今年國(guó)內(nèi)電影票房有望達(dá)60億元，市場(chǎng)形勢(shì)喜人。但最近動(dòng)畫片《阿童木》票房“注水”的事件，讓業(yè)內(nèi)“虛報(bào)票房”的頑疾浮出水面。

　　《阿童木》上映后，發(fā)行方光線影業(yè)宣稱該片首映3日票房過(guò)4000萬(wàn)元，這一“驕人成績(jī)”還創(chuàng)下內(nèi)地動(dòng)畫片首映周末票房新紀(jì)錄，超過(guò)3000萬(wàn)元的《冰河世紀(jì)3》。但這個(gè)泡沫幾日后被《中國(guó)電影報(bào)》戳破，根據(jù)國(guó)家電影專項(xiàng)資金辦公室的數(shù)據(jù)，該片首映3日票房實(shí)為1700萬(wàn)元左右。業(yè)內(nèi)人士透露，票房虛報(bào)在內(nèi)地電影市場(chǎng)已成公開(kāi)的秘密，相當(dāng)一批國(guó)產(chǎn)電影的票房都有或多或少的水分。

　　首日首周票房造假最嚴(yán)重

　　“虛報(bào)票房”不獨(dú)《阿童木》，與該片同期上映的幾部影片都有此現(xiàn)象。根據(jù)國(guó)家電影專項(xiàng)資金辦公室的數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯反恐大片《特工008》上映12天累計(jì)票房1260萬(wàn)元，《倔強(qiáng)蘿卜》3天累計(jì)票房580萬(wàn)元，而他們的發(fā)行方之前聲稱“《特工008》上映5天內(nèi)地票房超過(guò)1000萬(wàn)元”、“《倔強(qiáng)蘿卜》首周3天票房達(dá)870萬(wàn)元”，顯然摻了不少水分。此前，《風(fēng)聲》發(fā)行方宣稱首日票房達(dá)1200萬(wàn)元也有虛報(bào)嫌疑。更早之前，《十面埋伏》、《落葉歸根》、《頭文字D》、《哈利波特6》等影片都曾曝出虛報(bào)票房丑聞。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，票房“注水”已成為電影宣傳的慣用伎倆，造假最嚴(yán)重的首日、首周票房數(shù)字平均“注水”率達(dá)50%以上。中影星美院線經(jīng)理袁鑫認(rèn)為，新片上映之后，需要有后續(xù)宣傳，由發(fā)行方提供票房數(shù)據(jù)已成一個(gè)常規(guī)性報(bào)道，大家都虛報(bào)票房，相互抬高數(shù)據(jù)，結(jié)果就成了行業(yè)慣例�！皣�(guó)有發(fā)行公司如中影、華夏發(fā)行公司的數(shù)據(jù)基本準(zhǔn)確，但民營(yíng)影業(yè)公司虛報(bào)票房很普遍。尤其是那些投資較高、但首周票房很慘的影片，發(fā)行方的壓力很大，虛報(bào)票房的水分也越嚴(yán)重。”

　　在影片總票房上作假的也大有人在。業(yè)內(nèi)人士透露，《葉問(wèn)》、《竊聽(tīng)風(fēng)云》、《非常完美》實(shí)際票房均在9000萬(wàn)元左右，但發(fā)行方皆稱“票房破億”，名聲上好聽(tīng)，導(dǎo)演還成功晉升“億元導(dǎo)演俱樂(lè)部”，對(duì)吸引投資無(wú)疑有好處。

　　吹牛不交稅不受制約

　　隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的紅火，大小影片票房“放衛(wèi)星”成風(fēng)，令人難辨真?zhèn)�。《中�?guó)電影產(chǎn)業(yè)年度研究報(bào)告》主編劉浩東坦言，每年編產(chǎn)業(yè)報(bào)告很頭疼，因?yàn)榘l(fā)行方提供的票房數(shù)字隨意性很大，更多的時(shí)候只提供對(duì)自己有利的數(shù)據(jù)，編輯們需要加以明辨。

　　發(fā)行方敢于放開(kāi)膽子鼓吹票房，是因?yàn)殡娪捌狈康慕欢悺⒎仲~并不以此為標(biāo)準(zhǔn)，而是另有一套官方數(shù)據(jù)。吹牛不交稅，也不會(huì)遭到任何處罰措施，促使發(fā)行方大膽虛報(bào)票房，營(yíng)造觀影火爆的景象。袁鑫表示，遇到虛報(bào)票房的情況，圈內(nèi)人士都知情，只是一笑了之，這不過(guò)是一種宣傳手段�！霸壕�根據(jù)上座率和觀眾觀影熱情，就能基本判斷影片的票房如何，不會(huì)受發(fā)行方的影響。”

　　目前隸屬于廣電總局的國(guó)家電影專項(xiàng)資金辦公室是我國(guó)唯一的權(quán)威票房統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)，其票房數(shù)據(jù)來(lái)源于全國(guó)影院計(jì)算機(jī)售票終端實(shí)際收到的數(shù)據(jù)，每周二數(shù)據(jù)出爐，每周四在《中國(guó)電影報(bào)》上發(fā)布部分?jǐn)?shù)據(jù)。然而，由于發(fā)布不及時(shí)且不全面，又沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，其公眾認(rèn)知度和影響力十分有限。民間網(wǎng)站如時(shí)光網(wǎng)、太平洋網(wǎng)站也會(huì)發(fā)布票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，雖然很及時(shí)，但數(shù)據(jù)來(lái)源不明確使其權(quán)威性大打折扣。

　　一年內(nèi)將公開(kāi)真實(shí)數(shù)據(jù)

　　其實(shí)，當(dāng)摻假的“票房神話”一次次被戳穿后，損害的不僅是票房公信力，還有觀眾對(duì)于電影市場(chǎng)的信心。劉浩東感慨，虛報(bào)票房跟當(dāng)前整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣有關(guān)，各行業(yè)普遍缺乏誠(chéng)信，電影產(chǎn)業(yè)也不例外。“但作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，需要一個(gè)平臺(tái)來(lái)規(guī)范統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并公布，讓公眾了解�！�

　　比較諷刺的是，每周好萊塢上映的大片票房排行榜，國(guó)內(nèi)可以在第一時(shí)間拿到準(zhǔn)確無(wú)誤的數(shù)據(jù)。時(shí)光網(wǎng)編輯王先生介紹，好萊塢有獨(dú)立的專門機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，每周都會(huì)及時(shí)公布，一部電影的公映天數(shù)、影院數(shù)量、票房成績(jī)等數(shù)據(jù)一目了然。相比之下，國(guó)內(nèi)的票房數(shù)據(jù)不透明、不公開(kāi)，普通公眾根本無(wú)法了解。

　　靠票房“注水”忽悠觀眾，注定行之不遠(yuǎn)。國(guó)家電影專項(xiàng)資金辦公室主任李東介紹，目前廣電總局有內(nèi)部數(shù)據(jù)保密規(guī)定，不允許該辦隨意對(duì)外提供票房數(shù)據(jù)。但他承諾，隨著相應(yīng)制度和設(shè)備完善，一年之內(nèi)將會(huì)公開(kāi)向社會(huì)提供數(shù)據(jù)咨詢，到時(shí)發(fā)行公司將沒(méi)有機(jī)會(huì)虛報(bào)票房�！疤搱�(bào)票房對(duì)電影市場(chǎng)是一種損害，這個(gè)長(zhǎng)年形成的惡習(xí)要改，要對(duì)市場(chǎng)公開(kāi)真實(shí)數(shù)據(jù)。”

　　本報(bào)記者 周南焱