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數(shù)據(jù)看三大導(dǎo)演:馮小剛最"績(jī)優(yōu)" 張藝謀風(fēng)險(xiǎn)最大

2008年06月13日 07:46 來(lái)源:東方早報(bào) 發(fā)表評(píng)論



陳凱歌



馮小剛



張藝謀 圖片 史訓(xùn)鋒 趙靜 早報(bào)資料

  昨日,上海電視節(jié)白玉蘭論壇舉行了第三場(chǎng)《投資未來(lái)——傳媒產(chǎn)業(yè)投融資的現(xiàn)狀和未來(lái)》。著名投資機(jī)構(gòu)摩根士丹利執(zhí)行董事季衛(wèi)東以“數(shù)據(jù)”笑談中國(guó)娛樂(lè)圈,他以投資人的眼光看待中國(guó)最當(dāng)紅的三大電影導(dǎo)演,馮小剛戰(zhàn)勝?gòu)埶囍\和陳凱歌成為最具投資潛力的“績(jī)優(yōu)股”。季衛(wèi)東還透露,今年春晚10秒報(bào)時(shí)廣告售價(jià)4300萬(wàn)元,創(chuàng)造全球最貴紀(jì)錄。早報(bào)記者 駱俊澎

  “數(shù)據(jù)”看電影>>>

  馮小剛穩(wěn)漲

  張藝謀暴漲暴跌

  據(jù)了解,季衛(wèi)東是專門(mén)負(fù)責(zé)大中國(guó)區(qū)媒體及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資推薦,他對(duì)中國(guó)的娛樂(lè)行業(yè)非常的熟悉。昨天他按照投資人的思維用“數(shù)據(jù)”來(lái)分析中國(guó)娛樂(lè)圈。其中他把目前中國(guó)三大導(dǎo)演張藝謀、馮小剛以及陳凱歌從1998年開(kāi)始的作品在中國(guó)收獲的票房數(shù)據(jù)做了一個(gè)曲線圖。結(jié)果,從圖表上可以看到張藝謀的票房走勢(shì)呈“暴漲暴跌”態(tài)勢(shì),非常不穩(wěn)定,風(fēng)險(xiǎn)是最大的,投資者不知道投給老謀子拍戲是賺錢(qián)還是賠本。1998年,張藝謀的《一個(gè)都不能少》才收獲2800萬(wàn)元全國(guó)票房,時(shí)隔四年,《英雄》的全國(guó)票房就多了9倍,達(dá)到2.6億元。張藝謀第一個(gè)高峰過(guò)后,下滑趨勢(shì)非常明顯,《十面埋伏》少了1個(gè)億,到了《千里走單騎》則跌到谷底,與1998年水平相當(dāng),票房才收獲3000萬(wàn)元。到了2006年《滿城盡帶黃金甲》又突然猛漲近10倍,票房到了2.91億元。從曲線圖上可以看到,張藝謀是大起大落的導(dǎo)演,投資者要謹(jǐn)慎投資。

  至于馮小剛的曲線圖,則呈穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)頭,每部電影票房均穩(wěn)中有升。從1998年開(kāi)始《不見(jiàn)不散》收獲3300萬(wàn)元,一直到2003年的《手機(jī)》收獲5300萬(wàn)元。近五年,馮小剛拍的電影,票房成績(jī)上下只有幾十萬(wàn)元的差別,整體的趨勢(shì)是上升。不過(guò)從《手機(jī)》叫好又叫座后,馮小剛的電影票房開(kāi)始迅速增長(zhǎng),2004年的《天下無(wú)賊》票房達(dá)到了8000萬(wàn)元,隨后《夜宴》上升到“億元俱樂(lè)部”,收獲票房1.3億元。去年《集結(jié)號(hào)》也有1.8億元。在季衛(wèi)東看來(lái)這樣的增長(zhǎng)是平穩(wěn)又帶有持續(xù)性的,不會(huì)暴漲暴跌,因此他覺(jué)得馮小剛按照投資學(xué)來(lái)看是最值得投資的導(dǎo)演。而陳凱歌1998年后作品不多,總共三部,他的每部作品都來(lái)一個(gè)“三級(jí)跳”,從200萬(wàn)元的《荊軻刺秦王》到2000萬(wàn)元的《和你在一起》,《無(wú)極》則收獲票房2.1億元,每次可謂是呈10倍增長(zhǎng),但是作品不多,市場(chǎng)檢驗(yàn)的機(jī)會(huì)沒(méi)有馮小剛和張藝謀多,所以投資風(fēng)險(xiǎn)比馮小剛大。

  “數(shù)據(jù)”看綜藝>>>

  選秀節(jié)目收視總和

  不及春晚

  昨日,季衛(wèi)東還用“數(shù)據(jù)”分析中國(guó)綜藝節(jié)目,他拿2006年春晚和2006年“超級(jí)女聲”節(jié)目相比,當(dāng)年“超女”讓選秀節(jié)目達(dá)到了最高峰,但是收視占有率僅11%,而當(dāng)年央視春晚收視占有率達(dá)64%,是“超女”的6倍。即便把所有選秀節(jié)目如《舞林大會(huì)》、《加油好男兒》、《我型我秀》、《夢(mèng)想中國(guó)》以及《青年歌手大賽》全部的收視份額加在一起,也只是當(dāng)年春晚的一半。有這樣的收視表現(xiàn),春晚的廣告當(dāng)然是水漲船高。據(jù)季衛(wèi)東介紹,今年春晚“我最喜愛(ài)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目”評(píng)選冠名權(quán)的售價(jià)就高達(dá)5500萬(wàn)元。而今年春晚的兩次10秒報(bào)時(shí)廣告冠名費(fèi)更是創(chuàng)造了全球最貴的紀(jì)錄,價(jià)值達(dá)4300萬(wàn)元。

  “數(shù)據(jù)”看電視劇>>>

  金庸劇價(jià)值大

  《神雕俠侶》最常上電視

  電視劇方面,季衛(wèi)東覺(jué)得金庸的武俠小說(shuō)是最具有投資價(jià)值的電視劇題材,他統(tǒng)計(jì)過(guò),在過(guò)去30年里,熒屏上的金庸劇高達(dá)56部,平均每年就有2部問(wèn)世。而金庸15部武俠小說(shuō)中已有14部被拍成電視劇,其中7部小說(shuō)被重復(fù)拍攝五次以上。排在前四名的分別是《神雕俠侶》、《笑傲江湖》、《鹿鼎記》和《倚天屠龍記》!渡竦駛b侶》被重復(fù)拍攝最多,有七次,其他三部則是被重復(fù)拍攝六次。而兩部不大受人關(guān)注的小說(shuō)《白馬嘯西風(fēng)》和《越女劍》都只一次被拍成電視劇。

  (文中數(shù)據(jù)來(lái)自央視索福瑞、AGP尼爾森和摩根士丹利研究部。)

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