在互聯(lián)網經濟時代，域名是企業(yè)和互聯(lián)網之間最直觀的紐帶，也是企業(yè)在互聯(lián)網上的“招牌”。近日，在剛剛結束的國內首屆域名大會上，中科院研究生院副院長呂本富一針見血地指出，企業(yè)應該將域名納入其知識產權總體戰(zhàn)略，在域名的商業(yè)價值日益凸顯的今天，制定和提升域名戰(zhàn)略水平應成為企業(yè)的當務之急。

　　中國域名產業(yè)超42億元

　　近日，中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國域名產業(yè)報告》顯示，注冊和買賣域名已經成為一個新興的投資領域。我國域名相關產業(yè)規(guī)模超過42億元，從業(yè)人數超過了10萬人。域名在取得備受世界矚目的成果的同時，也帶旺了其他IDC服務業(yè)務發(fā)展。

　　報告顯示， 2009年一季度我國互聯(lián)網用戶增加1800萬，互聯(lián)網用戶普及率目前達到23.9%，超過23.6%的世界平均水平。2008年域名直接消費規(guī)模超過8.4億元，帶動建站、虛擬主機托管、郵箱等信息化基礎服務超過33億元的產值。截至2008年底，我國域名總量達到1680萬多個，較2007年增長41%，其中CN域名注冊量就達1357萬，位居國家域名世界第一。中國最大的域名注冊服務商萬網CEO張向東提醒企業(yè)不要在經濟低迷時期輕易放棄域名的注冊和續(xù)費，他稱：“現(xiàn)在是投資域名最好的時機�！�

　　“.中國”域名普及行動全國展開

　　近日，為了做好全國“.中國”域名應用普及行動，在中國互聯(lián)網絡信息中心的指導下，中企動力將深入上海、廣東等15個省份開展“.中國”域名應用普及行動， 指導企業(yè)做好“.中國”域名時代來臨的域名規(guī)劃，幫助企業(yè)開通已注冊的“.中國”域名。

　　隨著“.中國”域名應用環(huán)境的完善，越來越多的企業(yè)已經認識到“.中國”域名的價值。據不完全統(tǒng)計，90% 國家省部級政府機構、95%傳統(tǒng)媒體網站、90%以上“211”工程大學、超過五成的中國百強企業(yè)、超過四成的中國500強企業(yè)都已經注冊使用“.中國”域名。

　　據了解，此次行動將在山東、湖北、云南、遼寧、浙江、廣東、上海、河北、河南、江蘇、天津、安徽、四川、山西、福建等總計15個省份陸續(xù)展開。結合各省情況推進“.中國”域名應用普及，并將發(fā)布各省企業(yè)“.中國”域名應用情況調查報告。

　　企業(yè)域名保護提上日程

　　在技術、品牌等無形資產逐漸成為企業(yè)核心競爭力的現(xiàn)代商業(yè)戰(zhàn)場，很多企業(yè)都開始注重知識產權的保護，不僅紛紛加大在知識產權方面的投入，還紛紛成立專門的部門，負責相關的事宜。是否擁有完整、科學的知識產權戰(zhàn)略，已經成為判斷現(xiàn)代企業(yè)競爭力的一個重要指標。

　　互聯(lián)網專家指出，隨著外部環(huán)境的不斷變化，企業(yè)的知識產權戰(zhàn)略也要隨之改進。比如在工業(yè)化時代，企業(yè)對自身品牌的保護可能僅僅局限在對商標的保護上。在美國，60%的小企業(yè)、80%的中型企業(yè)、90%以上的大企業(yè)已借助互聯(lián)網廣泛開展電子商務活動。而國內的互聯(lián)網電子商務也正方興未艾，信息時代的到來無形中擴展了企業(yè)品牌的外延。域名作為企業(yè)互聯(lián)網品牌的主要載體，也應該納入到企業(yè)知識產權戰(zhàn)略當中來。

　　互聯(lián)網資深人士謝文告訴記者：“如果公司有整體的品牌戰(zhàn)略，把域名與商標和公司名一起作為戰(zhàn)略的一部分來進行規(guī)劃，那就比較有意思。對所有這些無形資產進行統(tǒng)一經營，能夠有效地保護企業(yè)的品牌資源，要做就做全套�！�

