中新網6月16日電(張中江)  “申遺”成功后的首個端午節(jié)，恰逢足壇盛事世界杯。有人熬夜看球，有人探營世博，使得古老的節(jié)日略微有些尷尬。除了被媒體屢屢提及的傳統(tǒng)習俗，又有什么新元素可以注入端午，拉回年輕人的心？

　　端午“遇冷” 吸引力難敵世界杯

　　日前的一項調查顯示，三成多網友“看淡”端午節(jié)。調查中，兩成人認為端午節(jié)只是給了個“理由”，能夠和家人朋友聚會。甚至有不少網友認為，端午節(jié)是已經淡忘的節(jié)日，沒什么特殊感覺。

　　事實上，據專家介紹，端午節(jié)的傳統(tǒng)習俗豐富多彩，包括蘭湯洗浴、掛系艾蒿、菖蒲、扔災、飲藥酒、吃粽子、賽龍舟等。近年來，各地紛紛在端午節(jié)組織文化活動，力圖恢復民眾對端午的參與興趣。但遺憾的是，對大多數民眾，尤其是年輕一代，端午節(jié)仍然只意味著“吃粽子、賽龍舟”。

　　今年端午節(jié)，正在南非舉行的世界杯也分流了不少年輕人。

　　據《沈陽日報》報道，今年是中國端午節(jié)成為聯合國教科文組織世界非物質文化遺產的第一年，但對于很多沈陽球迷來說，今年端午節(jié)最重要的事情是，收看當日凌晨2點半開始的巴西對朝鮮的世界杯足球賽。該報記者隨機采訪了10位年輕人，其中有8人表示端午節(jié)期間看世界杯是最重要的娛樂活動，有6人表示一定要看端午節(jié)那天巴西與朝鮮的比賽。

　　報道中稱，每年端午節(jié)商家都會想出很多營銷手段吸引消費者。不過，今年由于世界杯的加入，沈陽各商場關于端午節(jié)的促銷明顯遜色不少。粽子不好賣，但昂貴的世界杯足球“普天同慶”卻銷路很好。

　　端午節(jié)和世界杯本來沒有什么可比性。但兩者“撞車”后受年輕人熱愛的程度，卻襯托出當下傳統(tǒng)節(jié)日民俗的一個尷尬處境，即專家媒體紛紛熱捧，卻很難吸引年輕人參加�！懊袼住敝�所以被稱為民俗，必然要有廣大的民間參與基礎。如果廣大年輕人都不關心，傳統(tǒng)的習俗即便被“保護”下來，也將只是博物館中的一景，只能“看”而很難發(fā)展傳承。

　　傳統(tǒng)節(jié)日多為老人參與 該如何打動年輕人

　　有評論指出，作為傳統(tǒng)節(jié)日，傳統(tǒng)的民俗活動固然對弘揚民族傳統(tǒng)文化具有一定推動作用，但僅僅滿足于此，不注意注入新的活力因子，勢必難以讓人們對其擁有“特殊感覺”。

　　據媒體報道，在屈原故里秭歸，當地提前推出豐富多彩的端午民俗活動為節(jié)慶“預熱”。但各種民俗演示活動都是老年人“唱主角”。當地文化官員和民俗專家對此表示憂慮，認為年輕人“缺位”不利于傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

　　秭歸縣文物保護方面的專家梅云來說，不久前縣里組織的一次問卷調查發(fā)現，當地有些年輕人甚至不知道屈原是誰，更不知道為什么要紀念他。曾有位年長的守廟人專門為年輕人辦過免費的屈原講學班，但三個月后就終止了。年輕人說，他們工作生活太忙，沒時間聽這些東西。

　　如同端午節(jié)一樣，不少傳統(tǒng)節(jié)日的習俗，對現在的年輕人都沒什么吸引力。有評論指出，這是因為傳統(tǒng)節(jié)日民俗多誕生在農業(yè)社會時期，與農事生產等關系密切。而現在即便農村的年輕人，也大批量涌入城市。在城市文明中，諸如采藥、斗草、抓鴨子等習俗，都已沒有進行的可能，自然慢慢衰弱。

　　如何發(fā)掘傳統(tǒng)節(jié)日新的內涵，賦予傳統(tǒng)節(jié)日新的時代韻味？中國民俗學會理事、華中師范大學教授陳建憲認為，民俗文化要通過文化創(chuàng)新，通過功能轉化，整合入現代文化體系中，發(fā)揮新的功能，才可能存活并得到繼承和發(fā)展。

　　陳建憲建議，國家應出臺政策鼓勵各地政府結合實際轉變經濟增長方式，充分挖掘當地文化產業(yè)、避免刻意追求GDP增速，通過創(chuàng)新以現代形式對傳統(tǒng)民俗“基因”重組，在保持精神內核和象征符號不變的前提下，讓他們充分吸引年輕人的興趣。創(chuàng)意產業(yè)的興起，將是在年輕人中培養(yǎng)傳統(tǒng)文化傳承人的一個極好機遇。