碰倒第一枚“多米諾”骨牌，其余的骨牌就會產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，依次倒下。目前的深圳樓市與此類似。
從今年8月份開始，在一系列調(diào)控政策的直接作用下，原本已顯“頹勢”的深圳樓市迅速“變臉”，無論銷售率、成交量還是消費(fèi)力；無論高價豪宅、在售新房還是二手買賣，都在短短兩個月內(nèi)迅速“降溫”。不僅僅是在深圳，過往依賴深圳投資客的那些區(qū)域和樓盤，都遭受了不同程度的沖擊。
僅僅兩個月時間，深圳樓市的“多米諾”效應(yīng)正逐漸顯現(xiàn)。
起因：不僅是調(diào)控
“調(diào)控肯定是直接的原因”某開發(fā)企業(yè)內(nèi)部人士認(rèn)為，正是因?yàn)榇朔却朔康禺a(chǎn)調(diào)控的突然“轉(zhuǎn)向”，才造成了樓市現(xiàn)有的格局。如果要“追究”深圳樓市“變臉”的源頭，政府調(diào)控措施肯定首當(dāng)其沖，年初的清算土地增值稅并沒有真正動搖市場購買力，隨后的多次加息也被認(rèn)為只不過是轉(zhuǎn)移給買家的負(fù)擔(dān)之一，但是從今年8月份風(fēng)傳二手房交易的個人所得稅重新評估、嚴(yán)格征算開始，深圳樓市初顯“頹勢”。隨后金融手段終于祭出，銀行全面停止二手房信貸業(yè)務(wù)，對新房信貸也是“嚴(yán)加看管”，直至到“第二套房”首付40%的出臺，可以說此番調(diào)控直指市場流通環(huán)節(jié)與資金渠道。
“動用了金融手段，這是今年調(diào)控的最大亮點(diǎn)�！钡禺a(chǎn)學(xué)者戴欣明認(rèn)為，政府已經(jīng)意識到抑制非理性需求是調(diào)控的重要問題，“這是往年都忽略的�！狈抢硇孕枨缶妥匀话ǔ醇遥{(diào)控的直接作用就是讓炒家離市。戴德梁行第三季度市場報(bào)告中就指出：“本季度許多買家推遲或取消購買計(jì)劃，多數(shù)新開盤項(xiàng)目銷售成績遠(yuǎn)不及上半年推出的樓盤。”同時自住客比例高達(dá)9成左右。“自住客”的置業(yè)能力自然無法和投資客相比，眾廈地產(chǎn)某高層稱，因?yàn)槭袌鱿M(fèi)結(jié)構(gòu)的扭轉(zhuǎn)，才引發(fā)了深圳樓市隨后的變化。
但是也有觀點(diǎn)認(rèn)為，調(diào)控不僅僅是唯一因素，“樓市火爆了近2年，這2年時間價格一直在漲”，中原一位策劃師認(rèn)為，這本身就是一種不正�，F(xiàn)象，“除了炒房客，絕大多數(shù)人都承受不起如此高的房價”，他認(rèn)為調(diào)控只不過是加速了這一過程的到來，“任何一個市場都不可能只漲不跌”。
影響：逐級擴(kuò)大
早在今年年初中原的一份報(bào)告中就有提及，預(yù)計(jì)到2007年中后深圳市場將有所變化。但是很多人都沒有預(yù)料這種變化會如此突然，變化之急劇也讓人結(jié)舌。
世華地產(chǎn)置業(yè)顧問黃先生就稱，實(shí)際上8月份以前就有熟悉的炒家逐漸拋盤，反倒是有不少“菜鳥”加入了炒房的行列，“通常就是看到別人炒房賺了錢，就想進(jìn)來的，經(jīng)常找我們要房源�！比欢鴺鞘型蝗弧白兡槨�，卻讓這部分炒家尚未嘗到升值的滋味。
新房銷售率普遍疲軟，從8月份的開盤銷售3－4成，而到10月份大部分高價樓盤的開盤銷售率就在2成左右，甚至更低。而最新事實(shí)表明，目前市場購買力對價格相當(dāng)敏感，萬科、中海的“低價策略”大獲成功就是最好例證。
三級市場方面影響更為直接，深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng)公布的《深圳三級市場第三季度報(bào)告》就指出，9月份全市二手房掛牌均價開始下跌，中原深港研究中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，深圳二手樓10月上半月成交量比9月同期減少59％，甚至比低谷期的8月份同比減少32％，創(chuàng)出成交量新低�！俺山涣康牡兔詫⒅苯訉�(dǎo)致中介的洗牌”，有市場人士舉例，在亞洲金融危機(jī)后香港的中介也僅剩下中原等少數(shù)幾家，“深圳可能重現(xiàn)這樣的局面”。
