北京時間12月3日《商業(yè)周刊》文章指出，社群網(wǎng)站Facebook已經(jīng)成為硅谷的名流。然而在它計劃上市之前，它首先必須爭取華爾街的支持。

　　谷歌已經(jīng)成為近十年來最吃香的科技股，但是它并不總是被投資者看好。在谷歌2004年首次公開募股時，有些投資者認為當(dāng)時它的85美元的發(fā)行價太高了。

　　如今，基金經(jīng)理們又在憧憬著硅谷新貴Facebook的上市前景。然而某些投資者還并不想購買Facebook的股票。 雖然Facebook以3.5億用戶雄踞社群網(wǎng)站業(yè)界第一的位置，但是整個社群網(wǎng)業(yè)界卻因為迅速改變了消費者喜好而臭名遠播。

　　之前曾各領(lǐng)風(fēng)騷一段時間的MySpace和Friendster如今均失去了光華。 ING Investment Management的技術(shù)業(yè)界分析師Michael Pytosh說：“社群網(wǎng)還沒有找到可持續(xù)發(fā)展的模式�！�

　　11月25日，創(chuàng)立已有5年時間的Facebook再度傳出它正在為上市做準備的消息，據(jù)說它已經(jīng)建立了一個兩級股票結(jié)構(gòu)。 此舉令現(xiàn)有投資者比新投資者擁有更多的投票權(quán)，通常只有準備公開發(fā)售股票的公司才會這么做。Renaissance Capital的研究分析師Paul Bard說：“毫無疑問，F(xiàn)acebook這么做肯定是準備IPO上市了�！�

　　還有一件事能夠說明Facebook確實準備IPO上市，那就是它在6月份將Genentech的資深元老David Ebersman招入麾下，擔(dān)任首席財務(wù)官。但是在公開場合，F(xiàn)acebook發(fā)言人Larry Yu聲稱公司還沒有制定上市的計劃。

　　盈利問題

　　分析師們預(yù)計，F(xiàn)acebook改變口風(fēng)的時候，它可能會在2010年上市。對于許多關(guān)注著Facebook的投資者來說，盈利是最大的問題。Facebook在9月份宣布它的現(xiàn)金流是正的，也就是說它從廣告和其他收入來源處獲得的現(xiàn)金收入超過了它的服務(wù)器成本和其他資本支出。 Facebook董事Marc Andreessen隨后表示，公司預(yù)計會在2009年獲得5億美元的收入。

　　這些情況緩解了投資者關(guān)于Facebook缺乏合適的商業(yè)模式的擔(dān)憂。但是某些基金經(jīng)理仍然心存疑慮，擔(dān)心Facebook不能持久保持盈利，尤其是保證社群網(wǎng)站運營所需的硬件設(shè)備的成本一直在上下波動。 洛杉磯Jacob Internet Fund的董事長兼首席投資官Ryan Jacob說：“我們并不確切地知曉它們的盈利情況。”

　　Facebook的大部分收入都來源于廣告這一事實也令某些投資者擔(dān)心。谷歌的大部分收入也是來源于網(wǎng)絡(luò)廣告，但是它利用了多種復(fù)雜的數(shù)學(xué)模型來根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)放置廣告，讓其搜索服務(wù)用戶能夠去點擊它們。 大多數(shù)人并不會到Facebook網(wǎng)站上去購物或者搜索產(chǎn)品。ING的Pytosh說：“人們?nèi)ド缛壕W(wǎng)站的主要目的是溝通和交流，而不是購物�！�

　　他說，讓用戶們?yōu)榱四撤N功能或網(wǎng)站不同等級的訪問權(quán)限而付費或許更有助于Facebook獲得穩(wěn)定的收入。在上市之前推出這樣的收費模式可以令那些打算購買其股票的投資者對公司發(fā)展前景有個更好的預(yù)期。 他說：“如果這種收費模式能夠有幾個月或幾個季度的可信數(shù)據(jù)來證明其盈利能力就更好了。”

　　可持續(xù)發(fā)展？

　　將長期盈利前景押在一種隨時可能被用戶拋棄的服務(wù)上也許同樣是一件困難的事情，F(xiàn)acebook面臨的競爭對手也不少，目前最強有力的競爭對手是Twitter。Jacob說：“最大的風(fēng)險是，F(xiàn)acebook也許不能一直保持它的領(lǐng)先地位�！� 畢竟，正是由于Facebook的崛起才導(dǎo)致了MySpace的衰落。 某些業(yè)內(nèi)權(quán)威人士已經(jīng)把微型博客網(wǎng)站Twitter當(dāng)作是Facebook最大的競爭對手了。

　　可以肯定的是，某些基金經(jīng)理確實是看好Facebook的。TRower Price Group旗下的科技基金經(jīng)理Ken Allen在11月24日的新聞發(fā)布會上說，社群網(wǎng)站Facebook的潛在回報能力堪比谷歌和思科。 他說：“Facebook的表現(xiàn)已經(jīng)超出了許多人的預(yù)期，他們?yōu)榭蛻魟?chuàng)造了令人驚奇的價值。”

　　Facebook也許會積極采取措施來取信更多的投資者。洛杉磯的會計事務(wù)所CBIZ MHM的注冊會計師Peter Iannone說：“當(dāng)一家公司開始準備IPO上市時，通常你會看到他們的廣告發(fā)生變化，他們會開始加強對公司而不是產(chǎn)品的推銷力度�！� Iannone預(yù)計Facebook將會開始在商業(yè)和貿(mào)易性刊物上打廣告，向投資者介紹自己。

　　公司的管理模式可能也會發(fā)生較大變化。Jacob Internet Fund的Jacob說：“我想，在Facebook上市之前，你會看到公司會任命更多的高管�！� Facebook的首席執(zhí)行官Mark Zuckerberg和首席運營官、前谷歌高管Sheryl Sandberg之間的關(guān)系將處于一種有趣的狀況之中，如果Facebook上市的話，他們的角色會發(fā)生什么樣的變化呢？

　　如果谷歌的經(jīng)歷可供參考的話，那么Facebook的上市一定會給它爭取到更多的眼球。獨立上市分析師Tom Taulli說：“谷歌的上市對推動它的發(fā)展起到了很大的幫助。 這是一場媒體的表演。但是當(dāng)塵埃落定之后，谷歌的股票已經(jīng)一飛沖天�！� 即便是心懷怯意的投資者在谷歌一上市就買入并一路持有到現(xiàn)在，那么他也能夠獲得近七倍的回報。