為了拓展旅游市場，重慶武隆縣去年竟任命了16位旅游局副局長，讓他們分別赴全國“叫賣”當地風景，并且投入1000萬元在中央電視臺進行形象宣傳。

　　筆者正好也在市旅游部門工作，本單位共有一正六副七個局長，在很多人的眼里，這已經顯得有些人員冗余，超編嚴重了。而重慶武隆一個縣級旅游局，竟然任命了16位副局長，稱為“史上最牛旅游局”，似乎也不為過。

　　據說這16位副局長的主要職責，就是奔赴全國各地“叫賣”當地的旅游風景，說得好聽點也可以叫市場營銷。過去有句老話叫“酒好不怕巷子深”，現在自然沒有多少人相信了，現在的人信奉的是“酒好也怕巷子深”，如果本身就不是好酒，那自然就要更加賣力地吆喝才行。

　　重慶武隆的旅游資源如何，筆者沒有去過，不敢妄下結論，但以筆者多年在旅游部門工作的經驗知道，一個地方旅游業(yè)的長足發(fā)展，即使在擁有了豐富旅游資源的前提下，僅靠投入巨資進行宣傳，也還是不夠的。旅游業(yè)要想獲得健康、良性、持續(xù)的發(fā)展，還必須依靠優(yōu)質的“軟環(huán)境”，包括旅行社的誠信經營、包括當地良好的社會治安、包括旅游從業(yè)人員整體素質的提高等等。而所有這些，僅靠市場推廣，顯然是換不來的。

　　盡管按照當地媒體的報道，武隆縣在投入巨資進行市場推廣以后，也獲得了豐厚的市場回報，但我們也應該知道，這些游客是在超強的宣傳攻勢下才來當地旅游的，如果沒有了如此大力度的宣傳推廣，還會有這么多游客前來嗎？

　　如果這些游客來了以后沒有看到想象中的風景，沒有享受到預期中的服務，他們還會帶動身邊的人繼續(xù)來嗎？

　　同時，政府部門只看到了現在增加的旅游收入，但有沒有想過這16個副局長，分別帶著自己的團隊奔赴全國，一年要花掉多少財政經費？而且，他們也不可能一直留在外面“叫賣”風景，等這些副局長都回到當地旅游局，旅游局會不會人滿為患，人浮于事？這些問題，顯然是上級政府部門在任命16個副局長時應該認真考慮的。 苑廣闊