2月10日，國(guó)內(nèi)著名調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢(xún)和亞洲最大零售商圈淘寶網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2008年度網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，2008年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的年交易額第一次突破千億大關(guān)，達(dá)到1200億元，同比增長(zhǎng)128.5%；與去年相比，增幅上升了近40個(gè)百分點(diǎn)。

　　這證明金融危機(jī)下，網(wǎng)購(gòu)以其便宜、豐富和方便的特性，成為越來(lái)越多中國(guó)人的“過(guò)冬”方式。其中淘寶2008年交易額為999.6億元，占網(wǎng)購(gòu)80%的市場(chǎng)。

　　網(wǎng)購(gòu)用戶過(guò)億

　　七成以上在二三線區(qū)域

　　數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)注冊(cè)用戶達(dá)1.2億，同比增長(zhǎng)185%。超70%網(wǎng)購(gòu)用戶均集中在二三線區(qū)域。艾瑞認(rèn)為，一線城市以其良好的資源環(huán)境和用戶基礎(chǔ)，已成為網(wǎng)購(gòu)中心，網(wǎng)購(gòu)發(fā)展逐漸趨于成熟和飽和。未來(lái)更大的用戶基礎(chǔ)將在廣大的二三線區(qū)域，這也將從根本上保證網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物未來(lái)的發(fā)展。

　　從網(wǎng)購(gòu)交易地區(qū)分布數(shù)據(jù)來(lái)看，2008年在一線城市占比穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，江蘇、山東、福建等省份的二三線城市，交易占比均有了提升。其中16-32歲用戶占比高達(dá)83%，是絕對(duì)的主力人群。另一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，通常人們認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)用戶以女性為主，根據(jù)艾瑞和淘寶聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，男性網(wǎng)購(gòu)用戶比例比女性高出10個(gè)百分點(diǎn)，而且男性消費(fèi)以電子產(chǎn)品為主，普遍消費(fèi)金額也高于女性。根據(jù)淘寶的數(shù)據(jù)，淘寶網(wǎng)上平均每分鐘賣(mài)出26部手機(jī)，266件衣服，136件化妝品，23部筆記本電腦，60張充值卡和48本書(shū)籍。

　　借網(wǎng)轉(zhuǎn)型

　　外貿(mào)企業(yè)度經(jīng)濟(jì)寒冬

　　2008年，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。特別是奧運(yùn)之后，隨著全球金融危機(jī)對(duì)中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)影響的加深，傳統(tǒng)企業(yè)加快了應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道的速度。

　　業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，金融危機(jī)催化了中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)從出口依賴(lài)型向內(nèi)生型轉(zhuǎn)變，出口型企業(yè)急需找到內(nèi)需渠道，網(wǎng)絡(luò)零售成為首選。網(wǎng)絡(luò)零售不但可以讓這些企業(yè)拓寬銷(xiāo)售范圍、增加銷(xiāo)量，還可以幫助企業(yè)壓縮渠道成本、塑造品牌形象、了解最終消費(fèi)者市場(chǎng)，這對(duì)于高壓下的企業(yè)、尤其是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)型企業(yè)無(wú)異于救命稻草。

　　淘寶有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在這場(chǎng)轉(zhuǎn)型中，不少外貿(mào)企業(yè)嘗到了甜頭。像廣東一家大型電器公司原來(lái)是純外貿(mào)型企業(yè)，年產(chǎn)1000萬(wàn)臺(tái)小家電，是世界最大的家用攪拌機(jī)生產(chǎn)基地之一，外銷(xiāo)產(chǎn)品中美國(guó)市場(chǎng)比重占60%。在全球消費(fèi)市場(chǎng)萎縮的狀況下，這家公司過(guò)高的外銷(xiāo)比重成為巨大的隱患，同時(shí)考慮國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體日益重視飲食習(xí)慣和均衡營(yíng)養(yǎng)，該公司決定全面轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在網(wǎng)上開(kāi)通了相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)渠道，并專(zhuān)門(mén)為此組建了一支20人的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，不到半年時(shí)間該公司通過(guò)淘寶平臺(tái)已經(jīng)累計(jì)銷(xiāo)售超過(guò)220萬(wàn)元。(徐曉風(fēng))