“名不正，則言不順”。一天之內(nèi)代表著“國家隊(duì)”和“民營隊(duì)”的兩家互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)同時更名、換標(biāo)、上線�？此魄珊�，但是其背后卻醞釀著互聯(lián)網(wǎng)視頻競爭態(tài)勢深層次的巨變。

　　分羹

　　“國家隊(duì)”還是“民營隊(duì)”

　　昨日晚間，目前國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)視頻直播網(wǎng)PPlive悄然更換域名標(biāo)識，更名PPTV，轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)電視臺。其內(nèi)部測試版已經(jīng)上線完成，PPTV.com將于明年1月18日正式啟用。而為了拿下這個域名，PPlive曾在10月份砸下180萬元重金。

　　同樣是昨日，恰好也是央視網(wǎng)中國網(wǎng)絡(luò)電視臺上線的日子，CCTV將正式同步啟用CNTV.com.cn域名，其寓意為China Net TV(中國網(wǎng)絡(luò)電視臺)。

　　對于網(wǎng)絡(luò)電視來說，一時之間國資與民資兩大陣營的頭號選手紛紛介入，著實(shí)耐人尋味，這無疑與國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視乃至整個網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)未來市場利益蛋糕巨大有關(guān)。分析認(rèn)為，雙方均打出“網(wǎng)絡(luò)電視臺”這一概念，實(shí)際上是明確定位，爭取更多互聯(lián)網(wǎng)視頻觀眾。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模將達(dá)到3.88億人，占整體網(wǎng)民比例將達(dá)到94% ，網(wǎng)絡(luò)視頻的使用幾乎覆蓋所有網(wǎng)民，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)性服務(wù)與應(yīng)用。而在近期廣電總局嚴(yán)查互聯(lián)網(wǎng)視聽許可證事件中，眾多BT網(wǎng)站遭遇關(guān)停。網(wǎng)絡(luò)電視這種網(wǎng)絡(luò)影視平臺恰好填補(bǔ)了網(wǎng)民的需求。就以PPlive為例，其流量激增了274%，網(wǎng)民對于互聯(lián)網(wǎng)視頻的需求正在通過此種渠道釋放。

　　模式

　　“網(wǎng)絡(luò)電視臺”還是“視頻分享”

　　隨著央視國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的上線，以及民營網(wǎng)絡(luò)電視臺的自我正名，已經(jīng)可以看出網(wǎng)絡(luò)電視臺這種模式正在成為互聯(lián)網(wǎng)視頻模式主流。

　　易觀國際總裁于揚(yáng)對記者表示：“互聯(lián)網(wǎng)視頻除了網(wǎng)絡(luò)電視臺之外，還有以優(yōu)酷、土豆為主的視頻分享模式。但是由于用戶自主上傳視頻難以控制節(jié)目的版權(quán)問題，導(dǎo)致廣告廠商為了避免官司牽連，不敢輕易投放廣告。因此，未來的視頻分享模式將會被邊緣化，而網(wǎng)絡(luò)電視臺因?yàn)榘鏅?quán)問題可控，將會成為主流。”

　　央視由于有超強(qiáng)的節(jié)目制作能力，龐大的視頻版權(quán)庫，因此走上網(wǎng)絡(luò)電視臺這樣的模式也是必然之舉。

　　實(shí)際上國外的情況也能證明這一觀點(diǎn)。以全部是正版視頻內(nèi)容點(diǎn)播為主的hulu網(wǎng)為例，其盈利能力遠(yuǎn)超視頻分享網(wǎng)站的開山鼻祖YouTube。

　　“網(wǎng)絡(luò)電視臺將是大勢所趨，各個視頻網(wǎng)站均會向這個方向去轉(zhuǎn)型。誰不轉(zhuǎn)型就面臨被淘汰�！庇趽P(yáng)對記者表示。

　　競爭

　　“內(nèi)容決勝”還是“資源決勝”

