10月的芬蘭，已是寒意襲人，然而，與這個國家的手機巨頭諾基亞剛剛交出的成績單相比，這或許還算不了什么。

　　10月18日，多年保持全球手機市場“一哥”地位的諾基亞宣布對其手機業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，計劃將其手機業(yè)務(wù)分拆成智能手機(Smart phone)、移動電話(Mobile phone)以及解決方案三個部門，以謀求改善其在智能手機市場不相稱的競爭力。

　　正是由于在智能手機上的頹勢，以及合資子公司諾基亞西門子的損失計提，諾基亞迎來了公司歷史上最寒冷的一個財季。根據(jù)10月16日發(fā)布的第三季度財報，諾基亞出現(xiàn)了近十年來首次季度虧損，而且虧損數(shù)額高達(dá)5.59億歐元(約合8.34億美元)，而去年同期還是盈利10.6億歐元。該消息使得其股價當(dāng)天一度暴跌10.87%。

　　“以后諾基亞將很難再現(xiàn)2G時代的輝煌，并且形勢會越來越嚴(yán)峻，這是手機巨頭們普遍面臨的問題�！�10月17 日，TCL通訊CEO楊興平向記者表示，隨著手機科技含量的降低，以一次性硬件銷售收入為主體的模式難以持續(xù)，手機巨頭必須尋找到新的藍(lán)海，才能度過這段陣痛期。

　　諾基亞巨虧

　　手機業(yè)務(wù)下滑是諾基亞表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵原因之一。在截至9月30日的第三季度，諾基亞智能手機的市場占有率從上個季度的41%驟降至35%。根據(jù)第三季度財報，其手機業(yè)務(wù)所在的終端與服務(wù)事業(yè)部的經(jīng)營利潤為7.85億歐元，比去年同期下降51%，經(jīng)營利潤率為11.4%，去年同期則為18.6%。

　　“我們的銷量和凈銷售額稍受產(chǎn)品線零件短缺的影響�！� 諾基亞首席執(zhí)行官康培凱諾在年報中如此表示。而且，諾基亞認(rèn)為，某種程度上，這一狀況可能會持續(xù)到2009年第四季度。

　　源于全球經(jīng)濟(jì)形勢的惡化，諾基亞第三季度共計銷售1.085億部手機，較去年同期下降了8%，諾基亞初步估計本季度整個行業(yè)的移動終端銷量約為2.88億部，比2008年同期減少7%。

　　北美和拉丁美洲市場是諾基亞手機業(yè)務(wù)下滑的重災(zāi)區(qū)，其手機銷量與去年同期相比分別下滑31.1%和11.8%。

　　除了手機業(yè)務(wù)的大幅下滑外，諾基亞三季度的其它業(yè)務(wù)板塊也不見起色。其中，諾基亞去年同期收購的電子地圖公司NAVTEQ的經(jīng)營虧損為6800萬歐元，經(jīng)營利潤率為-41.0%；旗下從事電信設(shè)備業(yè)務(wù)的合資公司諾基亞西門子的經(jīng)營虧損高達(dá)11.07億歐元。

　　智能手機“大企業(yè)病”

　　高科技產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向瞬息萬變。此次諾基亞巨虧，很容易讓人聯(lián)想到另一家手機巨頭摩托羅拉近年來的遭遇——由于手機新品少且缺乏精品，摩托羅拉此前亦經(jīng)歷了連續(xù)數(shù)個季度的虧損，并幾番醞釀分拆手機業(yè)務(wù)部門。

　　諾基亞會成為下一個摩托羅拉嗎？

　　“未來手機爭奪的焦點將在智能手機，之前遙遙領(lǐng)先的諾基亞現(xiàn)在其市場份額卻被黑莓、蘋果以及韓系的手機公司大幅蠶食。”楊興平表示，諾基亞的智能手機在一個季度內(nèi)丟失6%的份額，令人唏噓。

　　“盡管諾基亞推出了許多新款高階智能手機機種，像N900及N97 mini。但是仍然沒有任何一個足以打敗iPhone的機型，可以提振諾基亞的智能手機銷售�！笔袌鲅芯繖C構(gòu)Strategy Analytics的一位分析師表示。

