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    3G殺手級應(yīng)用匱乏 中移動突擊營銷粘性差
2009年08月04日 14:16 來源:賽迪網(wǎng) 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  “業(yè)務(wù)的競爭才是關(guān)鍵,實(shí)際用戶對于帶寬的感受并不強(qiáng)烈!币晃粊碜愿=ǖ倪\(yùn)營商向《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者表示。而在三大運(yùn)營商的3G攻略中,業(yè)務(wù)同樣占據(jù)一席之地。

  但是,從記者獲得各種數(shù)據(jù)來看,運(yùn)營商依舊難以擺脫賠本賺吆喝的尷尬。

  在奧運(yùn)會期間火爆一時的手機(jī)電視已經(jīng)逐漸淡出的人們的視線。2008北京奧運(yùn)會期間,奧運(yùn)會的特殊吸引力與低廉的收費(fèi)政策使得中國移動的手機(jī)電視用戶激增,截至8月19日,有超過100萬人觀看手機(jī)電視。而中移動副總裁魯向東透露,截至今年5月,中移動手機(jī)電視用戶數(shù)僅為350萬。其中還包含大量免費(fèi)CMMB用戶,并未出現(xiàn)爆炸式增長。

  即便是中移動至為推崇的手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)同樣陷入增長瓶頸,日前,由于近期手機(jī)報(bào)用戶增長緩慢,中移動已經(jīng)召集手機(jī)報(bào)合作伙伴開會,探討破解增長瓶頸。

  據(jù)悉,此前中移動手機(jī)報(bào)用戶始終保持高速增長態(tài)勢,在2008年3季度即達(dá)到4100萬。

  “從去年3季度以來,中移動手機(jī)報(bào)用戶數(shù)增長明顯放緩,至今仍維持在4000萬左右的數(shù)量!币晃徊辉竿嘎缎彰臉I(yè)內(nèi)人士透露。此外,更有合作伙伴抱怨,由于僅有手機(jī)早晚報(bào)少量手機(jī)報(bào)被納入套餐,所以大多數(shù)手機(jī)報(bào)用戶集中于中移動自有手機(jī)早晚報(bào),“目前超過百萬的手機(jī)報(bào)很少”。一位業(yè)內(nèi)人士表示。

  開拓已久的飛信與139郵箱,情況同樣不容樂觀。中國移動集團(tuán)的飛信用戶數(shù)已經(jīng)超過一億,已經(jīng)成為三大即時通信(IM)之一,不過由于大量用戶是通過突擊營銷吸引過來的,并沒有真正形成習(xí)慣,其用戶粘性較低。

  對于中國移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)而言,其定位和競爭優(yōu)勢還不明顯,雖然有的業(yè)務(wù)擁有大量的用戶群,但用戶忠誠度并不高,而且相當(dāng)一部分是作為語音套餐提供給用戶的。據(jù)中國移動內(nèi)部員工講,中國移動某些業(yè)務(wù)一開始收費(fèi),其用戶數(shù)就會迅速下降。

  對于初期數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)較少的中聯(lián)通、中電信而言,多數(shù)業(yè)務(wù)仍處于市場開拓期,效果尚未可知。此前曾有消息人士向《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者透露,由于仍處于開拓初期,中聯(lián)通在手機(jī)電視領(lǐng)域尚顯不成熟,并未提出可行的方法開拓市場。

【編輯:王崢
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直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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