昨日記者獲悉，尼爾森旗下在線廣告調查部門AdRelevanc近期發(fā)布了 《2008年1-2月份中國網絡廣告市場研究 奧運廣告主報告》。該報告顯示，2008年1、2月份32家奧運廣告主網絡廣告投放價值分別超過8700萬元、4600萬元。

　　三星、海爾等公司的高層人士接受記者采訪時，均對這一報告數據的準確性表示懷疑。不過體育業(yè)內人士認同尼爾森的數據,并稱現在某些知名企業(yè)的贊助預算已經嚴重超支。兩個月網絡廣告超1.3億

　　按照這份報告，奧運會頂級贊助商(即TOP贊助商)、北京奧運會合作伙伴、北京奧運會贊助商三個級別的32個廣告主(其中強生公司既是TOP贊助商，同時也是奧運會合作伙伴)中，有20家廣告主在今年1月份進行了網絡廣告投放。這20家廣告主的構成分別為8家TOP贊助商、8家北京奧運會合作伙伴和5家北京奧運會贊助商。按照該份報告統(tǒng)計數據顯示，今年1月，這20家廣告主的網絡廣告價值合計超過8700萬元。

　　報告稱，到2月份，進行網絡廣告投放的廣告主由1月的20家減至15家，但按照調查部門的估算，這15家廣告主的總價值依然超過4600萬元。

　　三星：數字不準確

　　報告顯示，在有投放廣告的8個奧運TOP全球合作伙伴中，聯想控股和三星在2008年1月的網絡廣告投放最多，廣告價值估算分別在1200萬元和820萬元左右。2月份，三星和強生的網絡廣告投放在奧運TOP贊助商中最多，廣告價值估算分別在470萬元和360萬元左右。而Manulife、AtosOrigin、OMEGA和VISA在1月暫時沒有網絡廣告投放。奧運TOP全球合作伙伴在1-2月的網絡廣告價值估算合計超過4250萬元。

　　昨日，中國三星總部公關經理鄒積凱接受記者采訪時表示，廣告投放數字作為公司的商業(yè)機密，不可能輕易被外界獲知。對于報告中“三星在2008年1月的網絡廣告價值估算超過820萬元”的說法，鄒積凱解釋說，統(tǒng)計機構極有可能是通過網絡廣告報價獲得這一數字，“但是在實際操作過程中，這種廣告報價極有可能縮水”，因此這一數字的準確性也值得商榷。

　　海爾：繼續(xù)增大投放

　　根據報告，燕京啤酒、恒源祥、統(tǒng)一方便面等國內贊助商在2008年1月內暫時沒有網絡廣告投放，而海爾在2008年1月的網絡廣告投放成為“北京奧運會贊助商”這一級別中最多的一家，廣告價值估算在1200萬元左右。

　　海爾集團負責廣告項目的一位高層昨日接受了記者采訪，表示 “這些網絡廣告數據與實際投放數據非常不一致”。該人士說，相比傳統(tǒng)的廣告投放方式，網絡廣告正在吸引一大批網民的眼球，“我們在網絡廣告的投放量上還將繼續(xù)增加”，但具體的金額數字不方便透露。

　　業(yè)界聲音

　　“國內奧運贊助商成功率不超20%”

　　對于尼爾森推出的這份網絡廣告報告，國內幾位體育業(yè)內人士提出了自己的看法。目前負責運營國內某知名帆船賽事的組委會市場部負責人劉開運認為，按照某網站消息對話框跳一次價值40萬元的價位來計算，這些奧運贊助商網絡廣告費用與尼爾森估算的數字應該差不多，“現在國內的某些知名企業(yè)的贊助預算已經嚴重超支”。

　　此前，有體育業(yè)內人士預估，國內眾多企業(yè)將會為“北京奧運合作伙伴”等閃耀頭銜付出數額龐大的學費。對此，劉開運大膽預測，國內贊助商涉水奧運，估計成功率在10%-20%。按照32家奧運會贊助商計算，最終勝出的國內企業(yè)僅3至6家，“企業(yè)在奧運會中勝出的標準要用國際通用標準，不能僅聽信贊助商家自己的標準”。也有業(yè)內人士表示，奧運會并不是國內企業(yè)取得市場、品牌的最佳途徑。(蔡燕蘭 蔣佩芳 )