5月19日,國務院常務會議決定將北京、上海、天津、江蘇、浙江、山東、廣東和福州、長沙列為家電“以舊換新”政策試點地區(qū),并劃撥20億資金用于對電視機、電冰箱、洗衣機、空調(diào)、電腦等五類家電產(chǎn)品“以舊換新”。

　　“以舊換新”政策剛剛下發(fā),家電廠家賣場立即蜂擁而上,希望能夠在“以舊換新”細則公布之前爭取補貼資金的發(fā)放權限,不少在補貼名單之外的家電廠家也跳出來呼吁增加補貼品種,以期從中分得一份蛋糕。面對著廠商的共同示好,中國電子商務協(xié)會副秘書長陸刃波預計,此次家電“以舊換新”政策將可撬動200億家電消費。

　　政策利好:或撬動200億家電銷售

　　在此次“以舊換新”中,對交售補貼范圍內(nèi)舊家電并購買新家電的消費者,原則上按新家電銷售價格的10%給予補貼,分品種確定最高補貼額度,此外,對回收補貼范圍內(nèi)舊家電并送到拆解處理企業(yè)的運輸費用,將給予定額補貼。

　　按照蘇寧電器提供的數(shù)據(jù),此次政府確定補貼的電視機、電冰箱等舊家電產(chǎn)品都屬大家電,新產(chǎn)品市場均價為3000元左右,按照10%的補貼標準,每臺新機可獲300元補貼,20億元“以舊換新”補貼可拉動200億元的銷售額。中國電子商務協(xié)會副秘書長陸刃波表示認同,但也有分析師認為,實際運作情況未必有如此樂觀,“中國家電‘不壞不扔‘的傳統(tǒng)消費習慣不會輕易改變�！�

　　TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春在接受記者采訪時表示,作為一種傳統(tǒng)的營銷手段,“以舊換新”通過政府給補貼來進行拉動無疑將會對拉動城市中低收入者的消費意愿,提升增量市場起到積極的作用�！艾F(xiàn)在平板替代CRT電視已成為了趨勢,‘以舊換新’政策無疑將進一步加快平板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！�

　　記者了解到,目前包括TCL、長虹等國產(chǎn)彩電均專門設有家電回收部門,其中TCL在去年10月專業(yè)環(huán)保企業(yè)廣東奧美特集團正式簽約成立合資工廠專門從事家電回收,開始進軍廢舊家電產(chǎn)品回收處理行業(yè),而長虹也在去年投產(chǎn)了CRT電視處理示范線,對廢舊CRT電視進行回收處理。

　　商家建言:可考慮賣場承擔補貼工作

　　除了TCL、長虹等家電生產(chǎn)廠家涉足廢舊家電回收外,蘇寧、國美等家電連鎖賣場在“以舊換新”政策公布前也已開始提早實施“以舊換新”服務,其中國美電器早在2005年就開始構建家電“以舊換新”回收體系,對廢舊家電進行折舊處理。

　　國美方面指出,自今年以來,國美根據(jù)消費者廢舊家電商品的使用年限和實際狀況進行折價,消費者可以直接抵價購買相關家電商品,平均每臺的折舊費為150元～200元,這些費用由國美門店來承擔,國美預計今年全國將回收300萬左右的廢舊電器,并為此補貼金額超過4億元。

　　對于“以舊換新”服務的范例,蘇寧廣州地區(qū)營銷總監(jiān)顧偉在接受記者采訪時表示,近年來蘇寧一直大力推廣“以舊換新”服務,并在刺激產(chǎn)品的更新?lián)Q代起到一定的作用,此次國家通過20億“以舊換新”補貼來帶動內(nèi)需,無疑將會進一步刺激消費者購買家電的需求。

　　廣州國美廣宣經(jīng)理王勇宏也表示,廢舊家電的拆卸和處理一直以來都是困擾廣大消費者的一大難題,通過補貼來刺激無疑是一大利好。不過,其同時指出,目前市面上的大多數(shù)回收機構仍需要進行改造,以更加符合廢舊家電回收的標準�！斑@個不妨參照家電連鎖賣場‘以舊換新’的模式,同時可以考慮讓賣場來擔當部分責任,負責‘以舊換新’的補貼工作�！�

　　廚衛(wèi)廠家:期望納入補貼范圍

　　與家電下鄉(xiāng)政策相似,此次“以舊換新”的政策并未將所有的家電產(chǎn)品納入補貼領域,而是只選擇了電視機、電冰箱、洗衣機、空調(diào)、電腦等五大類產(chǎn)品補貼,所補貼的區(qū)域也集中在家電消費水平較高的9大試點省市。

　　萬家樂新聞發(fā)言人李濤向記者表示,雖然補貼政策暫規(guī)定的5類家電產(chǎn)品未包含廚衛(wèi)產(chǎn)品,但萬家樂早在2005年就在全國開展了“以舊換新”補貼政策。李濤表示,目前萬家樂擁有3000萬用戶,按最保守估計,也預計會有10%的用戶需重新更換新產(chǎn)品,可直接拉動300萬臺產(chǎn)品的銷售,希望廚衛(wèi)產(chǎn)品能夠盡快納入國家財政補貼范疇。

　　對此陸刃波向記者分析,由于此次“以舊換新”所選擇的是經(jīng)濟相對發(fā)達、城市化水平較高、居民家電產(chǎn)品普及率較高的地區(qū),不可能將所有家電產(chǎn)品面面俱到。如果“以舊換新”前期實施效果明顯,未來有可能將家電“以舊換新”范圍擴大。

　　業(yè)內(nèi)人士分析,由于目前的“以舊換新”政策只是一個政策層面上的舉措,至于政策的細則則有待相關部門的進一步完善�！斑@個可能需要一兩個月的時間�！北緢笥浾卟虃�

　　相關鏈接

　　5月19日,國務院常務會議研究部署鼓勵家電“以舊換新”政策措施,補貼政策如下:

　　1.北京、上海、天津、江蘇、浙江、山東、廣東和福州、長沙,開展電視機、電冰箱、洗衣機、空調(diào)、電腦等5類家電產(chǎn)品“以舊換新”試點；

　　2.對交售補貼范圍內(nèi)舊家電并購買新家電的消費者,原則上按新家電銷售價格的10%給予補貼,分品種確定最高補貼額度;對回收補貼范圍內(nèi)舊家電并送到拆解處理企業(yè)的運輸費用,給予定額補貼；

　　3.2009年安排20億元資金用于家電“以舊換新”補貼。