中新網(wǎng)5月11日電 日前，伴隨著電子閱讀器市場熱度的逐漸升溫，漢王科技(002362)成功登陸A股上市，當日漲幅達95.97%，并隨后高歌猛進，股價一度沖破150元……

　　人們不禁要問，漢王電紙書有何種魅力，能讓資本市場對一個企業(yè)的期望值提升至如此之高。而在5月10日召開的“書•報•刊數(shù)字化發(fā)展高峰論壇”上，近800名貫穿整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的從業(yè)者，不僅熱議了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的話題，更見證了漢王科技簽約中國文字著作權協(xié)會版權項目。此舉表明，漢王憑借自己在技術、渠道、市場等領域的既有優(yōu)勢，以漢王電紙書這一終端產(chǎn)品作為載體，依托漢王書城這一內容平臺，積極投身于數(shù)字出版新時代的豪情與雄心。

　　榜樣力量

　　在2007年以前，人們還對一款專門只能用來看書的電子閱讀器還不屑一顧，但一個企業(yè)改變了這一切，這就是亞馬遜。在隨后的幾年中，亞馬遜電子圖書的銷量逐漸攀升，并于去年年底首次超過傳統(tǒng)紙質圖書，成為亞馬遜網(wǎng)站圣誕最暢銷禮物。這讓曾經(jīng)輕視這一市場的人驚詫不已，其“Kindle＋Amazon.com”的模式成效斐然。而亞馬遜的競爭對手中，同樣擅長產(chǎn)品+應用組合的蘋果，也最終推出了iPad，并用其數(shù)以十萬計的應用挑戰(zhàn)亞馬遜Kindle。

　　我們無從得知Kindle和iPad的較量會最終誰會勝出，但很明顯，兩個強大的企業(yè)都提出了“產(chǎn)品+應用”這樣的組合，并以此為自己的終極武器。而遠在大洋彼岸的中國，一個人深深認識到了這種模式的強大，這就是漢王科技掌門人劉迎建�！斑@種模式已經(jīng)被證明是最成功的，漢王毫無疑問就將沿著這種最先進的模式前進”，劉迎建如是說。

　　當媒體、行業(yè)的觀察家們都在擔心漢王的電紙書產(chǎn)品受到別家的模仿，或者低價競爭時是否還具有優(yōu)勢的時候，劉迎建一方面推出了十款以上的新品，全面覆蓋電子閱讀器市場，另一方面則把目光放得更遠，與文著協(xié)舉行版權項目簽約，將業(yè)務從賣電紙書硬件轉向提供數(shù)字化閱讀服務上。

　　往者不可諫，來者猶可追。

　　大勢所趨

　　在傳統(tǒng)模式下，一本書從作者截稿，到傳到讀者手中，要經(jīng)歷出版社、印刷廠、交通運輸、倉庫存儲、銷售網(wǎng)點等多個環(huán)節(jié)，這個周期漫長，而耗費的人力物力也很大。而數(shù)字出版的優(yōu)點則十分明顯，一方面它們更具有開放性、即時性、多媒體性等；另一方面它降低了出版的成本，大幅度地減少了傳統(tǒng)出版的許多中間環(huán)節(jié)，使出版產(chǎn)業(yè)更加綠色和環(huán)保。因此，數(shù)字出版將成為中國出版業(yè)轉型的必由之路。

　　這一點，在最新發(fā)布的國民閱讀調查中也得到了最直接的體現(xiàn)。2010年4月，中國出版科學研究所發(fā)布了第七次全國國民閱讀調查最終成果，調查數(shù)據(jù)顯示，2009年我國18~70周歲國民中，接觸過數(shù)字化閱讀方式的國民比例達24.6%，其中，有16.7%的國民通過網(wǎng)絡在線閱讀，有14.9%的國民接觸過手機閱讀；另外，有4.2%的國民使用PDA/MP4/電子詞典等進行數(shù)字化閱讀。同時，在接觸過數(shù)字化閱讀方式的國民中，有52.1%的讀者表示能夠接受付費下載閱讀，91.0%的讀者閱讀電子書后就不會再購買此書的紙質版。

