在金融危機的沖擊下，被視為新經(jīng)濟“風(fēng)向標(biāo)”網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)最近出現(xiàn)了少見的整體下滑。據(jù)權(quán)威調(diào)研機構(gòu)最新數(shù)據(jù)顯示，今年第一季，我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場遭遇近年最大滑坡。

　　不過，值得關(guān)注的是，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)下滑態(tài)勢相反，網(wǎng)絡(luò)分類信息廣告市場卻越來越火熱。分析認(rèn)為，金融危機影響了企業(yè)營銷思維和消費者生活方式，精準(zhǔn)、低成本、高效型的生活信息社區(qū)平臺有望從中獲益，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中逆勢上揚的版塊。

　　傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告開局慘淡

　　隨著金融危機進一步向?qū)嶓w經(jīng)濟侵襲，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)出現(xiàn)近年來少有的萎縮勢態(tài)。據(jù)艾瑞咨詢最近數(shù)據(jù)顯示，今年的網(wǎng)絡(luò)廣告市場開局慘淡，2009年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為31.0億元，環(huán)比下降25.3%，同比下降17.8%，創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)廣告歷史同比最低增長。

　　其中，對外部環(huán)境變化較敏感網(wǎng)絡(luò)品牌廣告下滑明顯，品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量由08年4季度4429家，大幅減少至09年一季度的2981家，環(huán)比下降32.7%，下降幅度近年少見。

　　而中國社會科學(xué)院最新發(fā)布的《2009傳媒藍(lán)皮書》也指出，經(jīng)濟危機影響下，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告受沖擊巨大，從去年下半年出現(xiàn)下滑，今年第一季度首次出現(xiàn)低谷。

　　事實上，網(wǎng)絡(luò)廣告的滑坡態(tài)勢在最近互聯(lián)網(wǎng)巨頭的季報中已呈現(xiàn)出來，特別是傳統(tǒng)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告方面，代表傳統(tǒng)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場走勢的四大指標(biāo)企業(yè)：新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易，第一季度的網(wǎng)絡(luò)品牌廣告業(yè)務(wù)全線下滑。四大門戶中，網(wǎng)絡(luò)品牌廣告同比跌幅最大達(dá)到45%，最小也有13%的跌幅。

　　分析認(rèn)為，品牌網(wǎng)絡(luò)廣告收入不理想，主要是在不明朗的經(jīng)濟環(huán)境下客戶采取了更為謹(jǐn)慎的成本控制措施，而這一狀態(tài)短期內(nèi)可能難以改善。

　　精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告逆勢增長

　　值得關(guān)注的是，與傳統(tǒng)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告的步履艱難相比，作為Web2.0的典型應(yīng)用，分類信息網(wǎng)絡(luò)廣告卻逆勢而上。據(jù)悉，盡管經(jīng)濟危機給網(wǎng)絡(luò)廣告造成巨大沖擊，但以分類網(wǎng)絡(luò)信息和搜索等精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告卻增長穩(wěn)健。有統(tǒng)計表明，2009年中國的分類市場規(guī)模達(dá)到300億元，這也將是分類信息網(wǎng)站未來的目標(biāo)市場空間。

　　精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告的強勢增長，與傳統(tǒng)品牌廣告形成反差。分析認(rèn)為，與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體相比，分類信息網(wǎng)絡(luò)廣告具有便捷、精準(zhǔn)和海量等特點，更注重市場細(xì)分，這是分類信息網(wǎng)絡(luò)廣告受市場追捧的原因。以58同城網(wǎng)為例，已經(jīng)先后在208個城市建立了分站，而且還將這些城市的行政區(qū)進行了劃分，甚至可以精確到每一個商圈甚至社區(qū)，像他們推出的“小區(qū)頻道”，每個小區(qū)頻道只收集本小區(qū)內(nèi)的信息，這種方式將網(wǎng)站信息與社區(qū)相結(jié)合，實現(xiàn)了服務(wù)和現(xiàn)實生活應(yīng)用的無縫對接，這是一般網(wǎng)絡(luò)媒體難以做到的。

