中新網(wǎng)2月23日電　據(jù)西班牙《歐華報(bào)》報(bào)道，有海水的地方，就有華人；有華人的地方，就有中文報(bào)紙。這句話高度概括了華人和中文報(bào)紙的緊密關(guān)系。在旅葡華人業(yè)余文化生活中，中文報(bào)紙扮演著重要角色。人們離不開中文報(bào)紙，中文報(bào)紙是傳遞中國聲音，反映華人華僑生活，了解葡萄牙社會(huì)，為華人提供經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、商業(yè)、文化、體育、娛樂等信息與資訊的最快捷的新聞媒體。

　　葡萄牙本土中文報(bào)紙誕生

　　老華僑們都知道，在1996年以前，葡萄牙還沒有自己的中文平面媒體，他們很難及時(shí)準(zhǔn)確地了解當(dāng)?shù)厝A人華僑的新聞和信息。當(dāng)時(shí)，一些有錢的老板開始訂閱法國的《歐洲時(shí)報(bào)》。

　　據(jù)悉，第一份葡萄牙的準(zhǔn)中文媒體《葡華通訊》是1997年誕生的，它只是16開的黑白小報(bào)，為半月刊。當(dāng)時(shí)的經(jīng)費(fèi)有限，技術(shù)有限，圖片質(zhì)量處理的很不清楚。即使這樣，許多華人還是相互傳閱這張中文小報(bào)。

　　有海水的地方，就有華人；有華人的地方，就有中文報(bào)紙。這句話高度概括了華人和中文報(bào)紙的緊密關(guān)系。我們的祖先為生計(jì)所迫，背井離鄉(xiāng)，漂泊四海，把足跡留在異國。他們奮力創(chuàng)業(yè)，頑強(qiáng)生活，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了多少物質(zhì)財(cái)富，也把中華民族的文化播撒開。

　　而中文報(bào)紙如影隨形，也從中文的母國走向世界，隨著時(shí)空的變遷，一份份中文報(bào)紙?jiān)谌A人聚集之地應(yīng)運(yùn)而生，記載了昨天，見證著今日。

　　直到1999年，第一張旅葡華人自己的中文報(bào)紙《葡華報(bào)》3月8日創(chuàng)刊了，《葡華報(bào)》正式出版第一期則是1999年4月5日。2001年3月從第48期開始改為周報(bào)。每期32版，封面雙色印刷，A3紙。發(fā)行范圍覆蓋葡萄牙。

　　在這個(gè)時(shí)期，華人基本依賴這份葡萄牙唯一的中文平面媒體了解華人的新聞和信息。為此，許多僑領(lǐng)都掏錢資助過《葡華報(bào)》。也是在這個(gè)時(shí)期，《葡華報(bào)》培養(yǎng)了一大批忠實(shí)的讀者群，他們每年訂閱《葡華報(bào)》，周周期盼《葡華報(bào)》，《葡華報(bào)》已經(jīng)成為他們生活中不可缺少的精神食糧。

　　這5年，盡管在旅葡華人中出現(xiàn)了許多VCD和DVD光盤，國產(chǎn)電視劇和港臺(tái)、韓日影視作品，還有一些中文書籍與雜志，但是傳達(dá)華人華僑最新信息，反映華人華僑現(xiàn)實(shí)生活的還是《葡華報(bào)》獨(dú)家媒體。許多餐館、倉庫老板都訂閱《葡華報(bào)》，許多葡萄牙北部、南部甚至海島的華人也開始訂閱《葡華報(bào)》。

　　當(dāng)時(shí)，《葡華報(bào)》一到，老板工人們都爭相翻閱，從第一版看到最后一版，字字不漏，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)的生活太單調(diào)枯燥了，除了報(bào)紙幾乎沒有其他中文媒體可以幫助華人華僑了解葡萄牙的現(xiàn)實(shí)社會(huì)和華人華僑的及時(shí)動(dòng)態(tài)。關(guān)心僑訊、注重新聞的華人在貨行華人超市里都可以買到報(bào)紙。當(dāng)時(shí)除了《葡華報(bào)》，還有西班牙的多種中文報(bào)紙。

　　西班牙多家中文報(bào)紙滲透葡國搶占市場

　　沒有競爭就沒有進(jìn)步，自2001年下半年，臨近國家西班牙的中文媒體已開始陸續(xù)涌進(jìn)葡萄牙，積極搶占讀者市場�！稓W洲晚報(bào)》、《華新報(bào)》、《歐華報(bào)》、《僑聲報(bào)》、《中國報(bào)》等中文報(bào)紙滿超市都是。7-8種報(bào)紙爭相斗艷，令旅葡華人眼花繚亂。

　　最早進(jìn)入葡萄牙的外埠中文報(bào)紙是《歐洲晚報(bào)》，之后就是《華新報(bào)》和《歐華報(bào)》等，西班牙中文媒體起步比葡萄牙早些，發(fā)行量也大些。給葡萄牙華人華僑讀者一種新鮮活躍的感覺。

