新浪迅速“聯(lián)姻”分眾讓很多業(yè)內(nèi)人士直呼“意料之外”，整合強(qiáng)人江南春賣掉分眾也讓很多人大呼 “看不懂”。善于資本運(yùn)作的江南春很可能在此次收購(gòu)中獲得兩份厚禮，成為新浪的第二大股東以及實(shí)現(xiàn)好耶的上市。而新浪也將借分眾之力構(gòu)筑自己的新媒體帝國(guó)宏圖。

　　新浪分眾“閃婚”

　　根據(jù)前晚發(fā)布的公告，新浪將增發(fā)4700萬普通股用于購(gòu)買分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視，框架廣告以及賣場(chǎng)廣告等業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)。分眾傳媒將保留其互聯(lián)廣告業(yè)務(wù)，影院廣告業(yè)務(wù)以及傳統(tǒng)戶外廣告牌業(yè)務(wù)。據(jù)悉，這些被合并的業(yè)務(wù)在2008年前九個(gè)月占到了分眾傳媒全部營(yíng)收的52%以及整體毛利的73%。分析人士認(rèn)為，按新浪上周五收盤價(jià)計(jì)算，增發(fā)4700萬普通股涉及金額將高達(dá)13億美元。

　　新浪CEO曹國(guó)偉表示：“這一合并是為了整合中國(guó)最有實(shí)力的兩大新媒體廣告平臺(tái)，從而提供更為有效的整合營(yíng)銷服務(wù)。本次交易將大大加強(qiáng)覆蓋率和影響力，使我們成為中國(guó)廣告市場(chǎng)不可或缺的新媒體平臺(tái)�！�

　　分眾傳媒CEO譚智表示，跟新浪的合并將使各自的優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮，提升雙方在中國(guó)新媒體營(yíng)銷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。公告稱這一交易已得到雙方董事會(huì)的批準(zhǔn)，不需要再經(jīng)股東大會(huì)批準(zhǔn)。交易將在2009年上半年完成。

　　江南春或成第二大股東

　　根據(jù)2008胡潤(rùn)套現(xiàn)富豪榜，過去通過減持股份，江南春已在分眾傳媒上套現(xiàn)達(dá)25億元，其持有的分眾傳媒股份也由24.09%下降到10.53%。而這次新浪增發(fā)4700萬股，原有股權(quán)將會(huì)被稀釋近一倍。由此，江南春則將持有新浪495.85萬股，占到增發(fā)后新浪總股本約4.8%。由于新浪的股權(quán)非常分散，這將極有可能使得江南春一躍成為新浪的第二大股東。

　　分析人士認(rèn)為，江南春的個(gè)人持股及同江南春處在同一陣營(yíng)的分眾其他股東間接獲得的新浪股權(quán)，足以令江南春在新浪董事會(huì)中謀得一席之位。

　　當(dāng)然，新浪也不可能無利可圖。目前，新浪是最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)門戶企業(yè)；而分眾是最大的戶外樓宇廣告霸主�！靶吕伺c分眾的結(jié)合，將使得兩者在并購(gòu)后包攬整個(gè)中國(guó)新媒體市場(chǎng)，中國(guó)的新媒體市場(chǎng)可能將形成壟斷�！币晃环治鋈耸勘硎拘吕撕芸赡芫痛顺蔀橹袊�(guó)新媒體的霸主。

　　好耶或?qū)��?shí)現(xiàn)上市

　　在新浪收購(gòu)分眾的核心業(yè)務(wù)后，分眾手中留存的業(yè)務(wù)主要就是好耶的業(yè)務(wù)，好耶上市問題成為接下來的焦點(diǎn)。江南春透露，將重新考量旗下“好耶”的上市計(jì)劃。事實(shí)上，好耶原計(jì)劃在今年上市，并在9月向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交上市申請(qǐng)草案。因?yàn)樵庥鋈�球�?jīng)濟(jì)危機(jī)，好耶上市擱淺。

　　江南春介紹說，好耶營(yíng)業(yè)額大概有5億人民幣，凈利潤(rùn)大約在1億到1億2000萬左右。此外，分眾傳媒還有一塊電影院廣告業(yè)務(wù)，營(yíng)業(yè)額大概在6000萬左右，凈利潤(rùn)在1000萬左右。未來也會(huì)繼續(xù)按照這個(gè)利潤(rùn)率發(fā)展，隨著中國(guó)影院人數(shù)不斷在增加的情況下，電影院廣告業(yè)務(wù)利潤(rùn)有可能在增加。

　　“其實(shí)，把樓宇電視、框架媒體以及賣場(chǎng)廣告相關(guān)的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)從分眾傳媒剝離以后，江南春剩下的就只有做互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的好耶。從這種意義上來講，好耶其實(shí)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了變相的上市�！睒I(yè)內(nèi)人士這樣分析。 （王毅鵬）