我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)繼續(xù)加速，并且互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)民以及海外網(wǎng)民關(guān)注北京奧運(yùn)會(huì)的重要媒介。日前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了2008年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)，公布了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的奧運(yùn)受眾、網(wǎng)絡(luò)用戶、網(wǎng)絡(luò)媒介、品牌消費(fèi)、震災(zāi)網(wǎng)絡(luò)影響等方面的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。

　　數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)進(jìn)入了快速增長(zhǎng)階段，而未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)將向著更加多元化的方向發(fā)展。

　　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)加速

　　監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模繼續(xù)快速增長(zhǎng)，成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模達(dá)2.21億，該數(shù)字比2007年全年的1.82億增長(zhǎng)21.4%，預(yù)計(jì)2008年全年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模將達(dá)2.63億。作為新生事物的互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)散在中國(guó)已經(jīng)達(dá)到了臨界點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)進(jìn)入了快速增長(zhǎng)階段，而受益于網(wǎng)絡(luò)接入費(fèi)用的進(jìn)一步降低以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的成熟及吸引力，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模將穩(wěn)健增長(zhǎng)。

　　媒介訪問(wèn)行為多元化

　　分析人士認(rèn)為，未來(lái)市場(chǎng)的領(lǐng)先者并不是大而全，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)主流媒介將呈現(xiàn)多元化的特性，這將直接導(dǎo)致企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放難度加大。

　　雖然綜合門(mén)戶仍然是受眾到達(dá)率最高的領(lǐng)域，但是搜索引擎已經(jīng)與其基本接近。DCCI相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，更值得關(guān)注的是，多元化的主流媒介正在形成。如C2C電子商務(wù)網(wǎng)站作為媒介的價(jià)值凸顯；如以財(cái)經(jīng)網(wǎng)站為典型的垂直類網(wǎng)站，影響了近半數(shù)互聯(lián)網(wǎng)受眾；如僅僅發(fā)展兩三年的視頻分享領(lǐng)域，已經(jīng)成為主流媒介，訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)指標(biāo)直逼門(mén)戶；如社區(qū)作為媒介，已經(jīng)影響了超過(guò)7成的受眾，成為主流媒介。

　　互聯(lián)網(wǎng)受眾決定奧運(yùn)營(yíng)銷

　　奧運(yùn)因震災(zāi)等事件關(guān)注度略降，但賽事臨近相關(guān)消費(fèi)、預(yù)算明顯升溫。

　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心動(dòng)態(tài)連續(xù)性調(diào)查監(jiān)測(cè)顯示，雖然受到雪災(zāi)、地震等事件的影響，奧運(yùn)的關(guān)注度有所下降，上半年奧運(yùn)關(guān)注度較2007年下降6%至92.2%，但是隨著8月奧運(yùn)賽事臨近，中國(guó)公民對(duì)奧運(yùn)的參與、消費(fèi)預(yù)算呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。與奧運(yùn)有關(guān)的各項(xiàng)消費(fèi)中，主要指標(biāo)均有增長(zhǎng)。計(jì)劃購(gòu)買門(mén)票的人在被調(diào)查中的比例增長(zhǎng)了5.3%，計(jì)劃購(gòu)買奧運(yùn)吉祥物等奧運(yùn)標(biāo)志產(chǎn)品以及奧運(yùn)集郵者的比例分別增長(zhǎng)了14.9%、8.3%。奧運(yùn)相關(guān)服裝、體育用品、藝術(shù)品、圖書(shū)、音像制品等調(diào)研指標(biāo)也有明顯增長(zhǎng)。中國(guó)網(wǎng)民對(duì)2008年奧運(yùn)會(huì)仍保持著極高的熱情。