中新網(wǎng)12月14日電 香港《明報(bào)》14日刊出臺(tái)灣資深政論家南方朔的文章《金溥聰?shù)碾y題﹕馬英九如何營(yíng)銷！》。文章說(shuō)，馬英九讓幕僚金溥聰出任國(guó)民黨秘書長(zhǎng)，金溥聰以擅于營(yíng)銷而得到馬的賞識(shí)，能否有所作為，實(shí)在來(lái)日方艱，考驗(yàn)仍多。

　　文章摘編如下：

　　“12.05”臺(tái)灣選舉，在縣市長(zhǎng)部分，國(guó)民黨得票47.83%，民進(jìn)黨得票45.3%，兩黨相差只有2.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　加分還是扣分？ 金溥聰有三大難題

　　正因此，“12.09”星期三的國(guó)民黨中常會(huì)上，馬英九提出了選后最重要的人事易動(dòng)，由他在臺(tái)北市長(zhǎng)時(shí)的副市長(zhǎng)金溥聰出任國(guó)民黨秘書長(zhǎng)。金溥聰是媒體學(xué)界出身，以擅于營(yíng)銷而得到馬的賞識(shí)，2008年“大選”的文宣廣告皆由他負(fù)責(zé)。

　　馬英九起用金溥聰，當(dāng)然是要用金之力來(lái)重塑形象，俾穩(wěn)住2010年5個(gè)“直轄市”市長(zhǎng)的選情，2010年臺(tái)北市，臺(tái)北縣升格而成的新臺(tái)北、臺(tái)中市、臺(tái)南市、高雄市這5個(gè)“直轄市”里，目前是民進(jìn)黨有高雄、臺(tái)南這兩個(gè)，民進(jìn)黨輸?shù)目赡苄詭捉�于零；而�?guó)民黨的3個(gè)，新臺(tái)北岌岌可危；臺(tái)中市現(xiàn)任市長(zhǎng)胡志強(qiáng)雖穩(wěn)若泰山，但國(guó)民黨有意安排“總統(tǒng)府秘書長(zhǎng)”廖了以選臺(tái)中市長(zhǎng)，如果此說(shuō)屬實(shí)，臺(tái)中就會(huì)變的和花蓮一樣；至于臺(tái)北市則因郝龍斌狀況不斷，如果民進(jìn)黨派出重要人物，臺(tái)北市也勝負(fù)難以篤定。

　　這也就是說(shuō)，如果2010年5個(gè)“直轄市”里國(guó)民黨3、民進(jìn)黨2，而且得票比例國(guó)民黨領(lǐng)先，2012年馬英九或許連任可一博；如果不幸國(guó)民黨2，甚至只剩一席，那么2012年選的困難較大。正因5個(gè)“直轄市”選舉如此重要，馬英九任命金溥聰，自然有2012大選提前開(kāi)打之意。

　　目前，金溥聰尚未就職，照時(shí)間表他要12月16日星期三才交接。金溥聰能否有所作為，實(shí)在來(lái)日方艱，考驗(yàn)仍多。綜合各方的看法，金溥聰?shù)碾y題有﹕

　　(一)金是教傳播文宣出身，在馬身邊也主要負(fù)責(zé)文宣營(yíng)銷事宜。在2008“大選”時(shí)，也以文宣為主，意思是說(shuō)他從未真正介入政治的運(yùn)作和政策的制訂等核心政治工作，因而他和政治圈并無(wú)共事之經(jīng)驗(yàn)。而更致命的，乃是馬的近臣皆自認(rèn)“改革”“理想”，視別人為“官僚”、“派系”。金溥聰出任國(guó)民黨秘書長(zhǎng)，會(huì)替馬英九加分，還是反而扣分？連最基本的這一點(diǎn)都還不能確定，遑論其它。

　　(二)近當(dāng)代政治，臺(tái)灣受美國(guó)影響，愈來(lái)愈媒體掛帥、文宣掛帥，天天都在口號(hào)、符號(hào)卷標(biāo)，政治做秀這方面動(dòng)小腦筋，而對(duì)大政方針?lè)炊�興趣愈來(lái)愈淡。馬英九是在陳水扁貪腐而全民共棄的基礎(chǔ)上，以清廉為形象而起家，當(dāng)時(shí)的形勢(shì)使得借著文宣廣告為他造形象極為容易，而今馬已是當(dāng)政者，而且大權(quán)在握，需要靠政績(jī)說(shuō)話。希望透過(guò)很會(huì)搞文宣營(yíng)銷的金來(lái)加持，是個(gè)值得思考的課題。

　　(三)金在2008年臺(tái)灣“大選”時(shí)替馬管文宣造勢(shì)，馬當(dāng)選后他即稱出境游學(xué)，分別在香港中大及美國(guó)約翰•霍普金斯大學(xué)做過(guò)訪問(wèn)學(xué)人。盡管人不在臺(tái)灣，據(jù)了解許多事情他都依舊介入甚至隱身幕后繼續(xù)操盤，就以這次縣市長(zhǎng)選舉為例，最重要的宜蘭這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，金的人馬即一直在搞文宣，許多馬的大方向問(wèn)題，金也都參與其中。這也就是說(shuō)，馬今天面臨的問(wèn)題，金也有份。這也就是說(shuō)，金出任國(guó)民黨秘書長(zhǎng)絕非一個(gè)圈外人回來(lái)“救駕”，而應(yīng)視為幕后人走到了臺(tái)前。他會(huì)否帶來(lái)多少真正的新意，很難做過(guò)高估計(jì)。

　　由這里，就讓人想到美國(guó)兩個(gè)天后級(jí)重要女人的故事，一個(gè)是廣告營(yíng)銷“品牌天后”夏洛特•碧爾絲(Charlotte Beers)，另一個(gè)則是文宣公關(guān)界的“公關(guān)天后”凱倫•休絲(Karen Hughes)。

　　近代美國(guó)政治日益重視廣告文宣，“9.11”后布什總統(tǒng)認(rèn)為將美國(guó)的中東政策營(yíng)銷非常重要，于是延攬最大廣告公司負(fù)責(zé)人碧爾絲為副國(guó)務(wù)卿。問(wèn)題是搞廣告的一定要營(yíng)銷的東西“能廣告”，布什的中東政策窮兵黷武，碧爾絲的廣告本領(lǐng)怎么派得上用場(chǎng)？于是她干了一陣只得在罵聲中下臺(tái)；接著布什又將有“公關(guān)天后”的凱倫•休絲延攬，但她的處境及下場(chǎng)與碧爾絲完全一樣，最后也是鎩羽而歸。美國(guó)兩個(gè)天后級(jí)的顯赫女性的失敗故事，其實(shí)已說(shuō)明了一個(gè)真理，商品要搞廣告和文宣造勢(shì)，一定要該商品能廣告能宣傳，否則再大的廣告及文宣公關(guān)本領(lǐng)也都無(wú)所用其技。