　　2009年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體營業(yè)規(guī)模超過750億元，與2008年530億元的市場規(guī)模相比增加了41.5%。數(shù)字化正成為提升我國傳統(tǒng)出版業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的必然趨勢。

　　而除了讀者群的需求，國家也對數(shù)字出版的態(tài)度也是十分鼓勵的。今年新聞出版總署多次提出“發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質戰(zhàn)略性新興出版產(chǎn)業(yè)”的任務和“運用高新技術促進產(chǎn)業(yè)升級，推進新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉變和結構調整”的要求，從政策的高度為數(shù)字出版的發(fā)展保駕護航。

　　初露曙光

　　數(shù)字出版的前景很好，但是，要想把傳統(tǒng)出版發(fā)行方式推向數(shù)字化出版方式，這是一個很艱辛的過程，雖然結果上能帶來大量物資、人力的節(jié)約，但實施起來卻要面臨多方挑戰(zhàn)。而作為數(shù)字化出版的推動者，漢王已經(jīng)在多方面進行了充分的準備。

　　數(shù)字化出版的一個核心點在于終端。作為電子閱讀器市場最受關注的品牌，漢王電紙書不僅體現(xiàn)出品質、功能、性價比等方面的優(yōu)勢外，其具有的電磁筆可以方便用戶批注、修改、摘錄等功能，實現(xiàn)了能讀能寫。此外其具有的“一書一密”功能，可以保證書籍的數(shù)字版權不受侵害。有了好的閱讀終端，數(shù)字出版物就有了展現(xiàn)的舞臺。

　　在資源建設層面，漢王已經(jīng)建設了漢王書城的網(wǎng)頁版和WAP版，讓用戶可以連接電腦下載或者直接通過WIFI下載�，F(xiàn)在漢王書城每天都有新書上架，消費者可以免費或只花幾元錢就下載到最新的作品。據(jù)統(tǒng)計，《蝸居》在短短幾個月時間，累計下載已達一萬多冊。而前不久剛剛播放結束《媳婦的美好時代》后，漢王書城也在第一時間上傳了同名圖書，供讀者付費下載，結果一天之內下載量就達300多本。劉迎建激動地說：“對于一個剛剛開始的業(yè)務，取得這樣的成績已經(jīng)算得上成功！”

　　除了下載書籍外，漢王目前已經(jīng)與40家報社展開合作，推出了保存原報樣的閱讀方式，最大限度的保留了報紙的閱讀體驗。您可以在第一時間閱讀到當天數(shù)十份中央及地方的各類報紙，包括《環(huán)球時報》、《京華時報》、《國際先驅導報》等。目前漢王書城每天凌晨即可提供各地的合作報刊的內容，保證讓讀者可以在早晨起床后，可以通過網(wǎng)絡下載到當天的最新報紙。

　　并肩作戰(zhàn)

　　電紙書并非傳統(tǒng)報業(yè)的掘墓人，而是傳統(tǒng)造紙、印刷、投遞等產(chǎn)業(yè)的升級者，是一種更低碳的發(fā)行方式。有了電子閱讀器，消費者可以輕松下載喜歡的書籍、報紙、新書，從支付到閱讀在幾分鐘時間即可完成。而即使網(wǎng)絡書店，從訂購，到將書籍快遞過來，也要花費很長時間，并且存在物流中的不確定因素。電紙書及網(wǎng)絡下載的方式，正通過最便利的手段將用戶拉回讀者的行列中。

　　而在最先進入并建起這種先進的發(fā)行平臺后，漢王并沒有關門圈地，而是與文著協(xié)、出版社、新華書店等各個產(chǎn)業(yè)相關方聯(lián)合，共同做大數(shù)字發(fā)行的市場。漢王在版權合作上有一個著名的“四項原則”，那就是：

