網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)融入了網(wǎng)民的生活。在今天，視頻網(wǎng)站不僅是娛樂(lè)平臺(tái)，更是交流、表達(dá)、展示與推廣的平臺(tái)。我們已很難想象，失去它們，明天將會(huì)如何。

　　什么是網(wǎng)絡(luò)視頻？那是一個(gè)不需要版權(quán)、沒(méi)有限制、自由欣賞并自由表達(dá)的樂(lè)土。從某種意義上看，正是網(wǎng)絡(luò)視頻的風(fēng)起云涌，才讓當(dāng)年龐大的盜版光碟市場(chǎng)，從此一蹶不振。

　　然而，出來(lái)混總是要還的，網(wǎng)絡(luò)視頻如此方便與燦爛，但這一切總要有商業(yè)模式的支撐，回望現(xiàn)實(shí)：不斷飆升的版權(quán)官司，不斷加劇的爭(zhēng)吵，越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)者，乃至視頻網(wǎng)站們苦苦支撐中的業(yè)績(jī)……一切，似乎已經(jīng)到了臨界點(diǎn)：明天，我們真的只能付費(fèi)看網(wǎng)絡(luò)視頻了嗎？網(wǎng)絡(luò)視頻的泡沫，已到了將破裂的時(shí)刻？

　　對(duì)此，中國(guó)APEC發(fā)展理事會(huì)理事長(zhǎng)張力軍的回答很決絕：網(wǎng)絡(luò)視頻泡沫即將破裂，甚至它現(xiàn)在就正在破裂中。

　　錯(cuò)誤把它當(dāng)成一個(gè)行業(yè)

　　晨報(bào)：在很多場(chǎng)合，您否定了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的提法，這是為什么？

　　張力軍：是的，我不同意這個(gè)提法，所謂行業(yè)需要綜合的支撐系統(tǒng)，包括市場(chǎng)需求、資源供給、生產(chǎn)模式、社會(huì)化大生產(chǎn)等，現(xiàn)在這些支撐條件都不成熟，怎能說(shuō)它是行業(yè)呢？

　　晨報(bào)：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶這么多，需求還不明確嗎？

　　張力軍：用戶確實(shí)多，但付費(fèi)的很少，中國(guó)網(wǎng)民并沒(méi)有形成付費(fèi)看視頻的消費(fèi)習(xí)慣，可對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，每增加一個(gè)用戶，成本都會(huì)增加，那么，誰(shuí)來(lái)承擔(dān)這個(gè)成本？從目前情況看，只能靠廣告，可現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是，視頻網(wǎng)站并沒(méi)有獨(dú)特的廣告樣式。對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)，在其他網(wǎng)站投放，效果也一樣，最終還是看流量�？蓜e忘了，視頻網(wǎng)站單位流量的成本要比非視頻網(wǎng)站高多了，同樣的收入來(lái)源，成本卻更高。

　　晨報(bào)：那么，網(wǎng)絡(luò)視頻算什么？

　　張力軍：從經(jīng)營(yíng)模式上看，視頻網(wǎng)站仍然是先吸引眼球，然后再把它們賣給廣告商，與普通網(wǎng)站沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，因此網(wǎng)絡(luò)視頻只是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新技術(shù)而已，正是因?yàn)檫^(guò)去我們把它當(dāng)成了一個(gè)行業(yè)，才導(dǎo)致了泡沫化現(xiàn)象的出現(xiàn)。

　　視頻網(wǎng)站自己坑了自己

　　晨報(bào)：去年以來(lái)，版權(quán)方對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的壓力越來(lái)越大，為什么？

　　張力軍：視頻網(wǎng)站受成本等因素制約，初期多是靠盜版起家，現(xiàn)在買版權(quán)，無(wú)非是想“洗白”自己，改善公眾形象，但問(wèn)題是，視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成本太高，靠廣告那點(diǎn)收入，很難做到完全正版化。而版權(quán)方對(duì)視頻網(wǎng)站又期望過(guò)高，他們按電視業(yè)收入的情況來(lái)衡量視頻網(wǎng)站，比如一部連續(xù)劇，電視上的收視群體還沒(méi)網(wǎng)站多，那么電視臺(tái)付多少錢，網(wǎng)站也要付同樣的錢，甚至更多。但現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是，視頻網(wǎng)站根本付不起。

　　晨報(bào)：到目前為止，雙方似乎也沒(méi)達(dá)成共識(shí)？

　　張力軍：是的，版權(quán)方態(tài)度強(qiáng)硬，有些談判上來(lái)就直斥視頻網(wǎng)站為“賊”，雙方期望值完全不對(duì)等，怎么妥協(xié)？可不妥協(xié)，視頻網(wǎng)站內(nèi)容就會(huì)逐漸枯竭，用戶也逐漸減少，這對(duì)大家都不利。

