背景閱讀:中國(guó)高校排行榜"潛規(guī)則"：誰(shuí)給錢多誰(shuí)排名就靠前

　　每當(dāng)大學(xué)招生時(shí)節(jié)，形形色色的高校排行榜便粉墨登場(chǎng)。對(duì)正忙于打探信息但苦于渠道不多的考生及其家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，排行榜就成了挑選就讀高校的重要依據(jù)。然而他們不知，由于大多數(shù)排名機(jī)構(gòu)都以賺錢為目的，排行榜的可信度大有問(wèn)題——誰(shuí)給錢多誰(shuí)排名靠前的“潛規(guī)則”，已是高校圈內(nèi)公開(kāi)的秘密。

　　近年來(lái)，如同各類“富豪榜”、“財(cái)富榜”、“慈善榜”一樣，高校排行榜也大有“亂花漸欲迷人眼”之勢(shì)，不同的指標(biāo)體系、不同的排行順序頗讓人糊涂。如今，高校排行榜的“潛規(guī)則”曝光出來(lái)，竟然是“誰(shuí)給錢多誰(shuí)排名靠前”，不禁又讓人有“大跌眼鏡”之感。聯(lián)想到前陣子沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“百度門”事件，我們不妨追問(wèn)：高校排行榜應(yīng)當(dāng)“百度化”還是“谷歌化”？

　　眾所周知，“百度門”事件的根源在于，作為國(guó)內(nèi)中文搜索行業(yè)“老大”的百度，恰恰也是奉行“誰(shuí)給錢多誰(shuí)排名靠前”的盈利模式，將自身在網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)上的份額迅速轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)。然而，隨著“三鹿奶粉”封口事件踢爆了“百度門”，用戶對(duì)于這種公然扭曲搜索結(jié)果的盈利模式極為不滿，社會(huì)各界對(duì)百度進(jìn)行了一場(chǎng)口誅筆伐的輿論攻勢(shì)，其過(guò)程我們都已經(jīng)非常熟悉了。

　　無(wú)疑，不論是搜索網(wǎng)站，還是各類排名機(jī)構(gòu)，其初衷都應(yīng)該是給用戶提供參考，為用戶提供有關(guān)信息以作決策依據(jù)。因而，公信力就是搜索網(wǎng)站和排名機(jī)構(gòu)的“第一生命力”，任何缺乏公信力的機(jī)構(gòu)將注定被用戶拋棄。不過(guò)，鑒于國(guó)內(nèi)高校排行榜仍是一個(gè)新事物，其發(fā)展模式仍然具有極強(qiáng)的可塑性，仍然可以從盈利模式角度進(jìn)行分析，幫助其看清未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　事實(shí)上，作為“百度門”事件的鮮明對(duì)照，國(guó)際搜索行業(yè)“老大”谷歌，就采取的是另一種盈利模式：努力保證搜索結(jié)果的客觀公正，利用市場(chǎng)份額開(kāi)拓廣告市場(chǎng)，以取得廣告收入為主要利潤(rùn)來(lái)源。很顯然，谷歌取得了巨大成功，遠(yuǎn)非百度可以相比——兩者的市場(chǎng)規(guī)模根本不在一個(gè)檔次。這就為各類排名機(jī)構(gòu)提供了參考：究竟是學(xué)百度，還是學(xué)谷歌呢？

　　不難預(yù)見(jiàn)，高校排行榜走向“谷歌化”，必然有其強(qiáng)大的生命力。只不過(guò)，由于“谷歌化”盈利模式并非直接向排名對(duì)象收費(fèi)(以確保其公信力)，需要轉(zhuǎn)而挖掘廣告收入、咨詢收入等收入來(lái)源，自然不會(huì)被那些投機(jī)取巧的機(jī)構(gòu)所青睞。但是，從高校排行榜長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，最終勝出的大贏家，只能是既確保公信力又有可靠盈利模式的機(jī)構(gòu)——少數(shù)機(jī)構(gòu)也將實(shí)現(xiàn)“贏家通吃”。

　　本質(zhì)上，高校排行榜現(xiàn)有的問(wèn)題，絕非“排名機(jī)構(gòu)是否應(yīng)當(dāng)盈利”，而是“排名機(jī)構(gòu)該如何盈利”的問(wèn)題。在這方面，既有待市場(chǎng)自身解決，也需要相應(yīng)的制度環(huán)境，以清除濫竽充數(shù)的排名機(jī)構(gòu)，為真正具有公信力的機(jī)構(gòu)創(chuàng)造良好生存空間，從而推動(dòng)該行業(yè)更快實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，最終走向成熟。(宣華華)