　　免費數(shù)字化：漢王為出版社免費提供圖書數(shù)字化加工，并和出版社共享，不獨享數(shù)字化成果；

　　版權方定價：漢王書城上銷售的電子圖書定價權屬于版權所有者；

　　二八分成：漢王書城上銷售的電子圖書產(chǎn)生的實際利潤出版社占80%，漢王占20%；

　　一書一密：電紙書用戶下載的圖書實現(xiàn)單獨加密，不同設備之間不能閱讀，從而保證圖書銷售。

　　此外，2009年，漢王電紙書在新華書店渠道的銷售可以說是一次極具里程碑意義的嘗試，部分省新華書店的增速達到了30%以上。正是在這樣的利好消息下，漢王科技2010年又將與新華集團的合作提升到更高層面，即將原來書店的經(jīng)銷商角色，轉變?yōu)閼?zhàn)略合作伙伴。新的合作模式將充分發(fā)揮漢王科技和新華集團在內容和技術的協(xié)同作用，雙方將在出版創(chuàng)意、內容加工、版權貿易、渠道營銷等各個方面展開深度合作。此舉不僅意味著漢王電紙書將是讀者更加便捷地領略到數(shù)字閱讀的樂趣與魅力，也將促使?jié)h王電紙書在新華集團系統(tǒng)獲得更加迅猛的發(fā)展。

　　在這種積極的姿態(tài)和明確的方向下，傳統(tǒng)出版社、圖書渠道紛紛與漢王展開合作，共同做大數(shù)字出版發(fā)行。

　　不斷向前

　　在資本市場，漢王科技在上市后發(fā)布的首份季度財報也證明，數(shù)字出版企業(yè)在資本市場大有可為：2010年第一季度，漢王科技歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長349.27%；基本每股收益同比增長291.67%。同時，公司預計1~6月份歸屬于上市公司股東的凈利潤將比上年同期增長320%~370%。

　　而在電子閱讀器終端方面，第三方數(shù)據(jù)顯示第一季度漢王在全球的電子閱讀器份額中占14.7%，較2009年同期大幅成長。而在2010年5月10日，伴隨著10余款新品的亮相，漢王電紙書終端的力量進一步增強。從5英寸到8英寸，從WIFI到3G，從全鍵盤到手寫，從LCD到EPD，從WinCE到Android，從單屏到多屏，漢王電紙書帶來了全方位的震撼。

　　而在資源方面，漢王書城現(xiàn)在已經(jīng)超過3萬本書，其中1/3為免費下載書籍，可以說漢王提供了真正的海量藏書，隨時下載，而且書籍數(shù)量還在高速增加。目前，漢王的合作報社達到40家，《環(huán)球時報》、《京華時報》、《中國經(jīng)營報》等赫然在列，而合作出版社近百家，如：長江出版?zhèn)髅郊瘓F、中信出版社、春風文藝出版社等等。

　　《孔子》、《貨幣戰(zhàn)爭》、《蝸居》、《媳婦的美好時代》……，可以看到，一本本熱門新書正不斷的登上漢王書城的下載榜單，而一個又一個的用戶正通過漢王電紙書體驗最新的閱讀生活。

　　“一個不讀書的民族是沒有前途的”，而面對當下如此多的娛樂、視頻、網(wǎng)游、聊天，我們是否還有時間拿起書本？雖然在信息時代，我們每天都接收大量的信息，但信息并不等同于真正意義上的“書”，好書能夠給人以感染和力量，信息則不能。而在電子郵件、MP3、數(shù)碼相機相繼改變我們的生活后，電子閱讀器也必定會帶來閱讀的顛覆性改變。

　　在市場發(fā)展的關鍵時刻，產(chǎn)業(yè)鏈里總希望有一位英雄能出現(xiàn)，這個英雄應該堅定、職業(yè)、有感染力，他將團結大家，開辟新的道路。而作為一個有責任感的企業(yè)，漢王積極致力于打通產(chǎn)業(yè)鏈，將數(shù)字出版引向嶄新的時代。