　　楊興平認(rèn)為，智能手機的賣點在增值服務(wù)，而諾基亞的優(yōu)勢在于傳統(tǒng)的硬件，盡管2年前就在向互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)轉(zhuǎn)型，并推出了OVI等平臺，但對于諾基亞這樣的手機巨頭而言，船大難掉頭是個共同的難題，“因為無論從文化、營銷體系還是企業(yè)內(nèi)部的研發(fā)等，要想轉(zhuǎn)型適應(yīng)新的模式，規(guī)模大反而是個障礙”。

　　“未來4C的融合趨勢將越來越強，而通訊無疑將成為各個公司角逐的中心平臺�！睏钆d平表示，在紅海廝殺越來越激烈的同時，內(nèi)容和應(yīng)用將成為爭奪焦點，而這也為其他通訊廠商創(chuàng)造了機會，黑莓和蘋果就是憑借著郵件和音樂兩個殺手應(yīng)用崛起。

　　與此同時，諾基亞面臨的競爭對手越來越多。除了黑莓、蘋果以及韓系的對手外，戴爾、宏碁甚至顯示器公司優(yōu)派等IT巨頭也開始?xì)⑷胧謾C市場，先后推出了自己的產(chǎn)品。

　　事實上，此次諾基亞重組手機部門，也強調(diào)了智能手機的重要性。根據(jù)諾基亞的重組計劃，今后，其智能手機部門將致力于生產(chǎn)高端手機，移動電話部門主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)傳統(tǒng)低成本手機，解決方案部門則專注于融合諾基亞手機及其手機服務(wù)等。

　　“諾氏傲慢”隱憂

　　在全球市場巨虧的同時，諾基亞中國區(qū)也面臨著不小的挑戰(zhàn)。

　　根據(jù)第三季度財報，期內(nèi)諾基亞大中國區(qū)手機銷量為1850萬，同比下降了6.6%，比上一季度下降了0.5%。

　　一位業(yè)內(nèi)人士表示，諾基亞在中國的2G手機中依然保持了強勢的品牌和地位，但是在國內(nèi)3G啟動之時，諾基亞卻沒有適時地調(diào)整自己的策略以適應(yīng)中國市場的變化。

　　“ 中國3G元年以來，運營商無疑將是手機終端最大的渠道�！痹撊耸空f，但與摩托羅拉、三星、聯(lián)想甚至戴爾等相比，諾基亞目前還沒有支持TD的終端面市，這樣中國移動不會給諾基亞太多的支持；而在中國聯(lián)通方面，盡管諾基亞有著最強大的WCDMA優(yōu)勢，但聯(lián)通的明星機型卻花落iPhone；對于中國電信運營的 CDMA互聯(lián)網(wǎng)手機，諾基亞也并沒有太多的3G手機產(chǎn)品可以配合。

　　與此同時，諾基亞在軟件商店上的進(jìn)展也并不如人意。盡管早在2007 年就推出了OVI互聯(lián)網(wǎng)商店，并且目前已經(jīng)有200多萬人激活了Ovi Mail賬戶(Ovi Mail諾基亞是專為新興市場的消費者開發(fā)的電子郵件解決方案)，但是直到10月13日，諾基亞才在中國推出Ovi商店的中文試用版。而在此間，水貨 iPhone已經(jīng)讓蘋果的App Store在中國有了不少擁躉，而三大運營商自身建設(shè)運營的軟件商店也次第上線。

　　“與國外情況不同，國內(nèi)軟件商店未來的發(fā)展中，運營商勢必會占據(jù)主導(dǎo)。”楊興平認(rèn)為，手機終端在中國難以復(fù)制App Store在美國的強勢地位，這正是中國手機市場的本土特色。

　　一位手機業(yè)內(nèi)人士表示，長期以來的優(yōu)勢市場地位讓諾基亞潛移默化中形成了所謂的“諾氏傲慢”，具體表現(xiàn)為對運營商需求的輕視，以及對渠道商訴求的漠視。事實上，今年上半年，由于部分渠道商質(zhì)疑諾基亞收取“高額竄貨違約金”，一場“竄貨風(fēng)波”讓兩者之間的裂痕暴露無遺。