不僅如此，過往那些依靠深圳投資拉動的區(qū)域和樓盤，也受到了不同程度的影響。在惠州大亞灣，據(jù)統(tǒng)計(jì)10月份深圳客成交數(shù)量急劇下降，僅接近去年同期的30％；而東莞樓市誘人折扣、促銷活動不斷，“認(rèn)購排號在前100名的客戶享受95折優(yōu)惠，前200名客戶享受96折優(yōu)惠，中獎還享受五折優(yōu)惠的”諸如此類充斥樓市；而在上半年仍讓深圳投資客們?yōu)橹偪竦耐獾氐禺a(chǎn)項(xiàng)目，則更為冷清，直接反映在看樓團(tuán)上，“一個星期才3個報(bào)名電話。”某重慶看樓團(tuán)工作人員如是說。
未來：繼續(xù)平淡
“開盤就賣完，一天一個價，這本身就是不正常的�！笔缆�(lián)一位高層稱，相比之下目前的深圳市場并不讓人擔(dān)憂。“依靠投資客拉動畢竟不是長久打算”，上文中這位開發(fā)企業(yè)內(nèi)部人士也認(rèn)為，最終的穩(wěn)定市場還是需要自住客的支撐，“所以現(xiàn)在豪宅的定價比較尷尬，賣貴賣便宜都不好”，價格太高必定冷清，價格過低甚至低于前期價格的話，又會對市場形象和品牌造成打擊。
如果說炒家的離市讓樓市回歸正常的話，那么這種“平淡”又將延續(xù)多久？“樓市將經(jīng)過一個重新培育置業(yè)力量的過程�！鄙钲谏鐣茖W(xué)院城市營運(yùn)研究中心主任高海燕就表示，市場的置業(yè)機(jī)構(gòu)正在起本質(zhì)性的變化，而且因?yàn)楣墒械绕渌顿Y渠道的利好，“要原來的那批炒家回來很難”，因此未來仍將以自住客為主，至少在半年之一年內(nèi)，深圳樓市將維持這樣的平淡。而據(jù)記者了解，目前多數(shù)在售樓盤都在醞釀針對自住客的營銷手段，例如打折、送精裝修，以及組織別致的營銷活動。一位地產(chǎn)營銷策劃人員就稱，“近來客戶都要求多在自住客上做文章，注重營銷活動細(xì)節(jié)�！�
“想要樓市重新回暖，相信還是要看銀行。”多年投資經(jīng)驗(yàn)的彭小姐稱，金融政策才是讓投資者“卻步”的原因，盡管有傳聞明年年初銀行信貸將會重新放寬，但是記者從多家銀行了解到，目前并沒有接到具體通知，工行某負(fù)責(zé)人就稱：“預(yù)計(jì)在未來一段時間內(nèi)，緊縮房貸仍不會改變�！�
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樓市“變臉”關(guān)鍵詞
調(diào)控
調(diào)控政策緊鑼密鼓，幾乎涵蓋地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈所有環(huán)節(jié)。加息、征稅、緊縮房貸，“第二套房”首付又提高，即將開征的物業(yè)稅更似雪上加霜。開發(fā)商方面，同樣面臨調(diào)控政策在資金與土地方面的雙重考驗(yàn)。
銷售率
“有價無市”日漸嚴(yán)重。據(jù)統(tǒng)計(jì)8月份全市新房成交僅24萬平方米，比上月下降近一半。8月下旬以來深圳新開盤項(xiàng)目成交率大部分為2-3成，部分樓盤開盤銷售率還不到一成。深圳樓市短時間內(nèi)演化成熊市。
降價
成交價格已出現(xiàn)下降趨勢。10月28日，葵花公寓8.8折優(yōu)惠價出售當(dāng)天只銷售出23套，銷售率僅為一成多。中介方面的消息，盡管放盤數(shù)量沒有明顯增加，但降價并表示要‘急售’的業(yè)主卻多了不少，幾個月前一口咬定160萬的房子，最新價格110萬。
促銷
各種促銷方式開始頻現(xiàn)各售樓處，如通過“裝修大禮包”、購房送車、送物管費(fèi)、送家電等營銷形式為旗下的物業(yè)促銷。這與上半年“低調(diào)開盤”反差鮮明。
洗牌
10月份深圳二手房成交量環(huán)比9月下降了26.39%。各房產(chǎn)中介公司都在為日益清淡的生意著急。某中介公司經(jīng)理坦言，現(xiàn)在，他們幾天也成交不了一單生意。房地產(chǎn)市場遭遇寒流，中介洗牌不可避免。
退房
到現(xiàn)在為止，深圳一手新房市場還沒有出現(xiàn)大規(guī)模的退房潮，但新房成交銳減是事實(shí)。另有部分購房者退單第二套房，更有部分炒家見手中房源無利可圖要求退房。退房表明“賣方市場”正面臨終結(jié)。 (盧青 王岸兵)
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