　　晨報(bào)：如果版權(quán)方降低要求，結(jié)果是否會(huì)更積極？

　　張力軍：我也提出過(guò)“原罪無(wú)罪”的倡議，希望版權(quán)方放視頻網(wǎng)站一馬，視頻網(wǎng)站現(xiàn)在付不起那么多錢，放水養(yǎng)魚比較好。但問(wèn)題是，某些視頻網(wǎng)站急不可耐地到處宣傳，自稱盈利多少、廣告多少，為了吸引風(fēng)投，這也許是無(wú)可奈何的舉措，但版權(quán)方看到后心理就不平衡了，你賺了那么多錢為何還不肯付版權(quán)費(fèi)呢？因此雙方陷入僵局。2006年，很多版權(quán)方聽(tīng)說(shuō)視頻網(wǎng)站使用他們的作品，都很高興，認(rèn)為幫他們擴(kuò)大了影響力，當(dāng)時(shí)根本不會(huì)去談版權(quán)費(fèi)的問(wèn)題。可惜的是，那時(shí)的良好環(huán)境已經(jīng)被破壞了。

　　泡沫將面臨更大的破裂

　　晨報(bào)：從媒體報(bào)道看，今年風(fēng)投對(duì)視頻網(wǎng)站熱情不減，并沒(méi)有泡沫化�。�

　　張力軍：風(fēng)投是很現(xiàn)實(shí)的，你的盈利模式不成熟，人家就會(huì)撤。就我個(gè)人了解，許多風(fēng)投早已轉(zhuǎn)向，之所以大家覺(jué)得風(fēng)投還在追捧網(wǎng)絡(luò)視頻，可能與某些網(wǎng)站自我炒作有關(guān)。

　　晨報(bào)：如果風(fēng)投撤出，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)影響如何？

　　張力軍：我覺(jué)得沒(méi)什么影響，金融風(fēng)暴以后，風(fēng)投該走的已經(jīng)走了，堅(jiān)持下來(lái)的肯定也能找到新的投資方向，互聯(lián)網(wǎng)上新技術(shù)很多，網(wǎng)絡(luò)視頻只是其一。

　　晨報(bào)：如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)視頻存在泡沫，那么它何時(shí)會(huì)破裂？

　　張力軍：我感覺(jué)現(xiàn)在已經(jīng)在破裂了，隨著版權(quán)方壓力的不斷增加，更大的破裂馬上就會(huì)發(fā)生。

　　“皇帝的新裝”式陷阱

　　晨報(bào)：版權(quán)問(wèn)題最終是博弈，該如何約束版權(quán)方的貪欲呢？

　　張力軍：其實(shí)視頻網(wǎng)站原本是有博弈力的，但自己營(yíng)造了一個(gè)“皇帝的新裝”式的陷阱，為了風(fēng)投，不得不維持這個(gè)架子，可有了架子，人家自然來(lái)要版權(quán)費(fèi)。某些視頻網(wǎng)站過(guò)于浮躁，降低了博弈力，如今社會(huì)輿論已形成，這樣局面就很被動(dòng)了。

　　晨報(bào)：難道明天大家真的只能付費(fèi)看視頻？

　　張力軍：我覺(jué)得不必悲觀，隨著技術(shù)進(jìn)步，特別是三網(wǎng)合一，這個(gè)問(wèn)題可以解決。大家現(xiàn)在看閉路節(jié)目，不也付費(fèi)嗎？三網(wǎng)不同的消費(fèi)習(xí)慣結(jié)合起來(lái)，就會(huì)突破目前的瓶頸。

　　寄望互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)新浪潮

　　晨報(bào)：視頻網(wǎng)站之所以引人關(guān)注，是因?yàn)樗�繼承了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)改變命運(yùn)的浪漫精神，隨著泡沫破裂，是否意味著個(gè)人創(chuàng)業(yè)的田園牧歌將一去不返？

　　張力軍：對(duì)這個(gè)問(wèn)題，我有同感�；ヂ�(lián)網(wǎng)革命性、爆發(fā)性的創(chuàng)新越來(lái)越少，應(yīng)用的門檻越來(lái)越高，今天再靠一個(gè)應(yīng)用、一個(gè)創(chuàng)意去創(chuàng)業(yè)，其成功的幾率大大下降。三網(wǎng)融合是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方向，可在這個(gè)平臺(tái)上，個(gè)人的舞臺(tái)能有多大呢？以手機(jī)為例，絕大多數(shù)資源集中在三大運(yùn)營(yíng)商手中，它們會(huì)給個(gè)人提供多大的空間以及怎樣的創(chuàng)業(yè)環(huán)境呢？這都是未知數(shù)，靠自主創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的神話，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已很多年沒(méi)發(fā)生了，也許我們只能寄望于下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)了吧。(陳輝/文）