九月份的全國(guó)家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)情況最近新鮮出爐。其中，冰箱、彩電、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦五大類(lèi)家電產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不斐，占到了九大類(lèi)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的90%左右，成為家電下鄉(xiāng)中最受歡迎的家電產(chǎn)品。

　　但市場(chǎng)潛力最大，被廠商家寄予厚望的手下，卻在家電下鄉(xiāng)中遭遇了滑鐵盧。九月份，手機(jī)下鄉(xiāng)繼續(xù)表現(xiàn)差強(qiáng)人意，全國(guó)僅售出115433臺(tái)，在九大類(lèi)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售中占比僅為3.65%，成為倒數(shù)第三，僅排在電磁爐、微波爐之前。這也與政府的期待相去甚遠(yuǎn)。甚至一些好不容易擠進(jìn)家電下鄉(xiāng)品牌名錄的廠家，在全月手機(jī)下鄉(xiāng)中僅售出九部，連搬運(yùn)費(fèi)，人工費(fèi)用都抵不上，手機(jī)下鄉(xiāng)成為實(shí)際上的虧本生意。而很多廠家欲借助手機(jī)下鄉(xiāng)打開(kāi)農(nóng)村市場(chǎng)的銷(xiāo)售局面的計(jì)劃或許面臨破產(chǎn)之虞。

　　觀察家認(rèn)為，造成手機(jī)下鄉(xiāng)在農(nóng)村市場(chǎng)不受歡迎的原因主要有四點(diǎn)：首當(dāng)其沖的是以三碼機(jī)、五碼機(jī)、雜牌機(jī)為主的山寨機(jī)已經(jīng)在農(nóng)村市場(chǎng)扎根較深，在價(jià)格上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，并且農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)手機(jī)質(zhì)量和品牌要求相對(duì)較弱；二是手機(jī)下鄉(xiāng)產(chǎn)品相對(duì)其他家電產(chǎn)品，價(jià)格不高，算起來(lái)補(bǔ)貼不多，但比起非手機(jī)下鄉(xiāng)的手機(jī)來(lái)說(shuō)，價(jià)格上又沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)，而且補(bǔ)貼領(lǐng)取手續(xù)繁復(fù)，為幾十塊錢(qián)，消費(fèi)者懶得折騰；三是相比于其他家電產(chǎn)品，手機(jī)在農(nóng)村市場(chǎng)差不多是大眾化產(chǎn)品，很多手機(jī)企業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)的渠道較為成熟，消費(fèi)者容易買(mǎi)到，所以，手機(jī)下鄉(xiāng)中的產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)上沒(méi)有多大優(yōu)勢(shì)；四是擠進(jìn)手機(jī)下鄉(xiāng)的部分企業(yè)本來(lái)就在農(nóng)村場(chǎng)上的渠道比較薄弱，一時(shí)難以找到相應(yīng)的渠道滲透進(jìn)來(lái)，或者只是把手機(jī)下鄉(xiāng)作為一項(xiàng)面子工程來(lái)做，對(duì)于實(shí)際能產(chǎn)生多大銷(xiāo)售并不十分在意，這種主觀上的馬虎應(yīng)對(duì)也是造成手機(jī)下鄉(xiāng)銷(xiāo)售不盡如人意的一個(gè)重要因素。曾高飛