　　2006年底《葡華報(bào)》為了進(jìn)一步鞏固自己的讀者群隊(duì)伍、穩(wěn)固自己的本土市場。增加了彩色版面并擴(kuò)大版面為64版。增色增量不增價(jià)，全年報(bào)紙訂費(fèi)仍為65歐元。即使這樣仍然無法阻擋外來中文媒體的侵入。

　　這一年，西班牙的《華新報(bào)》，明顯增加投入欲占葡萄牙市場。經(jīng)過近一年的開拓與發(fā)展，從開始每周1-2版夾在《華新報(bào)》中發(fā)展到8版葡萄牙僑訊，2007年4月在西班牙《華新報(bào)》全力支持下，另一份獨(dú)立的中文報(bào)紙《葡新報(bào)》在葡萄牙誕生了，彩色頭版，周報(bào)，40版。全面與《葡華報(bào)》抗衡，爭奪市場。

　　從此，葡萄牙中文平面媒體正式拉開了競爭的序幕。有了比較才有了差異，人們看到了不同的內(nèi)容，聽到了不同的聲音，一種新鮮感導(dǎo)致讀者嘗試購買和翻閱新的中文報(bào)紙。

　　中文媒體諸多的“利與弊”

　　競爭帶來了進(jìn)步。兩報(bào)頻頻招兵買馬，招徠人才，積極采寫僑訊文章。這一時(shí)間，報(bào)紙質(zhì)量大幅度提高，讀者受益匪淺。

　　然而，負(fù)面的“競爭”同時(shí)也在悄悄地蔓延。原來一塊大的廣告蛋糕現(xiàn)在將被兩人分割，誰也不想分少一點(diǎn)。

　　于是雙方利用各種手段技巧在暗地里“挖”對(duì)方的墻角，降低價(jià)格“搶”客戶，導(dǎo)致廣告市場極度萎縮。表面上各報(bào)雖然廣告很多但實(shí)際收益甚少，大量的廣告版面反而引起讀者的不滿。一些讀者不買報(bào)紙的原因就是廣告太多，好文章太少。

　　中文報(bào)紙本來是旅葡華人業(yè)余文化生活中最重要的陣地之一，即經(jīng)濟(jì)又方便，1.5歐元一張報(bào)紙，對(duì)于誰都不是奢侈消費(fèi)。但是，讀者喜歡看到中文報(bào)紙及時(shí)的新聞和精彩的文章，而不是大量的廣告和一些平庸、過時(shí)的“轉(zhuǎn)摘”。

　　無獨(dú)有偶，2007年10月，由同心集團(tuán)投資正式在葡萄牙注冊(cè)的《歐洲同心報(bào)》登陸里斯本。全彩色80版。免費(fèi)發(fā)行。強(qiáng)烈沖擊了現(xiàn)有的中文媒體格局。一時(shí)間，三足鼎立，互不相讓，競爭進(jìn)入白熱化。

　　為增強(qiáng)實(shí)力，借力競爭，2007年，《葡華報(bào)》突然變臉加入《歐洲聯(lián)合周報(bào)》體系，正式更名為《葡華報(bào)-歐洲聯(lián)合周報(bào)》。

　　《同心報(bào)》的闖入，加劇了中文報(bào)紙的競爭態(tài)勢(shì)，導(dǎo)致葡萄牙中文媒體格局迅速嬗變，然而《歐華報(bào)》也從來沒有放棄葡萄牙這個(gè)市場，葡萄牙平面媒體面臨再次重新洗牌的局面。

　　對(duì)于讀者來說，四家中文報(bào)紙的競爭是一件好事，起碼他們可以免費(fèi)看到中文報(bào)紙，《同心報(bào)》多得滿街都是，新老貨行幾乎每家批發(fā)店鋪里都有《同心報(bào)》的身影。

　　剛開始1000份《同心報(bào)》一上市三天才能拿光，而現(xiàn)在第二天去晚了就看不到《同心報(bào)》的影子�！锻�心報(bào)》的免費(fèi)發(fā)行的確沖擊了中文媒體市場，其他報(bào)紙銷量嚴(yán)重受阻。

　　在葡萄牙，習(xí)慣閱讀報(bào)紙的華人其實(shí)并不多，而花錢購買和訂閱報(bào)紙的華人就更少。原本不大的報(bào)紙市場再被多家報(bào)紙分割之后，每家中文報(bào)紙的絕對(duì)讀者相對(duì)減少。

　　多家中文報(bào)紙大同小異，從市場占有率上分析，沒有一家中文報(bào)紙遙遙領(lǐng)先，獨(dú)步天下，絕對(duì)達(dá)到控制和壟斷的地位。面對(duì)多家中文報(bào)紙，華人讀者的選擇余地大大增加。

