“一切始于世博會(huì)”，工業(yè)革命以來(lái)人類(lèi)諸多領(lǐng)域的創(chuàng)新成果都是在世博會(huì)上首次展示，或借助世博會(huì)在全球范圍內(nèi)推廣和傳播�！侗Ｗo(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的巴黎公約》和《保護(hù)文學(xué)和藝術(shù)作品的伯爾尼公約》這兩個(gè)著名的國(guó)際公約，就是在舉辦世博會(huì)的推動(dòng)下制訂的。

　　正如國(guó)際展覽局秘書(shū)長(zhǎng)洛塞泰斯先生所說(shuō)，“世博會(huì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)建立了直接而緊密的聯(lián)系�！鄙虾Ｊ啦�會(huì)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上，又有哪些創(chuàng)新與嘗試？

　　第一次大規(guī)模開(kāi)發(fā)世博品牌

　　中國(guó)2010年上海世博會(huì)，在世博會(huì)歷史上第一次進(jìn)行了大規(guī)模的品牌市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，也使“上海世博”成為一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的品牌形象。品牌開(kāi)發(fā)，不僅有利于世博會(huì)收回投入成本，更因?yàn)橐欢ǔ潭仁袌?chǎng)運(yùn)作的嘗試，將為辦博注入新的活力。

　　市場(chǎng)化運(yùn)作，離不開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。這里，不得不提著名的“上海世博第一案”。

　　2002年，上海某房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司在開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售房產(chǎn)項(xiàng)目時(shí)，擅自使用與上海世博會(huì)申辦徽標(biāo)近似的圖文組合標(biāo)識(shí)作為其樓盤(pán)標(biāo)志，擅自將上海世博會(huì)的中英文主題詞用于其宣傳材料，并取“世博會(huì)”的諧音，將樓盤(pán)命名為“士博匯·弘輝名苑”。2004年5月，上海世博局就該公司的侵權(quán)行為向上海市第二中級(jí)人民法院提起民事訴訟。歷經(jīng)兩審，于2005年7月1日全面勝訴。

　　這宗侵權(quán)案件，發(fā)生在上海世博會(huì)剛開(kāi)始籌備的階段。也就是從那時(shí)起，組織方意識(shí)到了保護(hù)世博會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要意義。

　　于是，2004年《世界博覽會(huì)標(biāo)志保護(hù)條例》出臺(tái)。作為迄今為止我國(guó)第一部、也是唯一一部為推進(jìn)上海世博會(huì)籌辦所制定的專(zhuān)門(mén)立法，這部條例成為組織方依法維權(quán)的“尚方寶劍”。實(shí)施5年來(lái)，上海世博局依據(jù)該條例，先后向國(guó)家工商行政管理總局備案了61項(xiàng)世博會(huì)標(biāo)志，其中文字標(biāo)志52項(xiàng)，圖形標(biāo)志9項(xiàng)。大家熟悉的世博會(huì)會(huì)徽、吉祥物海寶等圖形標(biāo)志，“城市，讓生活更美好”，“一軸四館”，“志在，愿在，我在”等文字標(biāo)志，均在被保護(hù)的范圍。一些飯店在戶(hù)外燈箱廣告上擅自使用世博主題詞，一些假世博網(wǎng)站利用世博標(biāo)志為其產(chǎn)品做廣告宣傳等侵權(quán)行為，都受到了查處。

　　那么，街頭草坪上的公益海寶雕塑，算不算侵權(quán)？世博局法律事務(wù)部助理部長(zhǎng)邱一川說(shuō)：“世博會(huì)需要在宣傳推廣中傳播理念�！妒罉�(biāo)條例》的制定并不意味著完全禁止使用世博會(huì)標(biāo)志，對(duì)于基于公益目的使用，上海世博局不僅支持，而且鼓勵(lì)。公眾也可通過(guò)申請(qǐng)使用世博會(huì)標(biāo)志�！苯刂两衲�11月，上海世博局設(shè)立的世博會(huì)標(biāo)志管理辦公室已經(jīng)受理了社會(huì)公眾使用世博會(huì)標(biāo)志的申請(qǐng)與備案279件，其中249件申請(qǐng)中有80%獲得許可。

　　第一次頒發(fā)表演證明

　　世博會(huì)是人類(lèi)新思想、新發(fā)明、新創(chuàng)意的聚會(huì)。當(dāng)參觀者對(duì)繽紛絢麗的展示內(nèi)容嘆為觀止時(shí)，參展者卻在為自己的展品擔(dān)心：建筑外觀會(huì)不會(huì)被抄襲？展品專(zhuān)利設(shè)計(jì)有沒(méi)有規(guī)范保障？

　　據(jù)介紹，展館的標(biāo)識(shí)、吉祥物、需要引進(jìn)的植物新品種，甚至是展館內(nèi)的集成電路布圖設(shè)計(jì)等等，都是需要保護(hù)的內(nèi)容。上海世博局副局長(zhǎng)黃健之告訴記者，“參展方的權(quán)益之所以那么重要，是因?yàn)楹芏鄤?chuàng)新成果都是在世博會(huì)上首次展示�！�

　　上海世博會(huì)除了為參展方的展品提供參展證明，還將為參展方的各類(lèi)表演頒發(fā)演出證明。世博會(huì)期間，將上演2萬(wàn)多場(chǎng)異彩紛呈的演出，演出作品的詞曲作者、表演者權(quán)利、錄音錄像作品的權(quán)利都在主辦方考慮范圍之內(nèi)。這一創(chuàng)新的表演證明，既是一種榮譽(yù)證明，也具有證據(jù)效力，可以證明其表演的時(shí)間和內(nèi)容，為表演者提供一步到位的保護(hù)。

　　在世博會(huì)的歷史上，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)從來(lái)未曾遠(yuǎn)離�！栋屠韫�約》和《伯爾尼公約》這兩個(gè)著名的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)國(guó)際公約，都是在舉辦世博會(huì)后為保護(hù)參展者知識(shí)產(chǎn)權(quán)而制訂的。如今，上海世博會(huì)也只有將參展者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)好，形成良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)氛圍，才能吸引各國(guó)將最璀璨的文化、最尖端的科技和最先鋒的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，辦一屆“成功、精彩、難忘”的世博會(huì)。

　　“參展方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)如果受到侵犯，會(huì)請(qǐng)求組織方予以協(xié)助，防止影響擴(kuò)大。我們必須在極短的時(shí)間內(nèi)給出解決方案，任務(wù)非常艱巨�！鼻褚淮ㄕf(shuō)。因?yàn)�，保護(hù)參展方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，既涉及被邀請(qǐng)的200多個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織的利益，也是中國(guó)在申辦世博會(huì)時(shí)的莊嚴(yán)承諾。

　　據(jù)他介紹，依據(jù)2007年世博會(huì)組委會(huì)通過(guò)的《2010年上海世博會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)綱要》，法國(guó)、日本、德國(guó)漢堡案例等參展者標(biāo)識(shí)都已進(jìn)行了備案，主辦方向參展者提供了《知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)指南》和相關(guān)代理機(jī)構(gòu)名單，相關(guān)政府部門(mén)將為各參展方辦理知識(shí)產(chǎn)權(quán)的注冊(cè)、申請(qǐng)和備案等手續(xù)提供便利的全方位服務(wù)。