昨天我們報道了消費(fèi)者因?yàn)榘俣人阉饕�擎競價排名提供的虛假網(wǎng)站或信息而上當(dāng)受騙的新聞。那么，競價排名究竟是什么？那些虛假藥品、醫(yī)院網(wǎng)站的信息是如何通過它出現(xiàn)在搜索引擎的搜索結(jié)果當(dāng)中的？競價排名能否讓人公平獲取信息？記者對此進(jìn)行了調(diào)查。

　　百度自稱是目前全球最大的中文搜索引擎，每天的搜索人次超過1億。在其官方網(wǎng)站，競價排名被稱為一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，用少量的錢就可以提升企業(yè)的銷售額和品牌知名度。記者進(jìn)入百度的查詢競價網(wǎng)頁，在查詢競價欄里輸入“治療性病”，便出現(xiàn)了對“治療性病”這個關(guān)鍵詞進(jìn)行競價的100多家企業(yè)，排名第5的正是這家冒牌部隊(duì)醫(yī)院——總參管理保障部醫(yī)院的網(wǎng)站，其競價為每點(diǎn)擊一次支付16.56元。

　　百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)北京有限公司客戶發(fā)展C5部銷售代表韓亮：花的錢越多效果肯定越明顯。

　　記者：就花的錢越多，排名越在前頭？

　　百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)北京有限公司客戶發(fā)展C5部銷售代表韓亮：對，肯定往前排了，你的詞被關(guān)注的多，就一下有人關(guān)注這東西很快就會看到你的這個情況。

　　百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)北京有限公司客戶發(fā)展C5部銷售代表鄭中田：性病和癌癥治愈率百分之百，這兩詞是暫時沒有人來購買。

　　記者：我們可以購買？

　　百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)北京有限公司客戶發(fā)展C5部銷售代表鄭中田：性病和癌癥治愈率百分之百，這兩詞是暫時沒有人來購買。對，您可以來購買，癌癥這個詞在全國這塊來說吉林省中醫(yī)院它是排在第一位11塊05分錢。

　　記者：就是點(diǎn)1次11塊05？

　　百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)北京有限公司客戶發(fā)展C5部銷售代表鄭中田：性病和癌癥治愈率百分之百，這兩詞是暫時沒有人來購買。對。

　　記者發(fā)現(xiàn)，只要在百度上搜索癌癥這個關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果首頁排名第一的正是打著冒牌抗癌專家白希和旗號的中國抗癌網(wǎng)。百度工作人員介紹說，如果客戶對進(jìn)行搜索的網(wǎng)民有地域上的要求，收費(fèi)還會不同。

　　百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)北京有限公司客戶發(fā)展C5部銷售代表鄭中田：白希和他是在咱們北京做的，他可能是說，因?yàn)樗麄兌际窍拗圃谀承┑赜騺碜觯�所以北京他只需�?.18塊就可以做第一位了。

　　據(jù)百度工作人員介紹，網(wǎng)民每通過百度搜索點(diǎn)擊一次中國抗癌網(wǎng)，該網(wǎng)站就要向百度支付3.18元，點(diǎn)擊的越多，收取的費(fèi)用也就越多。一些點(diǎn)擊率較高的網(wǎng)站每月因此要向百度支付數(shù)萬元不等的競價排名費(fèi)用。

　　而對于一些發(fā)布醫(yī)藥信息的網(wǎng)站，百度個別工作人員不僅沒有進(jìn)行嚴(yán)格的審查，甚至幫助他們蒙混過關(guān)。

　　百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)北京有限公司客戶發(fā)展C5部銷售代表鄭中田：前兩天我做了一個醫(yī)藥的也是，做一種膠囊，膠囊的話，這肯定是沒有醫(yī)藥許可證，但是他有以前的一個，另外一個品種的一個藥，把名字一改的話，這就可以了。

　　記者：怎么改？

　　男：就是用電腦用photoshop嘛，抹去了，然后重新?lián)Q一下，打印出來就行了。

　　記者：就是走個形式。

　　男：對，對，對。因?yàn)閷徍硕际前俣葍?nèi)部來審核。

　　由于競價排名讓花錢的企業(yè)出現(xiàn)在被搜索結(jié)果的前列，因此，一些不愿為此花錢的企業(yè)只能出現(xiàn)在搜索結(jié)果的末尾，一些企業(yè)向記者反映，他們遭到百度的惡意屏蔽，從搜索結(jié)果中消失。據(jù)童年網(wǎng)負(fù)責(zé)人介紹，網(wǎng)站創(chuàng)辦之初被百度收錄的網(wǎng)頁多達(dá)11萬多個，用戶可以輕易搜索到童年網(wǎng)，然而在拒絕參與競價排名后，目前被收錄的網(wǎng)頁僅為兩個。

　　童年網(wǎng)總經(jīng)理金華：因?yàn)槲覀兪莻�公益性的網(wǎng)站，第一沒錢做(競價排名)這些東西，第二我們是公益性的，我們也沒必要進(jìn)行商業(yè)化的一些宣傳活動，我說我們絕對不會做，你不給錢的話，懲罰你網(wǎng)站，這就造成了用戶，有的孩子們根本沒法通過百度查到童年網(wǎng)里很多一些有益的信息，(我認(rèn)為)這就是勒索營銷。

　　同樣的遭遇還發(fā)生在這家名為中國城市地圖網(wǎng)的網(wǎng)站上，這家網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人告訴記者，在拒絕接受競價排名服務(wù)后，網(wǎng)民已無法從百度搜索到他們的網(wǎng)站。

　　中國城市地圖網(wǎng)負(fù)責(zé)人陳懋：從9月份之后，收到百度所謂的代理的電話之后，我們拒絕了(參與競價排名)之后，9月份開始，就一個IP都沒有從百度來了，也就是說它把我們直接給屏蔽了，這是一種就是說極其不道德的商業(yè)行為，我認(rèn)為這不僅僅是影響搜索引擎的公正性，甚至影響了整個中國互聯(lián)網(wǎng)到底應(yīng)該怎么走。

　　百度負(fù)責(zé)人自稱，百度已經(jīng)覆蓋95%的中國網(wǎng)民，竟價排名收入占百度總收入的80%以上。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長高盧麟：我們互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會提倡各個企業(yè)要自律，就是你要自己約束自己。