最近傳出伊萊克斯空調重返中國市場的消息，而且專做高端空調。這確實讓業(yè)界感到很是意外，因為伊萊克斯最近在中國市場節(jié)節(jié)敗退，現(xiàn)在采取的是收縮戰(zhàn)略，產品收縮了，戰(zhàn)場收縮了。所以，伊萊克斯空調再度調轉槍口，卷土重來，業(yè)界的驚訝也就在情理之中。

　　其實，伊萊克斯空調重返中國市場，是無奈的必然之舉。目前全球經濟危機越陷越深，市場需求急劇萎縮，而中國市場相對風平浪靜，政府家電下鄉(xiāng)政策，讓很多家電企業(yè)，無論是本土的，還是海外的，都有枯木逢春的感覺。這個時候，在海外市場折騰當然比不過在中國市場折騰的成效來得快，來得顯著。所以，中國市場對很多跨國企業(yè)來說，都是香餑餑，放棄不得，除非不想在江湖上混了。

　　從古尼拉自身角度來說，中國市場是其在伊萊克斯的立身之本。如果在中國市場上混不出一個名堂來，可能就要威脅到古尼拉的地位。主管中國市場的古尼拉，自上任之后，仍然沒辦法阻止伊萊克斯在中國市場的頹勢。由于冰箱等產品銷售不如人意，越做越差，古尼拉不得不考慮擴張其他產品線來提升在中國市場的銷售業(yè)績。隨著夏季空調旺季的到來，家電下鄉(xiāng)政策的實施，讓空調成為古尼拉實施伊萊克斯在中國產品擴張戰(zhàn)略的實驗田。觀察家認為，如果伊萊克斯在中國無法混下去，古尼拉在伊萊克斯是否可以混下去，就要打上一個大問號了。所以，伊萊克斯空調重返中國市場，可以視作伊萊克斯在中國市場的重振雄風之舉。

　　但是，伊萊克斯空調重返中國市場，定位于高端，或許脫離實際，沒有對自身有一個正確評估。因為這些年，伊萊克斯在中國已經自毀形象，難以回歸到高端定位上。伊萊克斯空調的高端策略有可能使伊萊克斯空調處于有價無市的尷尬處境。而且在金融危機前，消費者變得更加理性，對于成熟的中國空調市場來說，國產品牌的高端產品并不比外資品牌等，包括松下空調在內，由于產品價格過高，成為阻礙他們進行市場擴張的一個最重要因素，前車之鑒，伊萊克斯空調不可不防。曾高飛