2010年，全國觀眾收看了一臺“廣告春晚”。全國人大代表、杭州市第一人民醫(yī)院腎內(nèi)科主任王鳴建議，主管部門出臺相關(guān)政策，明確春節(jié)聯(lián)歡晚會的公益文化特性，凈化電視收視環(huán)境。

　　收看春晚，已經(jīng)成為中國人過年的一種新年俗，其中2009年除夕夜全國收看電視的家庭中，有95.6%的家庭收看春節(jié)聯(lián)歡晚會。春晚如此巨大的觀眾群所能帶動的宣傳效應(yīng)，自然會引來眾多商家的濃厚興趣。

　　今年春晚植入性廣告的泛濫達到了前所未有的程度。網(wǎng)友評論說：“以前，廣告里插播電視劇。今年又有創(chuàng)新，廣告里插播春節(jié)晚會。”

　　王鳴說，拋開社會效應(yīng)不談，春晚現(xiàn)在儼然已經(jīng)成為了一場華麗的商業(yè)盛宴。但是春晚作為一種民眾喜聞樂見的文藝形式，應(yīng)當更多地考慮其公共性、公益性。建議有關(guān)部門出臺相關(guān)規(guī)定，取消春晚時間段的廣告招標，禁止植入性廣告的做法。

　　王鳴說，當然央視可以以拍賣春晚的冠名權(quán)的方式，解決晚會經(jīng)費的不足，同時還觀眾一道純凈、好看的除夕“文化大餐”。

　　作者：岳德亮 黃深鋼