中新網(wǎng)12月10日電 《香港商報(bào)》10日刊文《趁東亞運(yùn)打造香港品牌》說，商務(wù)部聯(lián)同多家商會(huì)，在國(guó)外投放廣告改變?nèi)�球�(qū)Α爸袊?guó)制造”的觀感�；仡櫹愀圻^去十年，除多了幾幢地標(biāo)式建筑，創(chuàng)造了多少國(guó)際知名品牌？有否好好借助日前的東亞運(yùn)，建立全城都引以為傲的“香港品牌”？商務(wù)部在國(guó)際公關(guān)工作上的突破成果，正好給香港一個(gè)反思學(xué)習(xí)和檢討的機(jī)會(huì)。

　　文章摘編如下：

　　“中國(guó)制造”一向給人廉價(jià)品的代名詞，但最近中國(guó)商務(wù)部聯(lián)同多家商會(huì)，罕有地在美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)投放廣告，大大改變了全球?qū)Α爸袊?guó)制造”的觀感，不但凸顯中國(guó)巧用軟實(shí)力推廣國(guó)家品牌的卓越營(yíng)銷技巧，同時(shí)也打破了世界貿(mào)易保護(hù)壁壘的圍堵，向世人宣示中國(guó)內(nèi)地企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量、打造品牌、銳意開拓海外市場(chǎng)的決心。

　　但香港呢？回顧過去十年，除多了幾幢地標(biāo)式建筑，我們創(chuàng)造了多少個(gè)國(guó)際知名品牌？我們有否好好借助今次東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)，建立全城都引以為傲的“香港品牌”？商務(wù)部今次在國(guó)際公關(guān)工作上的突破成果，正好給香港一個(gè)反思學(xué)習(xí)和檢討的機(jī)會(huì)。

　　好品牌提升國(guó)際影響力

　　國(guó)家或城市品牌，是反映國(guó)勢(shì)的一種有力表現(xiàn)，為協(xié)助該國(guó)該城企業(yè)構(gòu)建國(guó)際品牌與拓展海外市場(chǎng)，扮演著排頭兵角色，起了示范作用�，F(xiàn)時(shí)，全球各國(guó)各地區(qū)都想透過經(jīng)濟(jì)、政治、外交、文化等不同領(lǐng)域，凸顯自己的軟實(shí)力，為塑造國(guó)家或城市品牌營(yíng)造更有利的條件，事實(shí)上，這是提升國(guó)際影響力、帶領(lǐng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略�？上�香港在品牌塑造及管理上，似乎跟不上時(shí)代步伐，甚至在鄰區(qū)內(nèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落于人后。

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化、內(nèi)地與香港經(jīng)貿(mào)互補(bǔ)融合，乃至香港在區(qū)內(nèi)的定位等，整體發(fā)展形勢(shì)都有了很大變化。過去我們所強(qiáng)調(diào)的文明進(jìn)步、自由開放、安定平穩(wěn)、機(jī)遇處處等核心價(jià)值，是否真正能反映現(xiàn)時(shí)實(shí)況？須知道，這等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已非香港所獨(dú)有，要有突破就必須重新檢討“香港品牌”的本質(zhì)及內(nèi)涵，誠(chéng)如有建議認(rèn)為，我們應(yīng)從香港中西文化社會(huì)背景，汲取精華；應(yīng)從貫通全球的自由商端口文化，發(fā)掘更深層次的特質(zhì)，以此共同歷史價(jià)值觀重新為香港度身訂造宣傳策略。

　　近年，內(nèi)地不少城市為了凸顯自主創(chuàng)新及國(guó)際都會(huì)形象，紛紛大興土木蓋建地標(biāo)式建筑，這在營(yíng)銷推廣角度上確實(shí)有很大助力，但以香港地少人多的城市格局，似乎并不是唯一的策略，反而，應(yīng)該從提升服務(wù)和產(chǎn)業(yè)實(shí)力著手，以專業(yè)服務(wù)水平和優(yōu)質(zhì)品牌貨品推動(dòng)整個(gè)“香港品牌”知名度的提升，才是根本之道。

　　從服務(wù)和產(chǎn)業(yè)實(shí)力著手

　　現(xiàn)時(shí)，港府正全力推動(dòng)六大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展尋求新動(dòng)力引擎，這方向是正確而且必要的，但力度一定要準(zhǔn)要猛，不能再任其自然發(fā)酵，有需要時(shí)更須加重資源重點(diǎn)催谷。例如檢測(cè)認(rèn)證、醫(yī)療和高等教育，雖然面對(duì)不少反對(duì)聲音，推行阻力重重，但都值得先行先試，反而不盡快起步，這塊肥肉勢(shì)必給對(duì)手搶去。

　　環(huán)顧四周，許多國(guó)家和地區(qū)都積極打造自己的品牌，例如內(nèi)地的美的、聯(lián)想，韓國(guó)的三星和日本的新力等，大家都明白到構(gòu)建國(guó)際品牌長(zhǎng)路漫漫，但香港企業(yè)不能因此而不試，繼續(xù)抱持觀望態(tài)度。這方面，政府應(yīng)利用內(nèi)銷市場(chǎng)及相關(guān)優(yōu)惠政策，想辦法大力扶助工商界發(fā)展品牌業(yè)務(wù)。

　　除了地標(biāo)建筑與企業(yè)品牌，透過舉辦大型國(guó)際活動(dòng)，也能推廣國(guó)家或城市品牌。例如去年北京奧運(yùn)會(huì)，不但讓中國(guó)躍升為全球知名品牌，同時(shí)也憑經(jīng)濟(jì)、科技、文化等綜合軟實(shí)力，抓住世人的目光，令人徹底折服。香港應(yīng)珍惜這次舉辦東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)難得的機(jī)遇，向外展示獨(dú)有的核心價(jià)值，透過整合各項(xiàng)活動(dòng)和宣傳企業(yè)品牌(贊助電器、計(jì)算機(jī)、服裝、體育器材等)，將“香港品牌”效應(yīng)做大做強(qiáng)。

　　珍惜東亞運(yùn)的機(jī)遇

　　過去，香港品牌側(cè)重對(duì)外宣傳，例如2001年設(shè)計(jì)的“飛龍”標(biāo)志，便一直是代表香港的象征，但政府鮮有為這“香港品牌”向港人宣揚(yáng)與整合，致令市民感覺遙不可及。這不但難以提升大眾對(duì)“香港品牌”的認(rèn)同，更談不上什么歸屬感。

　　可見，要發(fā)展大家認(rèn)同的“全民品牌”，政府有必要重新審視香港的核心價(jià)值是否大家所認(rèn)同，再來是在適當(dāng)時(shí)機(jī)利用不同渠道，進(jìn)行持續(xù)有效的宣傳。電視廣告令人印象難忘，在于不停重復(fù)賣點(diǎn)打動(dòng)人心！(靜思)