目前的全球手機市場環(huán)境已悄然發(fā)生變化，諾基亞正面臨巨大的發(fā)展壓力。3G的到來勢必引發(fā)產業(yè)鏈的重新洗牌。面對新老對手對相關產業(yè)鏈的發(fā)力，略顯老態(tài)的諾基亞受到的影響和損失正在加大　市場調研企業(yè)Gartner近日公布了2009年一季度的全球手機市場分析報告。今年第一季全球手機銷量總計為2.691億臺，同比下降8.6%。這是自Gartner2001年開始進行此項統(tǒng)計以來，全球手機銷量首次在一季度出現同比下降，也是史上總銷量環(huán)比下降的最大幅度。

　　在這樣的形勢下，諾基亞依舊穩(wěn)坐全球第一大手機廠商交椅，但份額已經從39.1%下降到36.2%，銷量從1.15億臺下降到9740萬臺，這是諾基亞季度銷量自2007年一季度以來首次跌破一億臺。但諾基亞更擔心的是手機平均售價(ASP)的問題，本季度其平均銷售價格大降了18個百分點。

　　諾基亞略顯老態(tài)

　　諾基亞老態(tài)漸顯，IDC近日發(fā)布的研究報告也顯現出了這一趨勢。根據IDC的報告顯示，2009年第一季度，全球手機市場出貨量已大幅萎縮，而且還會進一步下降。這其中，諾基亞的出貨量兩年來首次跌破100萬部大關。報告顯示，2009年第一季度供應商總出貨量為2.45億部，比2008年第一季度2.91億部的出貨量減少了約15.8%。報告亦指出，2009年初，三星的盈利能力恢復到了兩位數的水平，這一切都歸功于本季度運營效率的改善和具有吸引力的產品組合。LG電子年初表現穩(wěn)健，盡管與去年同期相比出貨量減少，但營業(yè)利潤率卻有所增長。

　　與略顯老態(tài)的諾基亞相比，三星的一季度相當成功，售出5140萬臺手機，份額上漲4.7個百分點至19.1%，繼續(xù)排名第二。此后分別是LG、摩托羅拉和索尼愛立信。

　　誰在撬動諾基亞帝國？

　　雖然諾基亞目前仍然是全球最大的手機廠商，然而在金融危機的背景下，全球手機市場環(huán)境已經悄然發(fā)生變化，諾基亞正面臨巨大的發(fā)展壓力。

　　對照一下Garther最近關于智能手機市場的分析就可以發(fā)現：iPhone的市場份額在2009年一季度從5.3%增長到10.8%。iPhone的銷售量從08年第一季度的1.7百萬臺增長到09年第一季度的3.9百萬臺。iPhone手機本身只能算是一款中端產品，但是蘋果提供的一系列一體化移動服務和相關應用卻使iPhone產品成功成為高端市場的寵兒。RIM黑莓的勢頭也相當猛，其市場份額從13.3%提高到了19.9%。智能手機市場的競爭正愈演愈烈，正在向移動互聯網轉身中的諾基亞要想在這場爭奪戰(zhàn)中取勝并不容易。

　　諾基亞時代的結束

　　從市場份額來看，諾基亞在美國市場不見起色，中國市場也面對巨大危機。由于手機制式(標準)的原因，以GSM／WCDMA為主的諾基亞一直難以在以CDMA為主導的北美市場取得突破�？磥�，在金融危機席卷全球的背景下，諾基亞要想在美國攻城略地，想必不是易事。

　　另一方面，從競爭情況來看，在全球市場上，諾基亞正面對著來自RIM的黑莓、蘋果的iPhone、谷歌的Gphone的激烈競爭，就連微軟、戴爾這樣的PC巨頭也要加入到戰(zhàn)局中來。面對諸多國際巨頭對手機及其相關產業(yè)鏈的發(fā)力，諾基亞受到的影響和損失無疑最大。而在其最重要的中國市場，山寨機正在沖擊著國際品牌手機，當然也包括諾基亞在內。

　　如果說美國市場對鞏固諾基亞全球手機霸主地位起不到作用 的話，那么在更為重要的中國市場，諾基亞也面臨著重大的行業(yè)變革。

　　隨著中國3G牌照的發(fā)放，未來的移動通訊市場必將以3G為主。中國政府對TD明確大力扶植政策日漸明確，中國移動也正在大力發(fā)展TD建設，但諾基亞在TD終端究竟將有多大話語權仍不確定；諾基亞最容易成功的應該是WCDMA終端，但是由于中國聯通相對弱小，加之其對蘋果iPhone的“情有獨鐘”，諾基亞在中國WCDMA高端市場必將受到一定影響；另外，在中國電信推出“天翼”之后，CDMA手機銷售量驟增，目前雖然不能斷定CDMA2000能否引領中國3G市場，但從一定程度上說明了中國電信在發(fā)展CDMA2000上的力度與信心，而諾基亞在這方面卻姍姍來遲。

　　與很多新技術必將帶來翻天覆地的變化一樣，中國市場3G的到來勢必引發(fā)產業(yè)鏈的重新洗牌。而這也正是產業(yè)鏈上下都在摩拳擦掌的動力所在。

　　經過十多年發(fā)展，國產品牌已經完成了相當的技術積累，在中國電信和中國聯通的3G集采中，宇龍酷派、中興通訊、華為等一系列國產品牌都脫穎而出，占有的市場份額比外資品牌明顯要多。在產品質量表現上，其也不比外資品牌遜色。在TD發(fā)展上，國產品牌具有明顯的技術優(yōu)勢，從目前情況看來，除開三星和LG�熗赓Y品牌對TD發(fā)展的興趣不大，特別是諾基亞。而在TD陣營，如宇龍酷派、華為、中興、海信等一大批優(yōu)秀企業(yè)風起云涌，展現出強勁的實力和巨大潛力。

　　然而現在的問題是，諾基亞的地位能否真的被挑戰(zhàn)？“手機市場仍將會是強者恒強，標準的競爭不會像想象那么激烈，3G也來得不會那么快。”Frost Sullivan中國區(qū)總裁王煜全認為，雖然重組和3G正在改變手機產業(yè)鏈，但對用戶來講，仍然只會選擇應用體驗好的手機，“做標準是最簡單的事情，只要諾基亞想清楚市場，要參與并不困難”。(林劍)