近日,國內(nèi)圖書出版發(fā)行業(yè)的第一部行業(yè)規(guī)范《圖書公平交易規(guī)則》正式發(fā)布。該規(guī)則規(guī)定:不得低價(jià)傾銷新書,網(wǎng)上書店或會員制銷售時(shí),最多享受不低于8.5折的優(yōu)惠幅度。該《規(guī)則》的發(fā)布,結(jié)束了圖書交易缺少行業(yè)規(guī)范的局面。

　　出臺規(guī)則保障圖書公平交易是件好事,保障公平的關(guān)鍵不僅僅要限制“低價(jià)”和“打折”,更要考慮圖書的定價(jià)是否存在“水分”問題。據(jù)報(bào)道,一套《中國通史》,定價(jià)1200元,實(shí)際售價(jià)100元。從常理來看,圖書銷售部門一般不會無利潤銷售�？梢�,100元的售價(jià)很可能仍然存在一定的利潤空間�？梢�,圖書銷售存在暴利問題,也是公平交易范疇中的問題。保障圖書市場公平交易的還必須同時(shí)規(guī)范圖書定價(jià)機(jī)制。

　　以圖書的原始定價(jià)來認(rèn)定圖書銷售存在“低價(jià)傾銷”很難讓人信服。所謂的“低價(jià)傾銷”在許多消費(fèi)者看來更像是圖書價(jià)格的理性回歸。從相關(guān)報(bào)道中可知,中國人平均每年用在讀書上的時(shí)間和讀書數(shù)量和發(fā)達(dá)國家相比還存在差距。這里面固然有各種各樣的因素,但圖書價(jià)格畸高問題也是一個(gè)原因。很多工具書定價(jià)幾百乃至上千,已經(jīng)不是什么稀罕事了。至于幼兒圖書,更是貴得離譜。從筆者近年來購買圖書的經(jīng)驗(yàn)看,十幾頁的漫畫圖書售價(jià)20多元,并且還是套裝中的一本。要想把全套漫畫圖書買下來,還真得咬牙下一番決心。

　　這些年,網(wǎng)絡(luò)書店銷售平臺的出現(xiàn),讓一些片面追求天價(jià)圖書的實(shí)體店感到了競爭壓力。實(shí)體店在銷售方式上也因此作出了一些讓步,也想到了打折。這無疑是競爭帶來的好處,消費(fèi)者在這方面是受益者。但也可以看出,實(shí)體書店的讓步實(shí)際上幅度并不大,實(shí)體書店的折扣率往往還是比不上網(wǎng)絡(luò)書店。因此,許多購書者選擇了在網(wǎng)上購買。在上述規(guī)則中,限制網(wǎng)上書店的優(yōu)惠幅度,難逃有意保護(hù)實(shí)體書店、限制競爭的嫌疑。在有的人看來,網(wǎng)絡(luò)書店的銷售行為對于實(shí)體店來說是“不公平”的。但將網(wǎng)絡(luò)書店的銷售價(jià)格提高到和實(shí)體店大致相同的水平,只能說是一種人為制造的表面平等,未必對圖書市場的發(fā)展一定有利。

　　要促進(jìn)圖書市場的發(fā)展,首先應(yīng)該考慮圖書價(jià)格虛高是否合理,是否公平。網(wǎng)絡(luò)書店的高折扣率實(shí)際上是觸動了圖書暴利的神經(jīng)。限定網(wǎng)絡(luò)書店的折扣率固然未嘗不可,但擠干圖書定價(jià)中過多的水分,讓圖書定價(jià)限定在合理的范圍才是迫在眉睫的問題。做好這一點(diǎn),圖書折扣率過高的問題基本上能水到渠成地予以解決。圖書市場不應(yīng)該是個(gè)充滿暴利的市場,也應(yīng)該有一個(gè)強(qiáng)有力的價(jià)格監(jiān)管機(jī)制,這是保障公平交易的前提。

　　歐木華