中新網(wǎng)5月21日電 對越來越近的奧運會，相信大多數(shù)善良的中國人都希望以花團(tuán)錦簇的太平盛世來迎接世界的關(guān)注，然而也許正應(yīng)了孟子那段至理名言：天將降大任于斯人也，必先苦其心志，勞其筋骨，餓其體膚……進(jìn)入2008，我們就開始經(jīng)歷坎坷與災(zāi)難，每一重磨難都在考驗著中國人的勇氣、信心、毅力和能力。

　　余震不斷、房屋倒塌，人員傷亡過萬……盡管災(zāi)難來得兇猛，然而整個中華民族的抗壓能力也因此得以空前展現(xiàn)。除了政府在第一時間做出反應(yīng)部署之外，眾多企業(yè)也都在事件發(fā)生后的第一時間快速啟動應(yīng)急措施，向災(zāi)區(qū)伸出了援助之手。記者通過對以中國紅十字協(xié)會為代表的社會捐助統(tǒng)籌管理機構(gòu)公布的捐贈名單進(jìn)行分析之后，發(fā)現(xiàn)此次的全民捐贈行動呈現(xiàn)如下特點：

　　金融行業(yè)：凸顯大手筆

　　據(jù)中國紅十字會統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，截至到目前為止，捐款過千萬的企業(yè)已超過12家，其中建設(shè)銀行和益海嘉里公司分別捐款高達(dá) 2000萬元人民幣，中國人壽捐款1600萬元人民幣，中國農(nóng)業(yè)銀行、交通銀行、工商銀行、中國銀行、人保集團(tuán)、泛海集團(tuán)、民生銀行、輝瑞集團(tuán)、聯(lián)想集團(tuán)等9 家企業(yè)捐款金額都超過1000萬元人民幣……在近期國內(nèi)對于銀行等機構(gòu)員工待遇過高發(fā)生爭議的時刻，金融行業(yè)的普遍高額捐款似乎能夠暫時緩解人們的質(zhì)疑，畢竟愛心的力量最能打動人心。

　　食品行業(yè)：公益依舊領(lǐng)先

　　如果說銀行等金融行業(yè)的大手筆是依靠強大的資本基礎(chǔ)和高額的利潤做后盾，那么快消品行業(yè)如食品類企業(yè)的愛心則顯得更為溫情與樸實。也許是因為食品行業(yè)所面對的直接客戶就是社會最基層的普通消費者，因此這類企業(yè)反而能對社會基層的救助需求做出更為直接和迅速的反應(yīng)。以蒙牛、匯源等為代表的食品企業(yè)，長期以來就是基層公益事業(yè)領(lǐng)域的主力，其在各種社會救助方面的投入歷來可圈可點。這一次，面對四川百姓的重大災(zāi)情，食品行業(yè)的迅速應(yīng)急措施做的頗為到位。憑借上一次在雪災(zāi)中的應(yīng)急經(jīng)驗，這一次蒙牛價值520萬元的牛奶和奶粉以及隨后召集全體員工與經(jīng)銷商募捐的410萬元善款是民營企業(yè)為災(zāi)區(qū)送上的第一份巨額支援，匯源價值兩百萬的純鮮果汁與飲用水，以及后續(xù)還在展開的各種募捐活動，都在第一時間讓災(zāi)民感受到民族企業(yè)的真切關(guān)愛與支持，為其形象加分不少。

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)：后來居上辟蹊徑

　　與金融行業(yè)的動輒千萬以及快消品行業(yè)的實惠救災(zāi)表現(xiàn)不同，基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新型企業(yè)過去在此類事件中表現(xiàn)平平。但是在這次行動中且不說新浪、搜狐、騰訊等網(wǎng)絡(luò)媒體，不僅在信息傳遞方面充分顯現(xiàn)新媒體的優(yōu)勢和特點，而且運用技術(shù)優(yōu)勢組織募捐，塑造了先鋒媒體的群體形象。尤其值得注意的是，以網(wǎng)絡(luò)為服務(wù)載體的財經(jīng)證券新型公司“同花順”，作為這個新興行業(yè)的代表，第一個站出來捐出125萬救災(zāi)善款和寶貴的骨傷醫(yī)療器械設(shè)備，同時還創(chuàng)造性地在其金融交易平臺開辟公益募捐的“綠色通道”，與浙江省紅十字協(xié)會一起，號召廣大股民奉獻(xiàn)愛心，為災(zāi)區(qū)群眾輸送救援與支持，這一系列的舉措不僅贏得業(yè)界一致贊賞，被不少網(wǎng)民拿來與力挺中國形象的80后一代相提并論，也使依托新技術(shù)而興起的新產(chǎn)業(yè)有了更為清新和清晰的形象，成為后來居上的新一代企業(yè)肩負(fù)社會責(zé)任的先行者。

　　外資企業(yè)：愛心不分國界

　　在此次的大宗捐款名單中，外資企業(yè)的救災(zāi)力度也顯得分外搶眼。受涉嫌支持藏獨的影響，在中國形象受損的家樂福，震后第一時間向災(zāi)區(qū)捐款200萬元，成為首例大宗捐款的外資企業(yè)。毫無疑問，這一舉動為家樂福的形象加分不少。另外像可口可樂、百事可樂等大企業(yè)也沿襲了其一貫的策略，出錢出力積極回饋中國百姓，鞏固自己的品牌形象。倒是肯德基、麥當(dāng)勞沒有太大聲音，和他們一貫的親民策略多少有些出入。

　　在企業(yè)責(zé)任被頻繁提及的今天，除了誠信守法、照章納稅、關(guān)愛員工等標(biāo)準(zhǔn)之外，消費者對企業(yè)的直觀感受通常會決定企業(yè)的發(fā)展命運。面對重大社會事件時的表現(xiàn)也是消費者考量一個企業(yè)社會責(zé)任的重要指標(biāo)，因為對于社會突發(fā)重大事件的關(guān)注和奉獻(xiàn)，一方面可以看出一個企業(yè)對于應(yīng)急事件的敏感性和及時應(yīng)對能力，另外一方面，也能展現(xiàn)出一個企業(yè)是否具備高度的社會責(zé)任感以及積極的價值取向。

　　南方雪災(zāi)、藏獨疆獨鬧事、國際輿論曲解中國形象、波及半個中國的地震災(zāi)害……近半年來的多災(zāi)多難似乎讓整個中華民族比任何時期都更為團(tuán)結(jié)，更有凝聚力。尤其是這一次的地震災(zāi)難更是空前地調(diào)動起了中國企業(yè)與民眾的愛國心與責(zé)任感。使得以往很多處于公益視線外的行業(yè)代表在關(guān)鍵時刻也紛紛傾囊相助，與國家和民族一起共度難關(guān)，其言其行都非常難得。

　　災(zāi)難當(dāng)前，無論是本土的國有企業(yè)和民營企業(yè)，還是那些在中國受惠于中國外資政策以及中國消費市場的成長而獲利的跨國企業(yè)，這都是一個很好的彰顯社會責(zé)任的絕佳機會。當(dāng)每個企業(yè)都具有強烈的社會責(zé)任意識時，社會就能自然形成一個由企業(yè)組成的愛心傳遞體系，這也必將是一股非常重要的愛心力量。