- 風投積極撮合影視網(wǎng)游2合1 業(yè)內代表似不領情
“電影是幾個小時的娛樂產品，電視劇是幾十個小時的娛樂產品，網(wǎng)游是幾百個小時的娛樂產品。”在剛剛召開的首屆網(wǎng)游與影視研討“伯樂匯”上，千橡集團總裁陳一舟如是說。
“電影行業(yè)跟網(wǎng)游結合才能做大”，我特別想與網(wǎng)游公司一起投資電影。IDG全球高級副總裁、亞太區(qū)總裁熊曉鴿在不久前結束的2009年度游戲產業(yè)年會上如是說。
正在上映的《阿凡達》，讓導演們知道了電影還可以這樣拍，讓觀眾們知道了電影還可以這樣看�！栋⒎策_》的火爆，讓為數(shù)不多IMAX影院聲名鵲起，也引發(fā)了IMAX影院的大量投資上馬。另一個重要的啟示則是，世人發(fā)現(xiàn)，沒有真人明星的電影一樣可以大賣。而就這一點上來看，電影似乎與網(wǎng)絡游戲找到了共識。因為賺得盤滿缽滿的網(wǎng)絡游戲，除了有個把真人明星充當形象代言人外，游戲情節(jié)中的人物角色全部都是虛擬的。
網(wǎng)游和影視從本質上講都屬于是娛樂業(yè)，之所以存在電影改編游戲，游戲改編電影，小說改編成游戲的成功案例，就是因為本質上都屬于同種文化現(xiàn)象。正因如此，影視和網(wǎng)絡的結合，已經被越來越多的風險投資所關注，由于目前影視和網(wǎng)絡的結合還只是小荷露角，因此，越來越多的風投愿意來“撮合”這段美事，不過，在剛剛召開的首屆網(wǎng)游與影視研討 “伯樂匯”上，面對風投們躍躍欲試的投資意向，影視公司和網(wǎng)游公司的代表卻紛紛表示“不差錢”，但是對于影視和網(wǎng)游的合作，卻都表示了極大的興趣。
在由DoNews主辦的首屆網(wǎng)游與影視研討“伯樂匯”上，來自光線影業(yè)、BMG、保利博納等影視機構以及盛大網(wǎng)絡、完美時空、巨人網(wǎng)絡、騰訊、網(wǎng)易等 20多家網(wǎng)游公司出席，這也是影視公司和網(wǎng)游公司有史以來第一個集體性的坐在一起。兩個行業(yè)都開始意識到相互的價值。一方面游戲行業(yè)羨慕電影這種“主流媒體”、“明星效應”的營銷價值，以及其在世界觀領域對游戲文化的補充。另一方面電影行業(yè)也需要游戲行業(yè)輸送資金，商業(yè)模式等。
據(jù)了解，部分影視機構已經開始行動。近日，多部電影主動推出同名網(wǎng)游，嘗試著找到他們的“核心觀眾”，并試圖借助網(wǎng)絡，借助網(wǎng)民的傳播，宣傳他們的電影以贏取票房。其實，網(wǎng)游與電影兩個行業(yè)的結合在國際上早有先例。以好萊塢為例，電影和網(wǎng)絡游戲二者總是相伴相生，就連大導演斯皮爾伯格也會為一部網(wǎng)絡游戲擔任導演。在好萊塢電影中，來自票房收入僅占20%-30%，而其它均來自廣告、形象授權、網(wǎng)絡游戲等周邊產業(yè)。但在中國，電影行業(yè)的80%以上的收入仍依賴于票房，可見未來空間之大。
以往，電影的消費群體拉得很長，涵蓋了5歲到95歲的所有觀眾，是大眾文化的一種象征。但隨著時代的發(fā)展，青年人占據(jù)了電影市場的消費主角。清華大學新聞與傳播學院副院長尹鴻曾表示，影院的觀眾已不再是“全民觀眾”，而是35歲以下的青年觀眾。