　　往往在一家餐館、一間倉庫、一個(gè)住所，3-4份中文報(bào)紙同時(shí)存在，極大地豐富了旅葡華人的業(yè)余文化生活。

　　中文報(bào)紙你爭我奪，華人讀者得益匪淺

　　葡萄牙約兩萬華人，七、八千華人居住在里斯本，而真正看報(bào)紙的華人不足一千人。每月數(shù)千張各種各樣的中文報(bào)紙鋪天蓋地集體“轟炸”讀者，報(bào)紙數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于讀者數(shù)量。于是一堆堆過期的中文報(bào)紙迅速成為垃圾，一部分華人專揀這種舊報(bào)紙閱讀，既省錢又實(shí)惠，每周都可以閱讀多種中文報(bào)紙。每家中文報(bào)紙都有國際要聞、當(dāng)?shù)匦侣�、國際經(jīng)濟(jì)等版面。各報(bào)都有“僑訊”版，每天詳細(xì)報(bào)道旅葡華人的動(dòng)態(tài)，反映華人社區(qū)的移民生活，并開辟法律信箱、歷史、軍事、幽默趣味等專欄，最熱鬧的要數(shù)副刊。娛樂版還詳細(xì)介紹港臺(tái)和中國大陸的電影、電視劇和明星軼事等趣味報(bào)道。

　　為爭取、吸引讀者，擴(kuò)大銷路， 四家報(bào)紙也都增加了大量彩版，并不時(shí)在頭版頭條推出獨(dú)家新聞。不想花錢購買報(bào)紙的讀者從來沒有掏錢的習(xí)慣，他們寧愿等待免費(fèi)報(bào)紙送貨上門。一些華人說，他們從來不看報(bào)紙，也有一些華人從來沒有去貨行超市買過報(bào)紙，還有一些華人習(xí)慣了“蹭”報(bào)紙，看免費(fèi)報(bào)紙。的確也有很多機(jī)會(huì)和場合他們可以“蹭”到或拿到免費(fèi)的中文報(bào)紙。特別是自從《同心報(bào)》免費(fèi)發(fā)行和《葡華報(bào)》贈(zèng)送報(bào)紙之后，一大批華人依賴免費(fèi)報(bào)紙，嚴(yán)重影響報(bào)紙的銷售數(shù)量。

　　不管怎么說，歡喜也好失望也罷，惡性競爭帶來負(fù)面效應(yīng)不可避免，但是，中文報(bào)紙仍是旅葡華人業(yè)余文化生活中必不可缺的“主角”。

　　人們離不開中文報(bào)紙，中文報(bào)紙是傳遞中國聲音，反映華人華僑生活，了解葡萄牙社會(huì)，為華人提供經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、商業(yè)、文化、體育、娛樂等信息與資訊的最快捷的新聞媒體。

　　四家中文媒體，近十個(gè)記者滿世界收羅新聞采訪人物撰寫稿件，極大地豐富了中文報(bào)紙的版面，華人讀者得益匪淺。

　　旅葡華人業(yè)余文化生活，中文報(bào)紙扮演重要角色

　　2008年，一位從國內(nèi)溫州來葡萄牙辦事的業(yè)內(nèi)人士，在里斯本就去貨行買中文報(bào)紙看，了解當(dāng)?shù)氐娜A僑動(dòng)態(tài)。他說，別看葡萄牙這個(gè)國家華人不算太多，但是里斯本的中文報(bào)紙卻不少。

　　他注意到，葡萄牙華人中文報(bào)紙的新聞和評(píng)論中相當(dāng)多的是關(guān)注世界、關(guān)心中國。針對(duì)國內(nèi)的腐敗問題，針對(duì)祖國統(tǒng)一問題，針對(duì)家鄉(xiāng)變化問題等等，面面俱到，給人的感覺辛辣客觀真實(shí)，而在國內(nèi)看報(bào)紙這種感覺就頗為鮮見。從這些文章中不難看出海外華人對(duì)中國內(nèi)地飛速發(fā)展的關(guān)注程度和對(duì)祖國統(tǒng)一的迫切心情。

　　海外中文報(bào)紙的確給旅葡華人帶來了豐富的資訊和信息，也豐富了華人華僑的業(yè)余文化生活，起到了積極向上的作用。

　　換一個(gè)角度再看中文媒體大戰(zhàn)，嚴(yán)重降低了中文報(bào)紙的格調(diào)與威信。為此，一些報(bào)紙缺乏自律，寫出一系列“爭議”性強(qiáng)的文章。文章多不等于文章好，觀點(diǎn)新穎不等于觀點(diǎn)正確。言論自由，各抒己見，口無遮攔，無端指責(zé)，反而把讀者引上了“迷途”。誰是誰非，孰對(duì)孰錯(cuò)，真假難辯。一時(shí)間，一些讀者開始厭惡中文報(bào)紙，從而遠(yuǎn)離中文報(bào)紙，中文報(bào)紙陷入前所未有的“低谷”。市場是無情的，讀者是明智的，隨著幾輪較量之后，好媒體同樣還會(huì)得到讀者的青睞。

　　隨著中國的日益強(qiáng)大，中國正以前所未有的速度、廣度和深度走向全世界，而世界各國也對(duì)中國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化表現(xiàn)出極大的興趣，海外中文媒體的重要性和關(guān)注度也由此與日俱增。旅葡華人也和全球華人一樣，時(shí)時(shí)刻刻感受中國生命的脈搏在劇烈的跳動(dòng)，中文報(bào)紙是他們了解中國了解世界的窗口，是華人華僑業(yè)余文化生活中的重要角色。