網(wǎng)絡(luò)紅人如何走出鮑魚(yú)之肆

　　毛主席37年前寫(xiě)下“一萬(wàn)年太久，只爭(zhēng)朝夕”時(shí)，肯定想不到，今天網(wǎng)絡(luò)上層出不窮的“紅人”正用另一種方式踐行著這句名言。

　　網(wǎng)絡(luò)紅人，就是通過(guò)或利用網(wǎng)絡(luò)短時(shí)大幅提升了自身知名度的人。他(她)可以不是首現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的，但一定是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)放大的。從發(fā)生學(xué)角度可以分為三類(lèi)。第一類(lèi)，自己炒，木子美、芙蓉姐姐、國(guó)學(xué)辣妹是也。第二類(lèi)，被人炒，小胖、天仙妹妹、犀利哥是也。被誰(shuí)炒？一，普通網(wǎng)民，二，推手，或者叫尋找商機(jī)的人。第三類(lèi)，想炒自己的人和推手一拍即合，獸獸、奧巴馬女郎、鳳姐是也。紅人們一般有如下特點(diǎn)：

　　第一，有極端特質(zhì)，巨大反差。要么特別漂亮，要么非常丑陋，要么腿很長(zhǎng)，要么眼巨大，要么語(yǔ)不驚人死不休，要么離經(jīng)叛道玩顛覆。第二，有極強(qiáng)的表現(xiàn)欲。沒(méi)聽(tīng)說(shuō)哪個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人有自閉癥，或者暈鏡頭啥的，大言不慚比比皆是，謙虛謹(jǐn)慎不在此列。第三，有圖(視頻)有真相。讀圖時(shí)代，即便是木子美光寫(xiě)也不行，也得上圖。第四，大多是普通人。紅人來(lái)自民間，來(lái)自身邊，容易吸引網(wǎng)民關(guān)注。第五，大部分經(jīng)歷了一個(gè)從義務(wù)娛樂(lè)到商業(yè)加盟的過(guò)程。一個(gè)人有了很大的知名度就有廣告價(jià)值，商家(大部分是中小商家)樂(lè)于利用。第六，三分鐘熱度。如果黃炎培關(guān)心網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題的話(huà)，他可能會(huì)問(wèn)，這網(wǎng)絡(luò)紅人為啥興也勃焉，亡也忽焉？靠表面的東西只能抓一時(shí)眼球。

　　網(wǎng)絡(luò)紅人之所以會(huì)產(chǎn)生，首先，從物質(zhì)基礎(chǔ)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)的門(mén)檻很低。傳個(gè)照片、打幾個(gè)字，只需幾分鐘，或一鳴驚人，或臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，都很快。板凳坐得十年冷？不用。臺(tái)下苦練十年功？無(wú)需。其次，從需求側(cè)來(lái)看，網(wǎng)民消費(fèi)多元化。4億網(wǎng)民不是誰(shuí)都愛(ài)看古詩(shī)名著，不是誰(shuí)都關(guān)心天下生靈。人們上網(wǎng)往往就像女人逛街，隨時(shí)隨地被琳瑯滿(mǎn)目的非必需品吸引，只因一些說(shuō)不清道不明的原因。

　　第三，從供給方來(lái)看，上升通道缺乏。如果沒(méi)有過(guò)硬的人際關(guān)系，即便是渾身本事的趙本山，沒(méi)出名前也得扛箱茅臺(tái)去送禮，如果沒(méi)有正規(guī)渠道認(rèn)可的本事，如學(xué)歷、技術(shù)、特長(zhǎng)，自己又不甘寂寞，只有走旁門(mén)左道。

　　當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)紅人前赴后繼，也說(shuō)明了我們這個(gè)社會(huì)寬容度高了，社會(huì)進(jìn)步了，沒(méi)有哪個(gè)紅人因言獲罪，因行獲罪。而且網(wǎng)絡(luò)紅人有時(shí)也引發(fā)了一些值得探討的問(wèn)題，比如馬諾、雅閣女引發(fā)的貧富差距的討論，比如犀利哥引起人們關(guān)注社會(huì)救助問(wèn)題。

　　但是從網(wǎng)絡(luò)紅人整體來(lái)看，套用現(xiàn)在流行的養(yǎng)生術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，他們提供的是負(fù)能量，是酸性物質(zhì)，說(shuō)毒草有些過(guò)，但是大部分人缺乏內(nèi)涵是不爭(zhēng)的事實(shí)。比如說(shuō)奧巴馬女郎，我簡(jiǎn)直找不出任何可以形容的詞語(yǔ)。她只不過(guò)在一個(gè)外國(guó)名人面前脫了件衣服，就能紅極一時(shí)。提供這樣的信息，有勁嗎？消費(fèi)這樣的信息，有勁嗎？

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)講，有需求就有供給。經(jīng)濟(jì)學(xué)講理性不講道德，需求如果是低級(jí)的，那供給也就不用高尚�？墒�，就像不能因?yàn)轲I肚子就可以搶劫一樣，不能因?yàn)橄氤雒�就不擇手段。低檔次的紅人泛濫，對(duì)于浮躁的社會(huì)風(fēng)氣，沒(méi)有抑制之功只有助長(zhǎng)之效。

　　國(guó)外的網(wǎng)絡(luò)紅人跟國(guó)內(nèi)有很多相似之處，也有靠推手炒作的，也有靠長(zhǎng)相成名的。比如被《福布斯》評(píng)為全球最具影響力的網(wǎng)絡(luò)紅人“寂寞女孩15”，比如曾為《花花公子》擔(dān)任模特的提拉。但是國(guó)外還有一類(lèi)網(wǎng)絡(luò)紅人，國(guó)內(nèi)比較少，就是能提供正能量的紅人，有真本事，有真感情，不淺薄，不躁動(dòng)。

　　比如被網(wǎng)絡(luò)成倍放大知名度的蘇珊大媽?zhuān)�歌唱得確實(shí)棒，而且唱的是音樂(lè)劇而非口水歌。比如日本網(wǎng)絡(luò)紅人白石昌則，因?yàn)樵趯W(xué)校超市的意見(jiàn)欄經(jīng)常和學(xué)生做幽默的交流，受到熱捧。比如西班牙95歲的洛佩斯，其博客得到世界各地網(wǎng)友甚至西班牙首相關(guān)注。

　　只要有網(wǎng)絡(luò)，就會(huì)有紅人，這很正常。那么，能提供正能量的網(wǎng)絡(luò)紅人怎么才能多起來(lái)？根本在于提升需求側(cè)水平，而非控制供給方質(zhì)量�！墩f(shuō)苑·雜言》：“與善人居，如入蘭芷之室，久而不聞其香，則與之化矣。與惡人居，如入鮑魚(yú)之肆，久而不聞其臭，亦與之化矣�！弊鳛橄�費(fèi)者，您是愿意常入蘭芷之室，還是鮑魚(yú)之肆呢？

　　熊建