視頻網(wǎng)站的命運(yùn)有些大起大落。年初，因監(jiān)管部門(mén)宣布從嚴(yán)管理政策，視頻網(wǎng)站行業(yè)一度遭遇風(fēng)險(xiǎn)投資的“冷處理”，多家小視頻網(wǎng)站因此關(guān)閉。最近，在廣電總局發(fā)出多張視頻牌照之后，視頻網(wǎng)站重新成為各路資本的“寵兒”，多家視頻網(wǎng)站近期陸續(xù)宣布獲得風(fēng)險(xiǎn)投資。

　　視頻網(wǎng)站投資熱度不減

　　7月初，優(yōu)酷稱(chēng)已經(jīng)獲得總計(jì)4000萬(wàn)美元的增資擴(kuò)股，在三輪融資和此次注資后，優(yōu)酷網(wǎng)已經(jīng)累計(jì)獲得8000萬(wàn)美元的資金。土豆網(wǎng)最近則完成了第四輪融資，金額為5700萬(wàn)美元。加上之前的融資，共獲得8830萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。新傳寬頻也宣布完成了第一輪千萬(wàn)美元級(jí)別的融資�？�6網(wǎng)CEO李善友日前也宣稱(chēng)獲得第二輪風(fēng)險(xiǎn)投資，此輪融資既有原來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)投資也有新機(jī)構(gòu)參與，近期將正式對(duì)外宣布細(xì)節(jié)�？�6網(wǎng)第一輪融資在去年完成，總額超過(guò)1000萬(wàn)美元。投資方為德豐杰全球創(chuàng)業(yè)投資基金、德同投資基金和百度。一時(shí)間，視頻行業(yè)重新成為風(fēng)險(xiǎn)投資商的香餑餑，熱度遠(yuǎn)超博客、論壇等新興web2.0網(wǎng)站。

　　就在這股熱浪掀起之前，視頻網(wǎng)站曾遭遇了一股“倒春寒”。年初，國(guó)家廣電總局、信產(chǎn)部頒布《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，明文表示從事視頻服務(wù)的法人應(yīng)為國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股單位，并應(yīng)取得廣播電影電視主管部門(mén)頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》。

　　牌照利劍高懸，許多視頻網(wǎng)站開(kāi)始整改。不過(guò)，一些嚴(yán)重整改下視頻網(wǎng)站業(yè)務(wù)受到極大限制、用戶(hù)迅速流失。與此同時(shí)，原本計(jì)劃進(jìn)入的風(fēng)險(xiǎn)投資退守觀(guān)望，在巨額寬帶費(fèi)用和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用的壓力下，視頻網(wǎng)站難以維系正常運(yùn)營(yíng)。

　　不過(guò)，二月開(kāi)始發(fā)放的視頻牌照又讓視頻網(wǎng)站撥云見(jiàn)日，看到了希望。據(jù)了解，激動(dòng)網(wǎng)是首個(gè)獲得牌照的民營(yíng)網(wǎng)站，截至6月19日，已有247家機(jī)構(gòu)獲得視頻牌照。

　　爭(zhēng)搶奧運(yùn)轉(zhuǎn)播新商機(jī)

　　日益臨近的奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播則成為今夏視頻網(wǎng)站的又一次決戰(zhàn)時(shí)刻。本次奧運(yùn)會(huì)首次將視頻轉(zhuǎn)播權(quán)出售給互聯(lián)網(wǎng)新媒體，奧運(yùn)賽事視頻資源炙手可熱。業(yè)內(nèi)人士分析，本屆奧運(yùn)報(bào)道中，互聯(lián)網(wǎng)將成為快速、海量、全面的新媒體，中國(guó)2.4億網(wǎng)民將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取資訊、追蹤金牌走勢(shì)、比賽結(jié)果、閱讀評(píng)論、查找統(tǒng)計(jì)數(shù)字等。

　　北京奧運(yùn)會(huì)官方互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)央視國(guó)際總經(jīng)理汪文斌表示，為了尋求奧運(yùn)視頻播放權(quán)益的最大化，央視網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)的“代理”，希望與更多的網(wǎng)站進(jìn)行授權(quán)合作�，F(xiàn)在，共有7—8家商業(yè)網(wǎng)站正在與央視網(wǎng)進(jìn)行授權(quán)談判，同時(shí)還有100余家地方政府網(wǎng)站進(jìn)行公益性轉(zhuǎn)授談判。

　　據(jù)透露，奧運(yùn)賽事網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播的起價(jià)是3500萬(wàn)，這對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的價(jià)格挑戰(zhàn)。目前，也只有悠視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等視頻網(wǎng)站獲得了央視網(wǎng)的授權(quán)。值得注意的是，財(cái)大氣粗的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站則在這輪視頻競(jìng)爭(zhēng)小勝一籌。搜狐作為本屆奧運(yùn)會(huì)唯一的互聯(lián)網(wǎng)贊助商，首先獲得了視頻轉(zhuǎn)播權(quán)。15日，新浪、網(wǎng)易、騰訊三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站聯(lián)合發(fā)布消息，稱(chēng)已獲得對(duì)央視網(wǎng)轉(zhuǎn)播的北京奧運(yùn)會(huì)賽事進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播、點(diǎn)播的權(quán)益，其中包括了開(kāi)幕式、閉幕式以及重點(diǎn)賽事內(nèi)容。

　　盈利仍是個(gè)迷局

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2003年至今，砸向中國(guó)視頻服務(wù)領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)投資數(shù)以二十億元人民幣，境內(nèi)外資金看好視頻領(lǐng)域的原因只有一點(diǎn)，即視頻網(wǎng)站有著優(yōu)越的盈利前景。目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻主要有三種盈利模式，一是網(wǎng)絡(luò)廣告，主要以視頻貼片廣告形式為主；二是移動(dòng)增值服務(wù)；三是視頻搜索。

　　據(jù)了解，2007年美國(guó)視頻分享類(lèi)網(wǎng)站廣告收入達(dá)3億美元，2010年預(yù)計(jì)將達(dá)9億美元。中國(guó)的視頻網(wǎng)站所走的多為美國(guó)第一視頻分享網(wǎng)站Youtube模式，即以千人點(diǎn)擊率收費(fèi)的銷(xiāo)售模式為主，Youtube2006年被Google以16.5億美元收購(gòu)，后者看重的正是前者豐富的用戶(hù)資源所帶來(lái)的廣告收入。調(diào)查顯示，2008年中國(guó)視頻網(wǎng)站廣告市場(chǎng)的規(guī)模將增長(zhǎng)至約5.8億元，而國(guó)內(nèi)排名靠前的視頻網(wǎng)站土豆、優(yōu)酷、我樂(lè)等網(wǎng)站已經(jīng)占據(jù)88%的用戶(hù)流量，并獲得了超過(guò)九成的視頻收入。

　　未來(lái)幾年，肯定會(huì)有無(wú)力支撐的視頻網(wǎng)站敗下陣去，在高額帶寬費(fèi)、運(yùn)營(yíng)費(fèi)的成本的壓力下，是否有持續(xù)注入的強(qiáng)大資金來(lái)維持“燒錢(qián)”生存、贏(yíng)得用戶(hù)成為視頻網(wǎng)站生存的關(guān)鍵。對(duì)于視頻網(wǎng)站的投資熱，鼎暉創(chuàng)業(yè)投資合伙人王樹(shù)有個(gè)形象的比喻，他說(shuō)：“當(dāng)前仍是風(fēng)投給視頻網(wǎng)站上肥的時(shí)候，至于什么時(shí)候長(zhǎng)成苗，還是未知數(shù)�！� （王曉晴）