　　對于企業(yè)域名的保護，域名專家中國人民大學尤曉東則進行了進一步的闡釋，指出從域名角度也要進行配套的保護。“近年來，隨著各類域名的迅速發(fā)展，尤其是CN域名的迅速普及應用，企業(yè)在進行域名保護的時候，應該將CN及其系列的域名同時進行保護。此外，如果域名的使用者是公益組織，還應該與.ORG.CN配套進行保護�！庇葧詵|說道。

　　據CNNIC公布的《中國域名產業(yè)報告》最新數據顯示，CN域名占國內域名市場的83.78%，在各個領域和行業(yè)中的應用均占據了主流地位，CN域名已經成為我國域名產業(yè)發(fā)展的核心力量。

　　安全性成企業(yè)考慮首選

　　當前，很多企業(yè)都已經意識到了域名保護的重要性，并在企業(yè)域名戰(zhàn)略上投入了很多。據廈門東南融通在線的姚錦程介紹，“像谷歌、雅虎這樣的大公司，他們每年投在域名保護上面的力量是非常大的，雅虎每年在域名保護方面的投入就高達幾十萬美元”。

　　浩天信和律師事務所的廉運澤律師指出，企業(yè)的域名戰(zhàn)略主要包括域名的注冊和維護、域名的合理使用、域名注冊和使用狀態(tài)的監(jiān)視以及域名的法律保護等多個層面。其中，防御性域名注冊是很多大企業(yè)進行域名保護的重點，它不僅可以豐富企業(yè)的品牌資源，還能夠防止競爭對手惡意競爭，造成潛在用戶流失。據了解，三星公司曾一次性注冊了470個與其品牌相關的地級CN域名，這也成為了企業(yè)進行防御性域名注冊的一個經典案例。

　　專家建議國內的中小企業(yè)在制定自己的域名保護戰(zhàn)略時，要量力而行。因此，對于沒有能力進行全盤保護的企業(yè)來說，就涉及到對域名的選擇性保護問題。對此，法律界專家張楚指出，“隨著我國國家CN域名越來越受到重視，目前它已經成為企業(yè)域名戰(zhàn)略的最佳選擇。因為企業(yè)在選擇域名時，首先考慮安全性，而現(xiàn)在CN域名在這方面就做得很好，因為它有很完善的仲裁機制，并且由我國自主管理，所以能夠幫助國內企業(yè)解決相關問題，而COM等海外域名則不可以。另外，CNNIC還有反釣魚網站聯(lián)盟，能夠清理一些仿冒的網站，這都說明了CN的安全性”。

　　域名戰(zhàn)略已成企業(yè)當務之急

　　域名蘊含的商業(yè)價值導致的爭奪升級，表明制定域名戰(zhàn)略已成為企業(yè)當務之急。同時從長遠眼光來看，域名作為互聯(lián)網的重要入口和基礎資源，已成為企業(yè)知識產權的重要組成部分。專家指出，在信息時代，企業(yè)家應進一步學習互聯(lián)網及域名相關知識，進一步提升其域名戰(zhàn)略水平。

　　從跨國企業(yè)看，其管理者往往在一開始就十分重視域名管理和保護，將其置于企業(yè)長遠發(fā)展的戰(zhàn)略中加以考慮。在微軟的全球戰(zhàn)略中，一旦確定了要推廣的新業(yè)務，那么在此之前就會在全球把與其相關的所有域名注冊下來或買進。有信息顯示，最近微軟推出必應搜索引擎，就購進了大量相關的域名，以避免新業(yè)務正式推出之后域名被搶注的風險。

　　針對如何具體實施企業(yè)域名戰(zhàn)略，相關專家表示，首先企業(yè)應全面注冊與其品牌和產品相關的域名，如三星一次注冊了470個與其品牌相關的各級CN域名。其次，企業(yè)應建立統(tǒng)一的域名使用計劃，在公司主要網站上使用公司最醒目、最有影響力的商業(yè)標志所注冊的域名，并配套注冊和使用相關經營范疇、產品的域名。再次，企業(yè)應由專門的人員管理和監(jiān)控域名的使用狀態(tài)。吳辰光