講不完的話(huà)題故事:從《我要當(dāng)明星》到《為什么呢》

　　◎在這樣的“話(huà)題”啟動(dòng)下, 小沈陽(yáng)不僅成了新聞媒體在春晚報(bào)道上追逐的“賣(mài)點(diǎn)”，更成了廣大電視觀眾期待的“新勢(shì)力”和“新符號(hào)”的代表。

　　2009年的春晚后，馬季的兒子——資深節(jié)目主持人馬東也更出名了。盡管他表演的“五官新說(shuō)”并沒(méi)有獲得多少掌聲，但央視主持人董卿的一句口誤，把他介紹成“馬先生的兒子馬季”，使他和董卿同時(shí)成為人們熱議的焦點(diǎn)。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)已把人人都打造成“事件營(yíng)銷(xiāo)”載體的當(dāng)下,央視主持人的一個(gè)口誤都會(huì)把一個(gè)明星推向輿論高峰, 更何況是央視對(duì)一個(gè)年輕演員的三次“不放棄”偏又不三次“不拋棄”呢?

　　這是小沈陽(yáng)初入2008年央視春晚劇組時(shí)《新文化報(bào)》上一則報(bào)道的開(kāi)頭——

　　每年春晚，觀眾都期待趙本山的小品，但今年，情況有了微妙變化。趙本山得意弟子小沈陽(yáng)，可能將搶去趙本山的風(fēng)頭。小沈陽(yáng)的《我要當(dāng)明星》在春晚的審查中格外突出，成了一匹脫穎而出的黑馬，被大家叫好。“這是為什么呢？”小沈陽(yáng)的這句臺(tái)詞，已成了春晚劇組內(nèi)部的流行語(yǔ)……

　　無(wú)須把內(nèi)容繼續(xù)看完,相信讀者的胃口已被吊得老高:趙本山的得意門(mén)生,春晚“黑馬”,內(nèi)部流行語(yǔ)——這些新聞元素一糅合,一個(gè)幾乎想不紅都不行的小沈陽(yáng)形象呼之欲出。趙本山在接受專(zhuān)訪時(shí)也一再表示“我也反復(fù)提醒他,如果這次真的上了春晚,一夜紅了,但你做人的本分絕對(duì)不能變”——這哪是提醒小沈陽(yáng)，分明是在“暗示”全國(guó)人民 ——小沈陽(yáng)肯定一夜走紅的，等著瞧吧！

　　在這樣的“話(huà)題”啟動(dòng)下, 小沈陽(yáng)不僅成了新聞媒體在春晚報(bào)道上追逐的“賣(mài)點(diǎn)”，更成了廣大電視觀眾期待的“新勢(shì)力”和“新符號(hào)”的代表。

　　所以，當(dāng)央視第一次以主題不符刷掉小沈陽(yáng)時(shí)，坊間不僅不去關(guān)心小沈陽(yáng)作品的質(zhì)量到底如何，而是幾乎一邊倒地批評(píng)央視這是在拒絕自我創(chuàng)新和自我進(jìn)化�！叭绻�一個(gè)堂堂的中央級(jí)電視臺(tái)，連最淳樸、最民間的東西都不去珍惜，又何以為廣大電視觀眾提供更好的節(jié)目？”這種“最淳樸、最民間”的“道德標(biāo)簽”更具口號(hào)和鼓動(dòng)意義，使得小沈陽(yáng)的“事件營(yíng)銷(xiāo)”再次升級(jí)。