調研公司通過對北京市場的調查發(fā)現(xiàn)，25-35歲的青年男女占北京城區(qū)電影觀眾的58%，其次是18-24歲觀眾的比例(32%)；兩個年齡段相加，占觀眾總人數(shù)的比例高達90%。而36－45歲的觀眾雖然占第三位，比例卻只有6%；45歲以上和未成年觀眾人數(shù)更少。低齡化、高教育程度是影院觀眾的趨勢。低齡化不只體現(xiàn)在影院觀眾之上，據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截止2009年12底，中國網(wǎng)民達到3.84億，其中30歲以下的網(wǎng)民高達61.5%，網(wǎng)游用戶規(guī)模達到2.65億人，較2008年增長41.5%。網(wǎng)絡的興起，影院觀眾與中國網(wǎng)民的重合，使得電影的發(fā)行越來越呈現(xiàn)出網(wǎng)絡化的趨勢。而網(wǎng)游也將逐步成為影音產品的全新發(fā)行平臺。
另一方面，中國網(wǎng)游行業(yè)2009年產值達到256億。從網(wǎng)游產業(yè)來看，網(wǎng)游推廣與電影發(fā)行有著越來越多的相似之處，與影視娛樂產業(yè)的跨界營銷合作將會使得網(wǎng)游的推廣渠道大大豐富，受眾面也得到大幅的拓寬。這些游戲廠商資金充裕，希望能與傳統(tǒng)娛樂企業(yè)找到結合點。據(jù)了解，這些游戲廠商一是想取材于電影，進行相關游戲的開發(fā)，二是借助電影的推廣渠道，推廣自身的游戲產品，三是將自身的網(wǎng)游改編成電影，拓寬盈利與受眾面。
縱觀國內外，電影與游戲攜手合作有眾多成功案例：
第一，《古墓麗影》這款第一人稱探險類游戲已有兩部電影發(fā)行，首部自2001年6月15日上映以來全球獲利3億美元，第二部自2003年7月21日上映以來全球獲利1.5億美元。
第二，人人網(wǎng)的《謀影視界麻子面館》在電影《三槍拍案驚奇》上映前亮相，短短幾天就吸引了50萬的注冊用戶，成就了4億元人民幣的票房。
第三，中影集團作為《刺陵》的投資和發(fā)行方，與麒麟游戲展開合作，網(wǎng)游資料使用電影《成吉思汗-刺陵》中的情節(jié)元素。
2009年游戲與電影的合作從范圍，頻度，深度上都有很大的進展。幾乎所有熱門電影都有游戲的貼片廣告，游戲與電影聯(lián)合營銷屢見不鮮，電影內容植入也頻頻發(fā)生。更為重要的是，一些上市公司直接投資電影，涌現(xiàn)了盛世影業(yè)、完美影業(yè)、麒麟影業(yè)等多個公司，其中如完美影業(yè)通過一次運作，就此躍升全國第五大電影公司。
值得注意的是，在市場需求逐漸升溫的情況下，電影行業(yè)與網(wǎng)絡游戲行業(yè)的合作仍然存在很大的問題。一方面，電影與游戲都有各自的規(guī)則，互相缺乏了解，不尊重各自的規(guī)則，造成了一些合作的失敗。另一方面，缺乏必要的溝通。電影公司和游戲公司互相不認識，一些良好的合作因為沒有及時溝通，白白錯失。第三，游戲公司精于數(shù)據(jù)庫精準營銷，對電影這種營銷形式的運用缺乏經驗，無法量化以至于舉足不前。
在中國，網(wǎng)游與影視兩個行業(yè)尚處“放電”階段，雙方都期望找到最佳的投資契機。網(wǎng)游在整個網(wǎng)絡產業(yè)中僅占據(jù)部分市場，電影業(yè)在整個文化產業(yè)中的比例也不高，因此有遠見的企業(yè)正在動手嘗試進行綜合娛樂業(yè)務的拓展。游戲產業(yè)與電影產業(yè)的橫向聯(lián)合將使雙方擁有前所未有的產業(yè)資源，這對于娛樂企業(yè)分享中國以及國際市場顯得尤為重要。通過雙方在共享資源時的互相融合，一個業(yè)內盼望和呼吁多年的產業(yè)鏈正在悄然形成。
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