在福州某外貿(mào)公司工作的肖碧最近打開(kāi)中國(guó)雅虎首頁(yè)準(zhǔn)備進(jìn)入郵箱時(shí)發(fā)現(xiàn)了一些變化，中國(guó)雅虎首頁(yè)變得花花綠綠起來(lái)，內(nèi)容也增加了不少，這促使她在首頁(yè)停留了一些時(shí)間并打開(kāi)了某些自己感興趣的頁(yè)面。而在此之前的很長(zhǎng)一段時(shí)間，她上中國(guó)雅虎只為進(jìn)入郵箱——從事外貿(mào)職業(yè)的她習(xí)慣于用比較接近外國(guó)人使用習(xí)慣的雅虎郵箱聯(lián)系客戶。肖碧的變化正是雅虎新任總裁王帥希望看到的，他正帶領(lǐng)中國(guó)雅虎重歸門(mén)戶行列。

　　中國(guó)雅虎的輪回

　　2009年8月，負(fù)責(zé)阿里巴巴集團(tuán)公關(guān)的副總裁王帥，被一紙調(diào)令調(diào)至中國(guó)雅虎任職，成為雅虎進(jìn)入中國(guó)10年來(lái)的第8任總裁。王帥資深媒體出身的背景和阿里巴巴高調(diào)出場(chǎng)的媒體戰(zhàn)略不謀而合。中國(guó)雅虎，在10年以后，終于掛出了久違的媒體旗幟。業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，門(mén)戶的價(jià)值重獲阿里巴巴集團(tuán)的認(rèn)可。

　　當(dāng)馬云把中國(guó)雅虎的帥印交給王帥的時(shí)候，《淘寶天下》即將面世，在阿里巴巴集團(tuán)拋出大淘寶路線圖后，媒體戰(zhàn)略被阿里巴巴重新賦予重任。

　　那么中國(guó)雅虎的決心到底有多大？有媒體報(bào)道直言中國(guó)雅虎在阿里系的地位很尷尬，阿里巴巴是提供電子商務(wù)交易的服務(wù)商，它的B2B業(yè)務(wù)為供應(yīng)商服務(wù)、淘寶網(wǎng)為零售商服務(wù)、支付寶為交易環(huán)節(jié)服務(wù)，阿里云則提供計(jì)算能力和數(shù)據(jù)信息服務(wù)。中國(guó)雅虎呢？沒(méi)人說(shuō)得清楚。

　　但是，似乎人們忘記了當(dāng)阿里整個(gè)系統(tǒng)變得足夠大足夠復(fù)雜的時(shí)候，它需要一個(gè)展示形象的窗口，一個(gè)自己可以把控的輿論陣地，這不僅能為阿里巴巴的大戰(zhàn)略服務(wù)，也是實(shí)實(shí)在在的公司策略。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，是一個(gè)大江湖。

　　王帥曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“雅虎從來(lái)不缺戰(zhàn)略，缺的是踏實(shí)的態(tài)度與堅(jiān)決的執(zhí)行。一定要讓雅虎擺脫戰(zhàn)略搖擺，讓門(mén)戶媒體成為公司的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。” 王帥的上任儀式?jīng)]有隆重的發(fā)布會(huì)，沒(méi)有香檳和雞尾酒，這和阿里巴巴固有的做法不同，但新官王帥并沒(méi)有沉寂，2009年11月，阿里巴巴集團(tuán)與新華社合作，聯(lián)手打造中國(guó)雅虎的新聞中心，吹響了向國(guó)內(nèi)一流門(mén)戶進(jìn)軍的號(hào)角。

　　翻身的資本所在何處？

　　重做媒體的資本，中國(guó)雅虎有多少？王帥曾對(duì)外表示，阿里巴巴的生意人也是需要看新聞的，本地化的資訊、根據(jù)淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)更新的消費(fèi)資訊，再加上馬云身為華誼兄弟的股東，可以搬來(lái)很多明星藝人的娛樂(lè)花邊，這三個(gè)方面是未來(lái)中國(guó)雅虎翻身的資本所在。

　　4月底，中國(guó)雅虎攜手路易斯？布羅恩傳媒集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布國(guó)內(nèi)門(mén)戶網(wǎng)站的第一個(gè)藝術(shù)頻道。中國(guó)雅虎此舉顯然是希望能留住更多的高端閱讀用戶。目前來(lái)看，中國(guó)雅虎經(jīng)過(guò)半年多的發(fā)展，已經(jīng)在業(yè)內(nèi)有了比較大的影響力。汽車(chē)頻道連續(xù)報(bào)道了去年廣州和今年北京的國(guó)際車(chē)展，為廠商和網(wǎng)民搭建了先進(jìn)的汽車(chē)資訊平臺(tái)。娛樂(lè)頻道和南都報(bào)業(yè)進(jìn)行了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，整合雙方資源，共同發(fā)力娛樂(lè)資訊報(bào)道。最近，中國(guó)雅虎又推出了科技頻道。中國(guó)雅虎對(duì)這個(gè)頻道的定位是TMT的業(yè)內(nèi)新聞，集中在互聯(lián)網(wǎng)、媒體和電信，業(yè)界領(lǐng)域。剛上線沒(méi)幾天，就吸引了大量媒體追逐的目光。很多業(yè)內(nèi)知名人士都在科技頻道開(kāi)辟了專欄，一夜之間，中國(guó)雅虎架起了和業(yè)內(nèi)同行互動(dòng)交流的橋梁，開(kāi)拓了更廣的視野。

　　競(jìng)爭(zhēng)激烈的戰(zhàn)斗

　　10年一輪回。在進(jìn)入中國(guó)的第10個(gè)年頭里，中國(guó)雅虎選擇了歸零回歸，只是這次回歸路之艱難已遠(yuǎn)非10年前能比，中國(guó)已經(jīng)形成四大門(mén)戶的格局。10年里，原來(lái)雅虎的后輩都在加速奔跑，對(duì)仍在原地踏步的中國(guó)雅虎而言，它已經(jīng)倒退了。

　　據(jù)記者了解，雅虎中國(guó)今年年底的目標(biāo)是資訊點(diǎn)擊量達(dá)到每日6000萬(wàn)次，全站日流量達(dá)到1.5億次，現(xiàn)在新浪的這個(gè)數(shù)據(jù)是13億。今年6月，雅虎總部在北京設(shè)立了新的研究和發(fā)展中心，宣布跟中國(guó)雅虎沒(méi)有絲毫關(guān)系，而阿里巴巴也強(qiáng)調(diào)，該研發(fā)中心不得開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。擺在王帥面前的道路異常艱難，但所有人都在等待他的謎底。本報(bào)記者 廖慶升