　　盡管各方都看好網(wǎng)絡(luò)電視臺，但是由于“國家隊(duì)”擁有龐大資源，因此外界多少擔(dān)心“民營隊(duì)”在這場競爭中所處的態(tài)勢。

　　分析認(rèn)為，目前，網(wǎng)絡(luò)電視臺的競爭分三層。首先是內(nèi)容，是否能夠提供有正規(guī)版權(quán)的吸引人的內(nèi)容；其次是否能夠提供讓網(wǎng)民流暢觀看視頻的帶寬；最后就是能否提供足以吸引人的交互式內(nèi)容。在這三個競爭層次中起決定性作用的仍是內(nèi)容。

　　“互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶是沒有忠誠度的�！庇趽P(yáng)對記者舉例：“誰的網(wǎng)站上有《潛伏》網(wǎng)民就到哪個網(wǎng)站上去�！逼溲韵轮�意就是決定網(wǎng)絡(luò)電視臺最終勝出的還是節(jié)目內(nèi)容�！罢l能夠以低成本，甚至零成本拿到網(wǎng)民喜歡看的節(jié)目誰就能取勝�！庇趽P(yáng)認(rèn)為，在這樣的情況下央視并不一定占有優(yōu)勢�！半m然央視有眾多觀眾，但如果國家網(wǎng)絡(luò)電視臺僅僅是把央視十多套節(jié)目直接搬到網(wǎng)上去，是不會取得成功的。”

　　格局

　　“零和”還是“競合”

　　互聯(lián)網(wǎng)視頻的市場潛力不但刺激了風(fēng)險投資商們的商業(yè)嗅覺，也刺激了傳統(tǒng)電視媒體的中樞神經(jīng)。

　　在“國家隊(duì)”方面，除了央視外，湖南廣電也已整合原來新媒體業(yè)務(wù)金鷹網(wǎng)，并將之改名為芒果TV，體制內(nèi)的媒體、電視臺開始參與到視頻領(lǐng)域的競爭。而在“民營隊(duì)”方面，除了PPlive外，還有PPStrem、暴風(fēng)等一系列廠商。

　　盡管兩個陣營看起來是涇渭分明，屬你死我活的“零和”關(guān)系，但是有分析認(rèn)為未來兩者雖有碰撞，但還是“競合”的關(guān)系。

　　于揚(yáng)表示，雙方必然會在節(jié)目內(nèi)容上有所交流。而從某種意義上，網(wǎng)絡(luò)電視臺可以看做是把有線電視那套直接搬到互聯(lián)網(wǎng)上。因此不必過于擔(dān)心民營網(wǎng)絡(luò)電視臺的生存狀況。

　　“我們可以看到，有線電視領(lǐng)域競爭也非常激烈，但是各大電視臺也能固守自己的位置�；ヂ�(lián)網(wǎng)雖然更加開放，但是不會脫離這個規(guī)律�！庇趽P(yáng)說道。

　　未來網(wǎng)絡(luò)電視很可能會出現(xiàn)和有線電視行業(yè)一樣的區(qū)域化和垂直化的情況�！熬W(wǎng)絡(luò)電視臺將會復(fù)制有線電視的發(fā)展軌跡。一些網(wǎng)絡(luò)電視臺可能成為專門的少兒、體育類專業(yè)頻道，甚至?xí)�出現(xiàn)區(qū)域性的網(wǎng)絡(luò)電視臺�！庇趽P(yáng)表示：“因此無論是‘國家隊(duì)’還是‘民營隊(duì)’最終大家都會找到自己的定位。”

　　談到網(wǎng)絡(luò)電視臺對傳統(tǒng)電視行業(yè)的沖擊，分析人士稱，會引發(fā)大量傳統(tǒng)電視用戶紛紛搬家到網(wǎng)絡(luò)觀看視頻，不過能否在拉來傳統(tǒng)電視觀眾的同時，也能拉來傳統(tǒng)的廣告商，目前還很難判斷�！皩τ趥鹘y(tǒng)電視廣告肯定會有影響，但是有多大，目前還不好說。”于揚(yáng)對記者表示。