賽迪顧問最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示，今年一季度國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)銷量達(dá)到298.22萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)70.8%；銷售額達(dá)到246.36億元，同比增長(zhǎng)60.6%。

　　一季度，平板電視內(nèi)部?jī)纱箨嚑I(yíng)走勢(shì)也出現(xiàn)分化，液晶電視增速放緩，銷量同比增長(zhǎng)63.9%；等離子電視止跌回升，銷量同比大幅增長(zhǎng)171.5%。液晶電視銷售量為268.14萬臺(tái)，銷售額為217.61億元；等離子電視銷售量為30.08萬臺(tái)，市場(chǎng)銷售額為28.75億元。

　　四大因素刺激消費(fèi)

　　賽迪認(rèn)為，一季度平板電視市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)主要由于：春節(jié)是平板電視銷售旺季，造就了平板電視購(gòu)買熱潮；平板電視平均價(jià)格進(jìn)一步走低，極大地刺激了終端銷售；上游面板產(chǎn)能增加，出貨量增加；受奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等體育賽事的影響，消費(fèi)者的購(gòu)買時(shí)間提前。

　　北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)企業(yè)來說是一次難得的發(fā)展機(jī)會(huì)。各廠家紛紛為備戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)展開布局，一方面以各種形式擴(kuò)大品牌宣傳，另一方面在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格策略、促銷活動(dòng)等方面不斷創(chuàng)新，以獲得消費(fèi)者青睞。

　　等離子陣營(yíng)方面，由于等離子電視動(dòng)態(tài)清晰度高、色彩還原度好，具有收看運(yùn)動(dòng)節(jié)目的天然優(yōu)勢(shì)，等離子廠商抓住這次難得機(jī)遇，進(jìn)一步強(qiáng)化其展現(xiàn)體育節(jié)目的優(yōu)勢(shì)。主流廠商不斷推出全高清等離子電視系列產(chǎn)品，50寸等離子電視成為今年等離子電視的市場(chǎng)主流產(chǎn)品。

　　另外，隨著上游產(chǎn)能供應(yīng)增加和終端市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，2008年超大尺寸平板電視的價(jià)格還將進(jìn)一步走低，從而刺激終端銷售。一季度，40寸及以上液晶電視銷售量占比超過35%。

　　中外品牌難分高下

　　一季度，三星成為液晶電視銷量冠軍，銷量市場(chǎng)占有率為10.3%；海信其次，銷量市場(chǎng)占有率為9.3%，第三是創(chuàng)維，銷量市場(chǎng)占有率為8.6%。中國(guó)液晶電視市場(chǎng)銷售量前10名被中外品牌平分，國(guó)內(nèi)品牌分別是海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、TCL，外資品牌分別是三星、飛利浦、索尼、夏普、東芝。

　　等離子電視市場(chǎng)方面，松下獲得一季度等離子電視銷量冠軍，市場(chǎng)占有率為29.5%；日立銷量排名第二，市場(chǎng)占有率為26.8%；長(zhǎng)虹獲得第三，市場(chǎng)占有率為11.3%。前10名的企業(yè)中，國(guó)內(nèi)品牌占有6席，分別是長(zhǎng)虹、海信、康佳、海爾、創(chuàng)維、廈華，外資品牌分別是松下、日立、LG和三星。

　　賽迪認(rèn)為，長(zhǎng)期來看，國(guó)內(nèi)品牌和外資品牌將進(jìn)入“全面競(jìng)爭(zhēng)”階段，各有優(yōu)勢(shì)，難分勝負(fù)。隨著國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)配套環(huán)境的日益完善以及液晶電視廠商產(chǎn)業(yè)鏈整合進(jìn)一步深化，國(guó)內(nèi)品牌將會(huì)由“被動(dòng)”向“主動(dòng)”轉(zhuǎn)變。（陳靜）