng)先

　　奧運(yùn)年彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。不僅外資品牌以“戰(zhàn)略性虧損”策略、持續(xù)超低價(jià)傾銷攫取市場(chǎng)，在局部區(qū)域甚至給國(guó)產(chǎn)品牌帶來了較大壓力。面臨著成本上漲、地震突發(fā)事件、外資傾銷“三重門”，國(guó)產(chǎn)品牌并未退縮，而是通過優(yōu)異的中考“成績(jī)單”再次發(fā)出最強(qiáng)音。一份最新報(bào)告顯示，上半年國(guó)內(nèi)平板電視銷售量495萬(wàn)臺(tái)，其中，國(guó)產(chǎn)品牌份額占72%，外資品牌占28%，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。奧維咨詢提供的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，上半年，液晶電視市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率達(dá)到71%，銷量為572萬(wàn)臺(tái)，占整體彩電市場(chǎng)比重高達(dá)近三分之一。其中，國(guó)產(chǎn)品牌為315萬(wàn)臺(tái)，占市場(chǎng)份額的55%，外資品牌為257萬(wàn)臺(tái)，占市場(chǎng)份額的45%。

　　記者了解到，上半年康佳、海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹五大國(guó)產(chǎn)品牌分列彩電市場(chǎng)銷量的前五位。其中，康佳彩電市場(chǎng)整體占有率高達(dá)13.56%，繼連續(xù)5年穩(wěn)坐彩電銷量首位之后，上半年再次高居行業(yè)第一。其中，平板電視同比增幅也超過80%，大大地高出行業(yè)平均增幅，CRT電視逆勢(shì)飛揚(yáng)，以近20%的市場(chǎng)占有率高居榜首。奧維營(yíng)銷副總經(jīng)理盛哲說：“受奧運(yùn)全國(guó)性拉動(dòng)，7、8兩月，國(guó)產(chǎn)品牌增速有望超過外資品牌�！笨导咽袌�(chǎng)部人士也預(yù)計(jì)，至8月底，康佳奧運(yùn)年的平板銷量將突破80萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期的35萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)將近130%，CRT銷售也將借勢(shì)奧運(yùn)進(jìn)一步放量。( 陳學(xué)東)