你可曾在洗手間看過(guò)電子書的廣告？

　　漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建向記者介紹說(shuō)，他們的廣告無(wú)孔不入，一下子把電子書炒熱了起來(lái)。在電子產(chǎn)品市場(chǎng)上，不少終端廠商正試圖復(fù)制美國(guó)亞馬遜kindle的神話。

　　然而從閱讀器終端的銷售表現(xiàn)這一指標(biāo)來(lái)看，亞馬遜kindle的銷量至今仍舊是個(gè)未知數(shù)，而在我國(guó)內(nèi)地，也只能從上周登陸中小板的漢王科技獲得確切的數(shù)據(jù)：2009年漢王銷售27萬(wàn)余臺(tái)，占據(jù)內(nèi)地電子書閱讀器市場(chǎng)95%的份額。

　　根據(jù)Digitim es于2010年1月21日公布的最新分析報(bào)告，2010年中國(guó)市場(chǎng)的成長(zhǎng)將是最大熱點(diǎn)。美國(guó)權(quán)威顯示器研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch預(yù)計(jì)，2010年中國(guó)市場(chǎng)將占全球市場(chǎng)的30%，在數(shù)量上將有近300萬(wàn)的規(guī)模。

　　電子書閱讀器市場(chǎng)仍處于爆發(fā)的前夜。

　　生態(tài)鏈

　　不妨以一個(gè)普通用戶的使用體驗(yàn)來(lái)勾勒電子書的產(chǎn)業(yè)鏈條：用戶需要購(gòu)買一臺(tái)閱讀器終端，這款帶著某個(gè)品牌logo的閱讀器核心技術(shù)在于顯示屏，即業(yè)界所說(shuō)“油墨技術(shù)”或者“電子紙”，在這一層有像臺(tái)灣元太這樣的大型供貨商。而閱讀的內(nèi)容從何而來(lái)？包括擁有原創(chuàng)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)廠商、大型的傳統(tǒng)出版集團(tuán)、國(guó)外內(nèi)容提供商各方。而不斷更新的內(nèi)容通過(guò)什么渠道傳輸?shù)绞稚线@臺(tái)閱讀器上？可以有WIFI、3G通訊網(wǎng)絡(luò)等形式，在閱讀器產(chǎn)業(yè)鏈扮演的是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商等角色。

　　根據(jù)易觀國(guó)際對(duì)內(nèi)地電子書產(chǎn)業(yè)鏈中具體參與的各方進(jìn)行歸納，大致可以分為如下四類：閱讀器廠商，如漢王、翰林、易博士、方正、大唐電信等；電信運(yùn)營(yíng)商，如中國(guó)移動(dòng)；傳統(tǒng)出版商，如遼寧出版集團(tuán)等；在線閱讀廠商，如盛大旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)等。

　　如此看來(lái)，電子書市場(chǎng)注定是一個(gè)多方協(xié)作的產(chǎn)業(yè)鏈條，在記者采訪的數(shù)位V C得到的回答都是：沒(méi)有誰(shuí)能一口吃下全部的蛋糕。但這并不等于沒(méi)有誰(shuí)會(huì)成為后來(lái)整合的王者。

　　王者？

　　在海外，亞馬遜是電子市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的先行者和王者：擁有30萬(wàn)本電子書的版權(quán)，并實(shí)時(shí)上架最新書籍，再加上kindle強(qiáng)大的功能，亞馬遜自身就形成了一整條良性運(yùn)營(yíng)的電子書產(chǎn)業(yè)鏈。然而眼光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：內(nèi)容出版商與終端廠商各自為戰(zhàn)，終端廠商有硬件，缺內(nèi)容；內(nèi)容出版商有大量?jī)?nèi)容資源，卻沒(méi)有載體。

　　打通產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠褚馕吨�走Kindle“終端+內(nèi)容”捆綁的老路？這倒未必。在這一期專題中，我們?cè)噲D從各方的既有優(yōu)勢(shì)中，探求他們成為整合者角色的機(jī)會(huì)。

　　剛剛登陸中小板的漢王電子是家地道的中國(guó)電子廠商，憑借大手筆營(yíng)銷、美女明星代言、禮品定位快速切入，看似邏輯論證嚴(yán)密的“大而全”的產(chǎn)品線。于是在這塊剛剛熱起來(lái)的電子書中國(guó)市場(chǎng)上，起步不早不晚的漢王剛剛好搶占了先機(jī)。

　　但對(duì)于漢王來(lái)說(shuō)，占據(jù)電子書終端的市場(chǎng)份額仍是董事長(zhǎng)劉迎建所要實(shí)現(xiàn)的首要目標(biāo)。

　　而在易凱資本首席執(zhí)行官王冉(博客)看來(lái)，如果數(shù)字化內(nèi)容供應(yīng)商不能掌握獨(dú)家的內(nèi)容資源，那么向終端設(shè)備以及傳輸渠道兩者放開(kāi)合作似乎成為必然。

　　盛大文學(xué)的模式便凸顯其獨(dú)家內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)。目前號(hào)稱93萬(wàn)在線作者持續(xù)生產(chǎn)著以玄幻文學(xué)為主的高度商業(yè)化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，通過(guò)微支付模式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容銷售的商業(yè)模式，旗下通過(guò)并購(gòu)的5家文學(xué)網(wǎng)站，不僅累積達(dá)500億字原創(chuàng)文學(xué)版權(quán)，每日提供6000萬(wàn)字新增內(nèi)容，吸引讀者日平均造訪量達(dá)4億次在不少VC看來(lái)，都令人感到“激動(dòng)和欣喜”。

　　電子書是誰(shuí)

　　當(dāng)我們正在為電子書爆發(fā)的前夜做各種激動(dòng)人心的猜想時(shí)，實(shí)際上平板電腦的到來(lái)，既有手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備的既存優(yōu)勢(shì)，也讓電子書的前景顯得愈發(fā)撲朔迷離。

　　電子書到底是個(gè)什么東西？紀(jì)源資本管理合伙人符績(jī)勛認(rèn)為閱讀器會(huì)作為一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)存在，但細(xì)分市場(chǎng)獲得資本的青睞則在于內(nèi)容收費(fèi)的蛋糕到底能有多大？相反，紅麥軟件總裁劉興亮(博客)則持這樣的觀點(diǎn)：未來(lái)你很難清楚界定手上這個(gè)機(jī)器是手機(jī)還是電子書還是M P4，在你手上它就是一個(gè)有應(yīng)用價(jià)值的終端，就看消費(fèi)者的需求方向！