　　同時，對于不同行業(yè)的廣告進行劃分，也將更有利于目標(biāo)受眾的選擇。例如58同城網(wǎng)的“名店推薦”只將本地本行業(yè)的商家放在一起推廣，這種基于個人興趣和行為的高度定向廣告與傳統(tǒng)的強加式網(wǎng)絡(luò)廣告相比，顯然效果更好。

　　賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院運營及信息管理教授埃里克-克萊蒙斯認(rèn)為，“廣告下滑不應(yīng)該歸咎于媒體，而是信息本身出了問題，提供的信息缺乏可信度、不是用戶想要并需要的，這樣不論以什么方式向不需要信息的人推送商業(yè)信息都是徒勞”。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體在廣告目標(biāo)受眾上不夠精確，客戶對預(yù)期效果難以評估導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)廣告的下滑。再加上金融危機的影響，企業(yè)的市場預(yù)算嚴(yán)重縮水。這樣一來，就迫使廣告主的資金逐步向精準(zhǔn)、高效型的平臺轉(zhuǎn)移。

　　分類信息市場潛力巨大

　　隨著金融危機牽引網(wǎng)絡(luò)營銷資金流向分類信息廣告，分類信息網(wǎng)站也開始走向春天�；ヂ�(lián)網(wǎng)業(yè)界認(rèn)為，分類信息目前已經(jīng)走進老百姓的生活，憑著本地化服務(wù)和便捷免費的特點受到了人們普遍歡迎，在2009年，分類信息將成為互聯(lián)網(wǎng)主流的應(yīng)用。

　　據(jù)悉，目前以58同城為首的分類信息網(wǎng)站已為成中小企業(yè)、消費者日常生活信息發(fā)布、獲取社區(qū)平臺，許多網(wǎng)民更把生活分類信息網(wǎng)看成是解決生活問題不可缺少的平臺。

　　事實上，在國外，生活分類信息網(wǎng)早已成為互聯(lián)網(wǎng)市場主流。據(jù)流量統(tǒng)計公司Hitwise稱，美國分類信息網(wǎng)站Craigslist已經(jīng)成為第一大搜索關(guān)鍵詞，網(wǎng)站排名全美12名，僅次于ebay、msn、亞馬遜，這表明分類信息網(wǎng)站已成為最受矚目的互聯(lián)網(wǎng)概念之一。

　　“Craigslist的成功預(yù)示著國內(nèi)分類信息市場非常廣闊，在中國，分類信息網(wǎng)站還有很大的潛力。”58同城網(wǎng)華南區(qū)總經(jīng)理銀星繁說。據(jù)他介紹以58同城網(wǎng)為例，過去短短3個月的增長量，相當(dāng)于之前3年的增長量。目前網(wǎng)站月pv已經(jīng)達(dá)到8億，注冊用戶達(dá)1000萬，新增用戶以每天5萬個的速度迅速增加。而與巨大的市場需求相比，這一規(guī)模也只是冰山一角。據(jù)CNNIC統(tǒng)計，現(xiàn)在人們獲得信息的途徑中，網(wǎng)絡(luò)占到82.6%，不但超過報紙的57.9%，也超過電視的64.5%。而中國網(wǎng)民數(shù)量約為3.16億，居世界第一。據(jù)統(tǒng)計，分類信息在中國，58同城網(wǎng)現(xiàn)在做到的只是國外的十分之一，未來58同城網(wǎng)將至少還有十倍的增長空間。

　　分析認(rèn)為，不論是從國外，還是當(dāng)前國內(nèi)的發(fā)展來看，分類信息網(wǎng)站都處在一個非常有利的位置，全面爆發(fā)將是一個趨勢。